2018年12月31日，由一汽-大眾TAYRON探岳獨家冠名贊助的 “一汽-大眾探岳 標記你的時代 2019廣州超級跨年”在廣州海心沙傾情上演。容祖兒、梁詠琪、方大同、徐佳瑩、側(cè)田、騰格爾、降央卓瑪?shù)冉M成的豪華明星陣容悉數(shù)閃耀登場，一首首經(jīng)典名曲和流行樂章唱響廣州。眾多市民陶醉沉浸于這個極致的跨年狂歡夜中，在一聲聲倒數(shù)里迎來了嶄新的2019年，標記著屬于他們自己的時代。

值得一提的是，一汽-大眾華南銷售事業(yè)部總經(jīng)理張強和一汽-大眾華南銷售事業(yè)部德方總經(jīng)理孟洛德（Rodrigo Mantovani）還為現(xiàn)場帶來了探岳一年使用權(quán)和歐洲雙人十日游兩份超級新年大禮，把現(xiàn)場的氣氛推向了高潮。張強表示：“希望大家在新的一年里事業(yè)順利、大展宏圖，就像一汽-大眾探岳所倡導的那樣，都能標記屬于我們自己的時代！”

一汽-大眾大眾品牌創(chuàng)新營銷發(fā)力華南

作為華南地區(qū)最盛大的跨年IP之一 ，“一汽-大眾探岳 標記你的時代2019廣州超級跨年”是本地市民參與度和關注度最高的全民盛典。一汽-大眾洞悉本地市民的生活哲學，深入城市血脈，聯(lián)手超級跨年打造跨年“城市現(xiàn)場”和“潮玩嘉年華”，打破空間、時間局限，在多個商圈、多個時間段率先開展跨年預熱活動，充分釋放一汽-大眾高品質(zhì)、年輕化的品牌形象和探岳車型強大的產(chǎn)品實力。

實際上，一汽-大眾一直都將南方市場視為全國六大銷售區(qū)域的“重中之重”。早在2011年，一汽-大眾華南生產(chǎn)基地就開工建設，標志著一汽-大眾正式以一家本土企業(yè)的身份深耕華南市場。隨著一汽-大眾在華南市場戰(zhàn)略布局的不斷升級、以及華南基地二期的投產(chǎn)，一汽-大眾在華南區(qū)域的市場影響力逐步提升，與此同時也為華南文化的推廣不斷貢獻著自己的力量。

為拉近與南方用戶的情感，緊貼華南地區(qū)的風俗習慣，一汽-大眾進行了一系列本土化的創(chuàng)新營銷活動。除了獨家冠名贊助2019年廣州超級跨年，一汽-大眾11月份還啟動了“探岳行動”嶺南文化探秘之旅。

“探岳行動”是一汽-大眾華南區(qū)精心創(chuàng)建的品牌IP，活動以探秘“南粵雄關”為起點，深入探索華南六省的山岳和人文，成為推廣嶺南文化的熱門IP。不僅如此，今年6月份一汽-大眾全新一代寶來還與2018年廣州國際龍舟邀請賽首席戰(zhàn)略合作，全力推廣本土民俗文化，為本土力量加油。

隨著汽車消費群體的年輕化，在營銷方面一向堅持著“酒香不怕巷子深”的一汽-大眾也確立了品牌年輕化的營銷戰(zhàn)略。例如牽手橘洲音樂節(jié)、深圳跑圈，以及舉辦T-ROC探歌沉浸式體驗溝通會、CC粉絲嘉年華等活動，一次又一次地使一汽-大眾成為了年輕人的搜索熱詞和關注焦點。

值得一提的是，此次一汽-大眾探岳獨家冠名贊助2019廣州超級跨年，也是借助華南跨年晚會最強IP，與年輕消費群體形成良好的互動，并將一汽-大眾高品質(zhì)、年輕化的品牌形象根植于他們心中。

“SUV戰(zhàn)略”開局之年 探岳重塑高端中型SUV市場格局

近年來，一汽-大眾順應市場趨勢，不僅在品牌營銷層面打出來了一系列創(chuàng)新的組合拳，在產(chǎn)品層面同樣如此。2018年是一汽-大眾的“產(chǎn)品大年”，一汽-大眾推出了全新一代寶來、全新一代CC、探歌、探岳和新高爾夫·嘉旅五款重磅新車。其中，T-ROC探歌作為一汽-大眾大眾品牌首款SUV，憑借其超高顏值驚艷全場；一汽-大眾第二款重磅SUV新品——TAYRON探岳，是一汽-大眾SUV戰(zhàn)略的核心車型，它將帶動一汽-大眾旗下其他SUV產(chǎn)品，形成SUV家族產(chǎn)品序列，開啟一汽-大眾SUV時代的新篇章。

作為大眾汽車技術(shù)的集大成者，探岳以黃金結(jié)構(gòu)準則、“鋒·尚主義”造型設計、極致操控體驗和L2級別智能駕駛的前瞻技術(shù)，樹立全新一代高端中型SUV的價值標桿。憑借EA888+DQ500旗艦級黃金動力組合、4MOTION智能四驅(qū)系統(tǒng)、TJA交通擁堵輔助系統(tǒng)等領先技術(shù)，探岳不僅是馳騁于越野路面的操控王者，也是穿行于城市中的貼心伙伴，更是一款真正能夠應對多重路況、適用全場景的全功能SUV。

當前，以80后、90后為主體的新中產(chǎn)階層強勢崛起，正成為多元消費社會的中流砥柱，也成為引領中國汽車消費風尚的先鋒力量。他們是雄心壯志的一代，是冉冉上升的新中產(chǎn)階層，更是支撐中國社會發(fā)展的中堅力量，他們勇于攀登、敢于征服的精神，與探岳品牌內(nèi)涵高度契合。陪伴新中產(chǎn)階層探索求真，望川覽岳，標記屬于他們的時代，正是探岳的初心和使命。一汽-大眾探岳力求讓這群人在探索前行中找到最大的人生樂趣，成為他們?nèi)松飞系摹白罴押匣锶恕薄?/p>

作為一汽-大眾專為新中產(chǎn)階層傾力打造的車型，探岳同時也承載著助力一汽-大眾 “品牌向上”的使命，它在一汽-大眾產(chǎn)品矩陣中的重要性不言而喻，其強大的產(chǎn)品實力更是重塑了國內(nèi)高端中型SUV市場格局。這也是一汽-大眾選擇用探岳重磅冠名2019廣州超級跨年的重要原因。

作為一汽-大眾的年度收官之作，“一汽-大眾探岳 標記你的時代 2019廣州超級跨年”毫無疑問地成為了大眾品牌攻堅華南的里程碑事件，今年一汽-大眾實現(xiàn)了主場建設、營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品布局的全盤突破，全面夯實了一汽-大眾在南方市場的發(fā)展根基。未來，一汽-大眾還將持續(xù)扎根華南、融入華南，為華南區(qū)域消費者帶來更高品質(zhì)且符合當?shù)赜脩魧徝佬枨蟮钠嚠a(chǎn)品，更好地滿足人們對美好生活的向往。