與Z世代年輕共創(chuàng)，MG與嗶哩嗶哩電競會擦出什么火花？
3月21日，上汽MG品牌與嗶哩嗶哩電競達成戰(zhàn)略合作，成為了嗶哩嗶哩電競在汽車行業(yè)唯一的戰(zhàn)略合作伙伴。
在合作模式上，MG品牌將進一步通過電競這一年輕主場，打通汽車終端、跨界玩法、出行生態(tài)，與Z世代的年輕群體一起共創(chuàng)。
官方表示，雙方的合作標志著MG品牌煥新全新階段正式開啟。2020年，MG品牌啟動了Mission 100品牌煥新戰(zhàn)役，圍繞“全球化、數(shù)字化、年輕化”三大標簽，進行了品牌煥新。
據(jù)悉，2021年，MG品牌還將進一步提速品牌煥新進度。MG品牌與嗶哩嗶哩電競戰(zhàn)略合作的開啟，就是品牌煥新提速的重要一環(huán)。
據(jù)介紹，MG、嗶哩嗶哩還將聯(lián)合“享道出行”，打造“出行+電競”的新場景。用戶不僅可以在享道出行平臺上呼叫電競主題的MG彩蛋車接駕，還能參與到汽車車機電競水友賽之中，體驗O2O領(lǐng)域的新潮玩法。
與此同時，為了緊密鏈接Z世代用戶圈層，線上MG品牌還將向年輕人開放共創(chuàng)端口，也就是與年輕用戶共創(chuàng)電競、娛樂、休閑與社交屬性為一體的新內(nèi)容社區(qū)。
線下MG還將對店面進行換新升級，打造電競場景主題，進一步融入年輕群體的生活圈層。
此次發(fā)布會上，MG品牌還首次曝光了旗下MG Cyberster官圖。作為全球首款純電超跑電競座艙，MG Cyberster也是汽車界首款量產(chǎn)型“電競科技潮品”。
據(jù)官方介紹，MG Cyberster深度融合了機械性能與智活科技，不僅擁有800公里續(xù)航里程、3秒破百的強勁機械能力，還具備基于全新智能純電架構(gòu)和5G互聯(lián)能力。
此外，MG Cyberster 還將首創(chuàng)超感電競體驗。也就是通過打造科幻風格的內(nèi)飾空間、聲光電沉浸氛圍、游戲化仿真體感、嗶哩嗶哩電競風格的主題界面等，構(gòu)建出超感官虛擬世界。
紅點觀察
無論是打造更加年輕個性的產(chǎn)品，還是營造年輕科幻的營銷氛圍，在這個過程之中，上汽MG并非盲目地、激進地年輕化。它也更多在思考如何將出行與年輕人的生活方式以及態(tài)度相結(jié)合，從而找準了年輕群體的個性特點。
可以說，上汽MG品牌的年輕化也不僅僅是品牌形象的年輕化，而是其思維方式、運營模式、與年輕人的互動方式的整體年輕化，而這也才算得上是年輕化的本質(zhì)。
End.
