2018年，作為哈弗汽車正式進(jìn)軍年輕市場(chǎng)的代表，哈弗F7一經(jīng)上市，銷量和話題并線上揚(yáng)。贏得市場(chǎng)認(rèn)可的背后，離不開哈弗瞄準(zhǔn)“下一代”，打出的這套年輕化組合拳。

　　澎湃新聞2018年12月31日發(fā)布的新年獻(xiàn)詞是《春天是從冬天開始的》，各家車企都寄希望于“年輕化消費(fèi)市場(chǎng)”能夠賦能中國車市、帶來久違的春天。中國車市的年輕化戰(zhàn)場(chǎng)上群雄鏖戰(zhàn)正酣，作為SUV領(lǐng)導(dǎo)品牌的哈弗品牌業(yè)已“蓄謀已久”，以重磅推出的F系品牌及車型讓這場(chǎng)白熱化的競(jìng)爭充滿變數(shù)。

　　2018年，哈弗打響了進(jìn)軍年輕市場(chǎng)的第一槍，推出全新F系產(chǎn)品線，以嶄新的面貌表明了態(tài)度。據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2018年11月份哈弗F系總銷量超過1.3萬。其中，上市兩個(gè)月的哈弗F5延續(xù)了首月的熱銷勢(shì)頭，11月銷量為7065輛；而上市不足一個(gè)月的哈弗F7，首月銷量也達(dá)到了6067輛。如此成功的銷量成績，哈弗F系是如何做到的？在定位年輕的旗艦車型上，哈弗F7有怎樣的產(chǎn)品特點(diǎn)？而深耕SUV市場(chǎng)的哈弗，在營銷上又運(yùn)用了怎樣的創(chuàng)新手段？

　　為年輕人而生的“AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV”

　　當(dāng)下的中國，以90后為代表的年輕群體，正在以破竹之勢(shì)占領(lǐng)著主流的消費(fèi)市場(chǎng)。而隨著消費(fèi)人群的年輕化，消費(fèi)需求也在逐漸發(fā)生改變。在這樣的環(huán)境下，專為“年輕人”打造的全新哈弗F系應(yīng)運(yùn)而生。

　　據(jù)官方介紹，哈弗F系有三層含義，即FUN、FASHION、FUTURE。在為全新品牌進(jìn)行定位的同時(shí)，每一層都體現(xiàn)出哈弗對(duì)于年輕人的詮釋，即充滿活力的形象標(biāo)簽、引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì)語言以及代表未來的智能科技。

　　哈弗F7擁有更多的設(shè)計(jì)、科技、智能等元素，更能滿足年輕人追求極致品質(zhì)的需求。在外觀設(shè)計(jì)上，哈弗F7的造型由來自寶馬、凱迪拉克等豪華品牌的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造，以凌厲的線條、鋒銳的尖角營造出凹凸有致、星光璀璨的效果。或許得益于年輕人對(duì)“仰望星空”的向往，哈弗將之稱為“太空科技美學(xué)”。

　　除了外觀的亮眼表現(xiàn)，汽車預(yù)言家還了解到，在這款年度旗艦SUV上，其內(nèi)在的獨(dú)特AI屬性更是一大亮點(diǎn)。哈弗F7搭載的智能互聯(lián)系統(tǒng)，不僅可通過語音輕松控制開關(guān)空調(diào)、導(dǎo)航、車窗、音樂的功能，而且其內(nèi)嵌的AI超級(jí)語境識(shí)別功能還會(huì)思考，可以做到與人交流互動(dòng)。更值得一提的是，哈弗F7的語音識(shí)別率高達(dá) 97%，與同行業(yè)水平相比，更具優(yōu)勢(shì)。

　　在安全技術(shù)方面，哈弗F7同樣以最高安全標(biāo)準(zhǔn)打造。ACC自適應(yīng)巡航、半自動(dòng)泊車、360°環(huán)視等主動(dòng)安全配置，給用戶帶來了更全面的駕乘安全保障。另外，哈弗F7全車高強(qiáng)度鋼比例超過65%，熱成型鋼/超高強(qiáng)度鋼比例高達(dá)33.4%，領(lǐng)先同級(jí)水平。

　　動(dòng)力方面，哈弗F7搭載1.5GDIT/2.0T+7DCT兩款黃金動(dòng)力組合，1.5GDIT版本百公里加速為9.6S，2.0GDIT版本百公里加速為8.8S，在保證良好的駕駛操控下，給追求極致的年輕人兩種不同的選擇。據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，哈弗F7百公里油耗為6.8L，實(shí)際油耗也遠(yuǎn)優(yōu)于同級(jí)SUV水平。不僅發(fā)動(dòng)機(jī)被評(píng)為“中國十佳”，自主的雙離合變速器更是獲得“世界十佳變速箱”的稱號(hào)?？梢?，哈弗F7在把智能優(yōu)勢(shì)做好的同時(shí)，也沒忽視作為出行工具最根本的硬核實(shí)力。

　　別出心裁的“跨界營銷”

　　如果說一款產(chǎn)品的品質(zhì)是其成功與否的基礎(chǔ)，那么營銷策略則是其成功路上的輔助。在汽車市場(chǎng)疲態(tài)盡顯的今天，要想贏得年輕人的關(guān)注，首先要懂得他們真正的喜好。哈弗深諳其道，果斷跳脫汽車領(lǐng)域固有的穩(wěn)重形象，拋開數(shù)據(jù)堆疊的枯燥傳統(tǒng)營銷，以全新的面貌融入年輕人的世界。

　　一向以嚴(yán)謹(jǐn)、沉穩(wěn)著稱的哈弗汽車，在哈弗F系正式出道的時(shí)候，就玩了一場(chǎng)直擊90后的跨界營銷，旗幟鮮明的表明將年輕化進(jìn)行到底的決心。今年8月，以“智能潮品”命名的全新F系發(fā)布會(huì)在成都上演，一改往日“居家好男人”形象的哈弗，以酷炫的電音潮流派對(duì)正式宣告F系的誕生。

　　哈弗F5上市時(shí)，更是以時(shí)下最新潮的“沉浸式”體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，打造了一?chǎng)集潮流快閃互動(dòng)與露天泳池派對(duì)為一體的發(fā)布會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了包括設(shè)計(jì)、數(shù)碼、街舞等多個(gè)領(lǐng)域的90后新勢(shì)力，詮釋了哈弗F5在外觀設(shè)計(jì)、智能交互、駕駛操控等方面的產(chǎn)品魅力。

　　當(dāng)外界對(duì)哈弗的年輕化營銷策略津津樂道時(shí)，哈弗再次出其不意，以冠名贊助商身份，讓哈弗F7與當(dāng)紅綜藝大流量IP《蒙面唱將》聯(lián)手跨界，更懂年輕文化的哈弗，通過《蒙面唱將》與追求質(zhì)感、尋找歸屬感的90后年輕人，在精神文化層面找到了共鳴。

　　不同于常規(guī)的欄目冠名，哈弗此次與《蒙面唱將》的合作，將品牌特色與節(jié)目內(nèi)容相互結(jié)合，在每期節(jié)目中，哈弗F7都以“AI智能俠”的身份出現(xiàn)在舞臺(tái)上，隨著舞臺(tái)燈光的變換，哈弗F7的外觀也從不同角度得到展現(xiàn)。

　　同時(shí)憑借哈弗F7強(qiáng)大的智能語音系統(tǒng)，成為節(jié)目中的腦力擔(dān)當(dāng)，不僅助力猜評(píng)團(tuán)解密蒙面唱將的真實(shí)身份，更能配合營造節(jié)目效果。別出心裁的設(shè)置不僅讓廣大年輕受眾耳目一新，更在線上線下取得了不俗的傳播效果。數(shù)據(jù)顯示，哈弗冠名的《蒙面唱將》第三季已連續(xù)八周蟬聯(lián)收視冠軍。

　　一直以來，扎根于中國市場(chǎng)的哈弗汽車，在產(chǎn)品布局、技術(shù)研發(fā)、營銷策略上都有一套屬于自己的方法論。對(duì)于哈弗而言，以王者之姿殺入年輕消費(fèi)市場(chǎng)，迅速獲得主導(dǎo)權(quán)是當(dāng)下也是以后要堅(jiān)持的目標(biāo)，穩(wěn)健派的哈弗汽車總是能不斷給我們帶來驚喜，也因此，哈弗F7后續(xù)的表現(xiàn)更值得我們期待。