在如何與用戶拉近距離這一方面，哈弗似乎要比其它自主品牌更上道。從大狗、初戀，甚至是“檸檬”模塊化平臺(tái)，哈弗正在以個(gè)性且接地氣的命名圍繞消費(fèi)者為中心進(jìn)行營銷。而如今，新車正沿襲這項(xiàng)傳統(tǒng)，以赤兔命名更是緊貼當(dāng)下市場(chǎng)潮流。
哈弗初戀是H2迭代產(chǎn)品、哈弗大狗是H6的衍生車型，那么赤兔作為哈弗新時(shí)代產(chǎn)品序列下的第四款車，它的定位究竟是位于家族哪個(gè)位置呢？目前尚不得知，不過根據(jù)官方流出的渲染圖來看，個(gè)人猜測(cè)會(huì)與初戀同級(jí)。
新車開辟全新細(xì)分市場(chǎng)
外觀設(shè)計(jì)方面，赤兔使用大尺寸多邊形進(jìn)氣格柵設(shè)計(jì)，內(nèi)部帶有多段豎置鍍鉻裝飾，與哈弗傳統(tǒng)的菱形網(wǎng)格截然不同，大燈采用分體式設(shè)計(jì)，上半部分與中網(wǎng)相接，富有攻擊效果，也與史書上記載的赤兔馬兇猛的性格相符。
側(cè)面上揚(yáng)窗線和溜背式車身，熏黑后視鏡以及動(dòng)感的腰線設(shè)計(jì)，營造緊湊強(qiáng)悍的車身姿態(tài)。尺寸部分，新車長(zhǎng)寬高分別為4450*1840*1618mm，軸距為2700mm
尾部方面，貫穿式尾燈為時(shí)下流行的設(shè)計(jì)，上方懸浮式黑色尾翼搭配上底部樣式夸張的擴(kuò)散器組件，運(yùn)動(dòng)氛圍相當(dāng)?shù)轿弧?/p>
動(dòng)力方面搭載1.5T高功率發(fā)動(dòng)機(jī)，擁有38%的熱效率和11:1的高壓縮比，并且對(duì)整體進(jìn)排氣效率進(jìn)行全面優(yōu)化，不僅馬力有所提升，而且油耗也變得更低，最大功率135Kw，峰值扭矩275Nm，傳動(dòng)系統(tǒng)匹配7速雙離合變速箱，并且支持該級(jí)別少見的彈射模式，在該工況下，百公里加速時(shí)間可達(dá)7.7秒。
檸檬平臺(tái)是長(zhǎng)城首個(gè)高智能模塊化平臺(tái)，有著輕量化、高安全、模塊化、高性能、全球化優(yōu)勢(shì)，而且靈活性非常強(qiáng)，涵蓋多種細(xì)分車型生產(chǎn)和研發(fā)，隨時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)節(jié)奏。目前哈弗旗下H6、大狗、初戀都是基于該平臺(tái)打造的產(chǎn)品，因此赤兔在平臺(tái)技術(shù)加持下，產(chǎn)品實(shí)力不容小覷。
另外，針對(duì)近幾年越來越被重視的安全問題，檸檬平臺(tái)在設(shè)計(jì)之初就將各大地區(qū)安全測(cè)試機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)納入其中，并進(jìn)行針對(duì)性修改，具備“乘員安全”、“行人安全”、“車輛安全”設(shè)計(jì)理念。
產(chǎn)品營銷新方式
當(dāng)下汽車市場(chǎng)已經(jīng)由增量變?yōu)榇媪?，消費(fèi)者不再滿足于一輛能夠遮風(fēng)擋雨的車型，而是要兼顧到更多屬性的產(chǎn)品，例如社交、享受、玩樂等。而且隨著90后、00后成為市場(chǎng)新生代消費(fèi)主力，需求量正在被放大。如何迎合這部分消費(fèi)者用車口味便成了車企急需解決的問題。
與其它車企圍繞自己產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，單方面灌輸想法給消費(fèi)者的做法不同，哈弗乃至整個(gè)長(zhǎng)城品牌都在嘗試一種讓消費(fèi)者參與進(jìn)來的營銷方式。從哈弗大狗全網(wǎng)征名，到北京車展上的“擼貓遛狗開坦克”都讓人感覺長(zhǎng)城汽車非常接地氣，進(jìn)而取得相當(dāng)不錯(cuò)的銷量表現(xiàn)。因此，哈弗面對(duì)這款全新產(chǎn)品時(shí)的取名規(guī)律也沿襲這種做法。
而之所以命名為“赤兔”，一方面是近一段時(shí)間內(nèi)各行各業(yè)都在向新國潮靠攏，而新國潮內(nèi)容則包括了三國演義這項(xiàng)主題，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出大量有關(guān)此項(xiàng)題材的商品，再加上哈弗這款全新SUV主打高性能，順理成章也就沿用赤兔這個(gè)名稱。通俗易懂，易于宣傳。
總結(jié)
那么哈弗赤兔能成為走上爆款之路，成為品牌又一銷量增長(zhǎng)點(diǎn)嗎？我個(gè)人對(duì)這款車還是有比較充足的信心的。首先基于檸檬平臺(tái)打造的它具備時(shí)下最主流的技術(shù)，這其中就包括年輕人看重的智能化和動(dòng)力性能。其次，在出色的車型營銷帶領(lǐng)下，哈弗吃土市場(chǎng)熱度被推至最高點(diǎn)。如果新車定價(jià)處在9-11萬之間，市場(chǎng)前景還是非常樂觀的。