最近，賈玲導(dǎo)演的電影《你好，李煥英》票房從大幅落后《唐人街探案3》，到目前反超。截止2月18日下午5點(diǎn)的數(shù)據(jù)，當(dāng)天《你好，李煥英》的票房達(dá)到了3.4億多，幾乎是《唐探3》票房的3倍。

為什么會出現(xiàn)這樣的局面呢？其中的原因當(dāng)然很多，但是其中的一個(gè)關(guān)鍵因素就是電影的內(nèi)容決定了票房的多寡。

當(dāng)前，許多節(jié)目、影視、文章等傳播類，往往都更多注重形式上的創(chuàng)新，內(nèi)容上也更多注重形式上的努力，反而忽視了內(nèi)涵的挖掘。

在賈玲的電影中，并沒有多少當(dāng)下電影中接吻的鏡頭，而那些故意創(chuàng)造出來的那些夸張鏡頭也幾乎沒有。以一個(gè)細(xì)節(jié)為例。當(dāng)賈玲買票給沈騰扮演的沈光林，以創(chuàng)造與李煥英接觸的機(jī)會的時(shí)候，在電影院卻遇到了一個(gè)本來票號連著的兩個(gè)座位，卻因?yàn)殡p號、單號座位的特殊安排，而造成兩人在電影院隔座相望。這個(gè)安排其實(shí)看來非常合理，卻又讓人忍俊不禁。

賈玲電影的內(nèi)容與細(xì)節(jié)，一個(gè)個(gè)都走進(jìn)了人們的心理，非常符合生活。這顯然與當(dāng)前的許多電影不同。當(dāng)前許多的電影安排，則是更多從導(dǎo)演與演員的需要出發(fā)，是從導(dǎo)演去創(chuàng)造所謂的喜劇效果出發(fā)，卻忽略了生活，甚至電影的情節(jié)安排上更多的是忽視了生活的真實(shí)邏輯。

賈玲的電影翻紅，是當(dāng)前影視劇內(nèi)容為王的一個(gè)典型成功案例。從當(dāng)前的電視劇市場來看，已經(jīng)完結(jié)的《山海情》同樣創(chuàng)造了一個(gè)影視時(shí)代。在這個(gè)電視劇中，幾對青年人的戀愛之間，沒有流行的接吻鏡頭，甚至很少相擁擁抱的鏡頭，當(dāng)然更沒有那種床戲，也沒有那種薄露透的元素。而這些因素，在一些導(dǎo)演和電視劇看來，是反映真情流露的必不可少的設(shè)計(jì)，一些演員也因此創(chuàng)造緋聞來博取眼球。

但是，我們看到的是，就是這樣一部沒有任何當(dāng)前流行元素的電視劇，《山海情》收視率創(chuàng)造了高度的同時(shí)，而讓許多人跟著劇情的發(fā)展，一起激動、流淚、憤怒、沮喪、感動。這是為什么呢？這恰恰是這部電視劇通過內(nèi)容來激發(fā)人們內(nèi)心深處的本真的共鳴。而這種人們內(nèi)心深處的本真才是這個(gè)世界的主導(dǎo)。

當(dāng)前正在播放的電視劇《覺醒年代》同樣是這樣一部激發(fā)人們內(nèi)心本真的電視劇。

《你好，李煥英》這三部影視劇帶來了不僅僅是娛樂行業(yè)的方向，同樣也提醒當(dāng)前傳播行業(yè)的發(fā)展方向。

在當(dāng)前的傳播中，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體傳播的形式越來越多樣。在多種多樣的傳播形式中，人們更加談?wù)摰氖切问降臎Q定性。比如說，圖文傳播越來越不受各類平臺的推薦，視頻方式則越來越成為平臺重視的方向。在視頻中，短視頻的受歡迎程度相比長視頻更高。同時(shí)，與影視劇一樣，許多人在制作內(nèi)容的時(shí)候，更加重視主持人的重要性，比如女性主持人相比男性主持人，會得到更多的關(guān)注。如此等等。

在各種傳播形式的討論中，形式方面的討論往往占據(jù)了主導(dǎo)地位，甚至成為傳播的全部。真正的內(nèi)容反而讓位于形式，成為次要的元素。

傳播方向的變化，大家往往歸結(jié)為網(wǎng)友的喜愛起到了決定左右。平臺也好，傳播者也好，自然是順著網(wǎng)友的喜愛而調(diào)整自己的傳播形式。

注重消費(fèi)者、順應(yīng)消費(fèi)者的需求，必然沒有錯誤，但是一旦將這種形式作為傳播的主導(dǎo)，就造成了一種現(xiàn)象：曇花一現(xiàn)。這也是網(wǎng)紅短暫化的主要原因之一。

以汽車企業(yè)為例。如果汽車企業(yè)在傳播中特別注重形式而忽視了內(nèi)容，那么汽車企業(yè)的品牌與產(chǎn)品，雖然通過傳播獲得了關(guān)注，但是卻很難在消費(fèi)者中造成深刻的印象，即使通過大規(guī)模的甚至地毯式的轟炸傳播，帶來了一時(shí)間的傳播效應(yīng)，如果沒有內(nèi)容的配合，也只能成為過眼浮云。

這也正是當(dāng)前汽車企業(yè)傳播看來正面?zhèn)鞑ヂ暲撕芏?，卻很難帶來最終品牌的提升的主要原因之一。

因此，未來的傳播，包括汽車行業(yè)的傳播，注重形式，挖掘創(chuàng)新固然非常重要，但是強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王的原則不能變，內(nèi)容為王應(yīng)該成為傳播的一貫原則。