總第656期
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總編輯|馬黎明
執(zhí)行副主編|譚揚(yáng)
責(zé)編|張宇
采編|唐兵
2019年新年伊始,各大品牌銷量捷報(bào)頻頻傳出,汽車圈再次熱鬧了起來。相對品牌銷量數(shù)據(jù)的發(fā)布,紅旗首次參加北美CES展會(huì)、發(fā)改委副主任寧吉喆表示:2019年國家或?qū)⒅貑ⅰ捌囅锣l(xiāng)”刺激車市發(fā)展、疑似上汽大眾品牌營銷總監(jiān)樸春旭吸毒被拘留等消息更加值得關(guān)注,且聽馬拉車市細(xì)細(xì)道來。
首次參加北美CES展
紅旗走出國門“亮劍”
2018年1月,徐留平到任一汽后親自掛帥紅旗的改革復(fù)興,并發(fā)布了紅旗品牌戰(zhàn)略,致力于將紅旗打造為“中國第一的豪華品牌”。時(shí)隔一年,一汽紅旗走出國門首次參加北美CES電子消費(fèi)展,除了展示紅旗品牌改革復(fù)興一周年所取得的成績之外,也再次提升了“共和國長子”在全球車市中的地位。
據(jù)悉,在北美CES展會(huì)上,紅旗品牌展出了全新的“旗鏡”智能艙。其是紅旗技術(shù)品牌R.Flag“阩旗計(jì)劃”的技術(shù)產(chǎn)品,是紅旗對未來智能生態(tài)及人機(jī)交互領(lǐng)域規(guī)劃、構(gòu)想的集中體現(xiàn)。
據(jù)官方消息:“旗境”智能艙以人體感官的"五覺"(視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、知覺)為切入點(diǎn),通過紅旗品牌的未來首創(chuàng)技術(shù),為體驗(yàn)者帶來迭代式的多維出行體驗(yàn)。
例如,在“旗鏡”智能艙內(nèi),用戶可通過VR技術(shù),真實(shí)地體驗(yàn)和感受到溫度和天氣變化,在大屏幕上及時(shí)獲取車輛各種技術(shù)參數(shù),讓人的“五覺”在智能艙內(nèi)都有所觸動(dòng)并與汽車產(chǎn)生交流。
總的來說,紅旗品牌此次參展北美CES,并不是簡單的未來技術(shù)展示,更是中國汽車品牌在全球車市地位提升的另一種表現(xiàn),也是紅旗品牌復(fù)興成為中國第一豪華品牌決心的展現(xiàn)。
2019車市迎重大利好
發(fā)改委表示“汽車下鄉(xiāng)”將重啟
根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)消息:2018年1-12月的全國乘用車全年批發(fā)累計(jì)2323.7萬臺(tái),下降4.0%;全年零售2235.1萬臺(tái),累計(jì)下降5.8%。這是中國車市保持了28年高速增長后,首次出現(xiàn)負(fù)增長狀況,車市發(fā)展籠罩在一片霧霾之中。
2018年的車市陰霾,終于被2019年的第一縷陽光刺透。1月8日,國家發(fā)改委副主任寧吉喆表示:今年國家將制定出臺(tái)鼓勵(lì)汽車、家電等產(chǎn)品消費(fèi)新政。消息一出,整個(gè)汽車股普遍上揚(yáng),車市發(fā)展迎來利好機(jī)會(huì)。
寧吉喆表示:過去一年(汽車銷量)已經(jīng)接近了3000萬輛的市場規(guī)模,但是還有潛力;汽車已經(jīng)從城市進(jìn)入鄉(xiāng)村,正在考慮制定相關(guān)政策鼓勵(lì)農(nóng)民消費(fèi)。
汽車下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼早有先例,2009年國家就曾對持有農(nóng)村戶口購買1.3L以下載客汽車、1.8噸到6噸的輕型貨車以及三輪汽車或低速貨車進(jìn)行補(bǔ)貼,最高補(bǔ)貼額度5000元。有效刺激了農(nóng)村汽車市場的發(fā)展,在2018年車市萎靡的市場背景下,2019年國家鼓勵(lì)汽車消費(fèi),將是對汽車市場的重大扶持。
根據(jù)目前城鄉(xiāng)汽車市場發(fā)展現(xiàn)狀來看,城市汽車消費(fèi)基本趨于飽和,很多家庭已經(jīng)擁有第二輛家用車,農(nóng)村汽車市場目前尚處在待開發(fā)狀態(tài)。一方面,農(nóng)名收入近年來不斷增加,已具備汽車消費(fèi)的能力;另一方面,中國目前仍有7億左右農(nóng)村人口,市場基數(shù)大開發(fā)潛力大。
同時(shí),國六排放標(biāo)準(zhǔn)具體實(shí)施時(shí)間的臨近,鼓勵(lì)農(nóng)村汽車消費(fèi)新政的出臺(tái),也可能讓部分車企、經(jīng)銷商將庫存國五車型向農(nóng)村市場傾銷,為車企緩解壓力帶來“可乘之機(jī)”。
不客氣的說,汽車下鄉(xiāng)政策的出臺(tái),最大受益者將是自主品牌,尤其是五菱宏光、寶駿、長城皮卡等品牌,其對于農(nóng)村市場的影響力和實(shí)用性明顯優(yōu)于其它品牌。
疑似樸春旭吸毒被拘
“車界吸毒第一人”誕生?
樂極生悲,前腳上汽大眾剛發(fā)布自己2018年銷量快報(bào),獲得中國市場乘用車年度銷量冠軍。后腳網(wǎng)上便流傳“疑似上汽大眾品牌營銷總監(jiān)樸春旭吸毒被拘留”的消息。
1月10日晚間,有藍(lán)V認(rèn)證的微博發(fā)布了“上汽大眾品牌營銷事業(yè)執(zhí)行總監(jiān)樸春旭吸毒被拘留”一則消息,并配圖了上海市徐匯公安分局的行政處罰截圖,一時(shí)間輿論不斷,上汽大眾再次成為汽車圈的關(guān)注焦點(diǎn)。
隨著事件的不斷發(fā)酵,網(wǎng)友各種神評論不斷:“車界吸毒第一人”、“上汽大眾賺的錢太多了,所以吸毒......”、“汽車圈竟然也開始玩吸毒了”、“汽車高管竟如此腐化”等等,網(wǎng)絡(luò)熱度不斷升高,上汽大眾官方卻未對此事作出任何回應(yīng),耐人尋味。
據(jù)資料顯示:樸春旭歷任上海大眾汽車有限公司集團(tuán)售后服務(wù)部總監(jiān)、上海大眾斯柯達(dá)品牌營銷事業(yè)部執(zhí)行副總監(jiān),2015年出任上汽大眾汽車有限公司品牌營銷事業(yè)執(zhí)行總監(jiān)并兼任市場部總監(jiān)。
如今樸春旭吸毒被拘事件官方暫時(shí)未作出任何回應(yīng),后續(xù)將如何發(fā)展還很難說,但可以肯定的是如果事件為真,樸春旭的仕途將就此中斷,上汽大眾將痛失一員營銷大將。
馬曰:
在中國汽車市場地位不斷提升的背景下,紅旗作為“共和國長子”主動(dòng)走出去,向世界展示未來紅旗,助力中國品牌提升全球市場地位;同時(shí)在2018年車市遇冷的市場狀況下,發(fā)改委表示將出臺(tái)鼓勵(lì)汽車消費(fèi)新政,刺激內(nèi)需拉動(dòng)汽車市場增長,為2019年中國車市發(fā)展注入強(qiáng)心劑,為自主品牌發(fā)展帶來利好。當(dāng)然對于樸春旭事件,大家更愿意看到“此樸春旭非彼樸春旭”的結(jié)果。在2019中國車市迎來利好的政策背景下,車企更應(yīng)該積極準(zhǔn)備,攻堅(jiān)2019,再創(chuàng)新高。
END
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