氣味圖書館香水是大白兔奶糖的味道,紫禁城的藏品走上潤百顏口紅,二廠汽水上寫著歐拉汽車的心機(jī)秘密……聯(lián)名之風(fēng)勁吹,幾乎所有消費(fèi)品都能用聯(lián)名的方式重新包裝。

今年歐拉汽車和漢口二廠展開合作,推出兩款聯(lián)名定制產(chǎn)品——定制勵(lì)志汽水和女性專屬哈水。春節(jié)后,歐拉汽車聯(lián)名漢口二廠推出勵(lì)志汽水,意為鼓勵(lì)當(dāng)代年輕人勵(lì)志向上,對生活保持積極和探索的心態(tài)。3月28日,歐拉×二廠正式官宣推出定制女性專屬哈水,并在甜蜜跑女子半程馬拉松賽事作為賽事補(bǔ)給飲品,助力歐拉女團(tuán)跑者補(bǔ)充體力,跑出颯爽風(fēng)采!

一次汽車品牌與汽水品牌的碰撞,衍生出了一場活力十足,快樂滿滿的新銳跨界潮流之旅。

1+1>2,兩大品牌碰撞為用戶帶來更多驚喜

歐拉汽車是“誕生自傳統(tǒng)車企的造車新勢力”,作為一個(gè)熱衷跨界的品牌,歐拉汽車此次與漢口二廠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,聯(lián)名產(chǎn)品一經(jīng)公布便引起年輕消費(fèi)者熱切關(guān)注,看似毫不相干的兩大品牌為消費(fèi)者提供了腦洞大開的新鮮體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)銷量和流量的雙豐收。

2021年的春節(jié)后,歐拉×二廠聯(lián)名版“勵(lì)志水”閃亮登場,以#年輕有的是勵(lì)汽#為主題,定制職場新人、新晉父母、單身青年等不同人群的勵(lì)汽語錄,引發(fā)無數(shù)女性用戶的共鳴。這不僅僅是聯(lián)名,更是一次對潮流活力的深度探索與啟動。

有了“勵(lì)志水”鋪墊,女性專屬“哈水”的推出接踵而至。它寓意著,“哈”上一口,干得漂亮!在日常生活中就可以“變美”。并且鼓勵(lì)女性分享屬于自己的高光時(shí)刻,為女性用戶帶來更多共鳴和治愈力。以個(gè)性、精致的新世代女性精神為媒介,引發(fā)廣大女性用戶的強(qiáng)烈情感共鳴。

兩個(gè)不同領(lǐng)域的品牌,因?yàn)殪`魂的契合走在一起同頻共振,讓本就具備“網(wǎng)紅體質(zhì)”的兩大品牌迅速破圈。在未來,歐拉將持續(xù)發(fā)掘品牌共性,更好的為消費(fèi)者提供一如既往的國民好產(chǎn)品。

更愛女人,女性專屬哈水為小姐姐打call

這兩款內(nèi)涵十足的汽水收割了兩個(gè)不同圈層的粉絲,但它們顯然更能打動女性用戶的內(nèi)心世界。歐拉曾在3月20日的2021汽車用戶大會上,向女性用戶真情告白,長城汽車歐拉品牌營銷總經(jīng)理余飛現(xiàn)場官宣:歐拉定位全球最愛女人的汽車品牌!

此次歐拉聯(lián)名二廠推出的女性專屬哈水,是國內(nèi)氣泡水首批添加了透明質(zhì)酸鈉成分的產(chǎn)品,每瓶含透明質(zhì)酸鈉成分68mg。而透明質(zhì)酸鈉具有良好的保濕性和增強(qiáng)皮膚組織彈性功能,可以清除體內(nèi)自由基從而延緩組織衰老。喚醒水光肌,開啟漂亮人生,助力女性用戶活出自我,活出精彩。是愛美小姐姐們的最愛沒錯(cuò)了!

作為國內(nèi)精品純電動汽車的代表,歐拉一直將最愛女人進(jìn)行到底,通過體驗(yàn)式營銷與她們共創(chuàng)美好。2021歐拉汽車·甜蜜跑女子半馬3月28日南京開跑。此次賽事匯聚了無數(shù)又A又颯的小姐姐,在這個(gè)女性群體獨(dú)享moment的系列賽事,歐拉聯(lián)名二廠推出的女性專屬哈水作為賽事補(bǔ)給飲品,在為她們補(bǔ)充體力的同時(shí),滿足她們所有的儀式感和專屬感。

寫在最后:

歐拉汽車和漢口二廠瞄準(zhǔn)到女性細(xì)膩的內(nèi)心,以產(chǎn)品作為與女性用戶的溝通橋梁,用一次品牌聯(lián)名,將女性推向歐拉品牌的C位,走心又走胃的“勵(lì)志水”與“哈水”功不可沒。

2020年歐拉品牌以56261輛全年銷量成績位列新能源汽車銷量排行榜前三。今年1月銷量延續(xù)去年破萬勢頭,熱銷10260輛,喜迎開門紅,2月歐拉品牌總銷量達(dá)7374輛,同比暴漲2780%。這其中女性消費(fèi)者占多數(shù),這不僅是歐拉獨(dú)到的新營銷策略的成功,更是女性用戶的愛與支持!未來歐拉將朝著打造全球最愛女人的汽車品牌持續(xù)邁進(jìn)。