去年年初時(shí)候，《巴依爾的春節(jié)》令人印象深刻。即使老朋友奔馳拿出了頗具感染力的《歸心》，也沒(méi)能趕上寶馬的熱度。

不知從何時(shí)開(kāi)始，車企的“不務(wù)正業(yè)”越來(lái)越頻繁，越來(lái)越專業(yè)。是汽車品牌對(duì)自身價(jià)值更為重視，還是因?yàn)檐囋絹?lái)越不好賣？我們不妨撇開(kāi)這些，專注于電影本身。來(lái)看看今年各大車企為我們帶來(lái)了什么樣的作品。

寶馬-Bà Mā Wǒ年在一起

還記得在《巴依爾的春節(jié)》里有一段小男孩用粉筆寫下Bà Mā Wǒ的感人場(chǎng)景，沒(méi)想到今年就這么呼應(yīng)上了。《Bà Mā Wǒ年在一起》并不像傳統(tǒng)的微電影那樣，以敘事為主要目的，而是通過(guò)幾個(gè)小短片，描繪了不同身份的爸、媽和我。在大家都玩溫情的時(shí)候，寶馬搞了喜氣洋洋的3分鐘短視頻，博出位的意圖很明顯了。

寶馬-婚禮

但是寶馬畢竟是寶馬，哪有這么容易就放過(guò)春節(jié)這個(gè)營(yíng)銷好時(shí)機(jī)?！禕à Mā Wǒ年在一起》過(guò)年前上線，本以為今年寶馬走另類的心很堅(jiān)決。不曾想還是在情人節(jié)上演拿手好戲。相比之下《婚禮》顯得低調(diào)很多，卻直擊人心，個(gè)人認(rèn)為今年最佳。

作為一名專業(yè)的汽車編輯，咱這眼神全程都在那臺(tái)锃光瓦亮的E30身上。這臺(tái)車距今至少30年，存到現(xiàn)在還能保養(yǎng)得那么好，真心不容易。難怪都說(shuō)廣東才是國(guó)內(nèi)真正能玩車的地方，不得不服。

寶馬特別喜歡玩這類微電影，不光是名噪一時(shí)的《巴依爾的春節(jié)》，還有一直在出續(xù)集的《回響》、明星助陣的《神奇爸爸》等等。難道說(shuō)相比凱迪拉克車主喜歡去洗浴中心，寶馬車主喜歡去電影院？

奔馳-心之所向

奔馳寶馬老CP了，奔馳有的寶馬要有，寶馬有的奔馳自然不會(huì)放過(guò)。去年奔馳拍了《歸心》，今年叫《心之所向》，擱這兒整接龍呢？那我明白了，明年就叫“向我開(kāi)炮”，后年“跑跑卡丁車”。

扯遠(yuǎn)了哈，不管怎么樣，奔馳出品逼格必須在線，這是是奔馳最在意的。今年的賀歲微電影請(qǐng)到了王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)，不得不說(shuō)王家衛(wèi)的風(fēng)格依然很好認(rèn)，光影的交錯(cuò)、低幀率、大膽的色調(diào)。故事大概描述了幾個(gè)家庭的心，向往著不同的東西，最后或多或少都是通過(guò)奔馳車實(shí)現(xiàn)了。

但相比起寶馬的喜慶和傳承，總感覺(jué)奔馳的《心之所向》偏商業(yè)一些，沒(méi)了微電影那個(gè)味兒。還有一點(diǎn)，影片開(kāi)頭就給我看蒙了，右邊那輛….E級(jí)？（太遠(yuǎn)沒(méi)看清），這不是逆行嗎？算了不計(jì)較了，就當(dāng)是封閉道路吧。

奧迪-兩個(gè)鍵盤

一看名字，喲，鍵盤這東西我熟啊，哈哈。認(rèn)真說(shuō)這片子名字起得還真不錯(cuò)，鍵盤這東西有話題性，兩個(gè)鍵盤看上去又是有分歧的事情。果不其然，講的就是兩代人之間的隔閡。父親玩兒鋼琴的，女兒打游戲的。父親不理解女兒大吵一架，女兒從此離家，但是父親偷偷關(guān)心女兒，女兒偷偷在幫爸爸。

敗筆在那臺(tái)綠到發(fā)光的A3貫穿全場(chǎng)，插入點(diǎn)很生硬，那句Hey Audi，真是出戲。而且父女倆在車?yán)飳?duì)話竟然說(shuō)這車貴，不明白公關(guān)團(tuán)隊(duì)是什么心態(tài)。最后結(jié)局女兒本來(lái)是穿著賽服打比賽的，轉(zhuǎn)眼就變成了禮服和爸爸一起彈鋼琴。

奧迪在產(chǎn)品上一直追趕著奔馳寶馬，這賀歲紀(jì)錄片也應(yīng)該好好學(xué)習(xí)一下。別弄得和廣告片一樣，商業(yè)味太濃。

沃爾沃-篤行

海報(bào)上面的信息很少，除了主演和導(dǎo)演以及一臺(tái)XC90以外，就只有一段話——對(duì)生命未知之地的探索，永遠(yuǎn)直抵人心。好家伙，要不是上面大大的騰訊新聞出品，還以為是discovery和沃爾沃的聯(lián)名合作呢。

影片開(kāi)頭我差點(diǎn)以為精神錯(cuò)亂，這人咋能跑的和車一樣快呢，搞半天是在拍戲，后面是布景。真就是套娃唄，我看演員在戲里演戲。本著吹毛求疵找BUG的心態(tài)看完全片，發(fā)現(xiàn)沒(méi)啥好吐槽的。因?yàn)檫@整部片子就像是張譯做了一個(gè)自轉(zhuǎn)，講了自己的十年演員夢(mèng)，期間一臺(tái)V90不斷亂入，還是個(gè)歐規(guī)的。有點(diǎn)低成本電影的味道了，如果興趣不大個(gè)人建議可以不看。

日產(chǎn)-這束光

豪華品牌拍微電影比較常見(jiàn)，普通品牌就比較少了。日產(chǎn)恢復(fù)國(guó)內(nèi)銷量的決心很大，所以花了點(diǎn)心思搞了個(gè)8分鐘的微電影，希望能提升品牌的影響力。

故事很俗套地描繪了2020年的疫情，以重慶為背景，先后描述了護(hù)士、電影院老板、設(shè)計(jì)師三種職業(yè)。他們受到疫情或多或少的影響。有的花容失色、有的沒(méi)了收入、有的舉步維艱。

《這束光》的運(yùn)鏡、調(diào)色、演員，都非常普通，這反而能讓我們普通人更有代入感。雖然有植入，但是違和感很低，而且不經(jīng)意間透露出周五保養(yǎng)服務(wù)延時(shí)的政策，特別雞賊。但總體上來(lái)說(shuō)沒(méi)有大槽點(diǎn)，很符合日產(chǎn)的品牌調(diào)性。如果非要挑點(diǎn)刺，那就是大過(guò)年去回憶去年那些事兒有點(diǎn)不合時(shí)宜。

寫在最后

2021年注定是車企奮力賣車的一年，不管是推新車的節(jié)奏還是公關(guān)營(yíng)銷的深度，都在節(jié)節(jié)攀升。賀歲影片是給普羅大眾一個(gè)記住自家品牌的好機(jī)會(huì)，用好了事半功倍，用不好也只是損失了拍電影的資金罷了，通常很難會(huì)造成負(fù)面效應(yīng)。所以我們見(jiàn)到了越來(lái)越多車企參與進(jìn)來(lái)“不務(wù)正業(yè)”，并且預(yù)計(jì)這樣的內(nèi)容會(huì)更多，但形式可能不局限于微電影。