“看春晚了嗎？”

雖然每一年的春晚，總會(huì)有很多的不盡如人意。但是，作為中國(guó)人過(guò)春節(jié)的一種特別方式，春晚似乎已經(jīng)成為很多中國(guó)人的一種年俗。所以從八點(diǎn)開(kāi)始的春晚時(shí)間段也成為各路商家的必爭(zhēng)之地。

細(xì)心的小伙伴應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，今年的春晚，在現(xiàn)場(chǎng)直播的觀眾都戴著口罩，因?yàn)橐咔榉揽仃P(guān)系，春晚的觀眾也給全國(guó)人民做了一個(gè)榜樣，提醒大家出入公共場(chǎng)所還是需要戴口罩的，而這顏色朝氣蓬勃、年味十足、精致又富含寓意的口罩正是五菱汽車為央視春晚量身定制的。

從口罩外觀上看，央視春晚x五菱品牌聯(lián)名款口罩上印有五菱紅LOGO與“2021中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”圖標(biāo)交相輝映，口罩中央兩頭中國(guó)生肖牛昂揚(yáng)向上，周圍環(huán)繞著朵朵祥云，飽含新年牛運(yùn)當(dāng)頭的寓意，象征著五菱與人民一起“?！钡拿篮孟Ｒ?。

牛年新春前夕，接到了定制春晚口罩的任務(wù)，上汽通用五菱快速組建“春晚定制口罩項(xiàng)目特別行動(dòng)組”，終于趕在春晚前夕，圓滿將這批承載著美好祝福的口罩送達(dá)春晚現(xiàn)場(chǎng)，讓這一片“春晚紅”完美呈現(xiàn)在全國(guó)觀眾面前。憑借春晚口罩帶來(lái)的巨大流量，五菱汽車成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)以跨界產(chǎn)品亮相春晚的汽車品牌。

其實(shí)類似的營(yíng)銷案例在汽車圈還是有很多的，春節(jié)是個(gè)闔家團(tuán)圓的大日子，因此企業(yè)方面也希望能抓住這個(gè)一年一次的好機(jī)會(huì)，不僅僅是為了展示硬實(shí)力，也希望能通過(guò)春節(jié)的契機(jī)加深與目標(biāo)客戶的情感連接。

不知道說(shuō)起春節(jié)營(yíng)銷，讓你印象最深刻的會(huì)是什么呢？小編可以給大家提供幾個(gè)備選答案。

BEIJING “我心安處是我家”

說(shuō)實(shí)話，想在春節(jié)期間講好中國(guó)人的故事，這一點(diǎn)還真是有些難為合資品牌了。可能是因?yàn)榍楦械幕ネú拍茏尡舜说男母咏咏?，?guó)際大牌可能需要更多的時(shí)間來(lái)貼近中國(guó)人的思維方式。反觀民族品牌，在這一點(diǎn)上就做的非常貼合國(guó)人的心思。

今年春節(jié)正值疫情防控特殊時(shí)期，“原地過(guò)年”成了主旋律，很多在外求學(xué)、上班務(wù)工的人，都選擇了原地過(guò)年。為了讓他們感受到家的溫度，BEIJING汽車在線上發(fā)起#原地過(guò)年祝福到家#視頻征集活動(dòng)，拍攝并上傳祝福短視頻，就能在30余城地標(biāo)“巨幕”上為遠(yuǎn)方的親朋送上零距離的祝福，這項(xiàng)暖心行動(dòng)收獲了網(wǎng)友、車主和權(quán)威媒體的“三個(gè)贊”。

在“原地過(guò)年”大背景下，無(wú)數(shù)個(gè)平凡英雄都在用實(shí)際行動(dòng)傳遞溫暖，BEIJING汽車也通過(guò)#原地過(guò)年祝?；丶?活動(dòng)溫暖他們。近年來(lái)，BEIJING汽車將關(guān)注點(diǎn)聚焦到每一個(gè)默默奉獻(xiàn)的平凡英雄，在溫暖回家路第一季活動(dòng)中，其組織免費(fèi)專列護(hù)送京張鐵路建設(shè)者返鄉(xiāng)，致敬祖國(guó)建設(shè)者；第二季活動(dòng)，點(diǎn)亮30多座城市地標(biāo)大屏，致敬原地過(guò)年的每一個(gè)平凡英雄。通過(guò)系列暖心行動(dòng)，其將“美好，從BEIJING開(kāi)駛”的品牌承諾落到實(shí)處，讓用戶真正感受到“BEIJING汽車溫度”。

現(xiàn)在這一活動(dòng)在線上已經(jīng)掀起了全民參與的熱潮，各種讓人眼界大開(kāi)的短視頻層出不窮。真正的“高手“還是在民間啊！

新寶駿 出牛氣天團(tuán)公仔盲盒

同樣是五菱旗下的品牌，2月1日，上汽通用五菱旗下的另一品牌新寶駿正式“牽手”Egglab旗下潮玩IP發(fā)布BAOJUN X Y-NUTS牛氣天團(tuán)，首次跨界潮玩圈打造智趣潮玩的年輕形象。這是新寶駿品牌的一次勇敢嘗試，憑借智趣潮玩的品牌聯(lián)動(dòng)，力爭(zhēng)為用戶帶來(lái)更有趣、更年輕化的智慧出行體驗(yàn)。

作為一個(gè)創(chuàng)造性的聯(lián)合“實(shí)驗(yàn)室”，Egglab自2019年創(chuàng)立之初就致力于打造出更多讓世界喜愛(ài)熱門IP形象。Y-NUTS作為Egglab的首個(gè)IP角色，擁有超吸睛的激萌外表，自推出之后，迅速的席卷了各式媒體版面，同時(shí)也衍生出如表情包、動(dòng)畫(huà)、游戲等一系列周邊產(chǎn)品。Y-NUTS的四個(gè)成員GOO、Y、PINK、36-9都有著自己鮮明的個(gè)性和故事，他們擁有愛(ài)、分享愛(ài)、渴望愛(ài)，帶著天生的治愈力。

牛氣禮盒驚喜之余，新寶駿“1元下訂”福利政策將持續(xù)進(jìn)行。新年期間下訂新寶駿各大車型，還可享受置換補(bǔ)貼至高10000元、金融貼息至高6400元、購(gòu)指定車型享3年7次免費(fèi)保養(yǎng)、2500元消費(fèi)紅包等福利；即日起參與“牛勢(shì)當(dāng)潮，一元為訂”活動(dòng)就有機(jī)會(huì)贏取BAOJUN x Y-NUTS牛氣禮盒“牛年錦鯉禮”等。

新寶駿跨界潮玩圈聯(lián)合Y-NUTS組成的新春牛氣天團(tuán)，而此次驚喜上線的牛氣禮盒是新寶駿的又一誠(chéng)意之作，將品牌“智趣潮玩”的年輕形象進(jìn)一步詮釋和演繹，為用戶帶來(lái)更加新潮有趣的春節(jié)體驗(yàn)。

小鵬汽車 春節(jié)聯(lián)名限定禮盒

當(dāng)然送禮物的可不止新寶駿一家車企，汽車品牌要潮，還是得和藝術(shù)搭界。1月27日，借著新年的到來(lái)，小鵬汽車與大膽色調(diào)、東方哲學(xué)為靈感的藝術(shù)家Winnie Chi展開(kāi)跨界合作，推出了XPENG x Winnie Chi春節(jié)聯(lián)名限定禮盒。

此次春節(jié)聯(lián)名禮盒小鵬汽車攜手以大膽色調(diào)、東方哲學(xué)為靈感的藝術(shù)家Winnie Chi，將其獨(dú)到視角與大膽想象融入此次合作中。她將中國(guó)年輕人對(duì)于中國(guó)的智能汽車?yán)斫庥盟囆g(shù)的方式重新演繹，詮釋更懂中國(guó)的智能汽車。

目前，XPENG x Winnie Chi春節(jié)聯(lián)名限定禮盒已開(kāi)始在品牌精品商城開(kāi)售，車主可憑積分或直接購(gòu)買的方式獲得。

零跑汽車 獨(dú)創(chuàng)“首席批評(píng)官”

零跑汽車的春節(jié)模式玩出了不一樣的花招，為讓更多用戶及媒體最大程度參與到造車環(huán)節(jié)，零跑汽車開(kāi)展“首席批評(píng)官”系列活動(dòng)，針對(duì)大量準(zhǔn)車主提出的優(yōu)化建議，首次以線上直播形式快速響應(yīng)，就車輛優(yōu)化方案進(jìn)行細(xì)致深入溝通。

直播過(guò)程中，零跑團(tuán)隊(duì)對(duì)C11準(zhǔn)車主重點(diǎn)關(guān)注問(wèn)題答疑解惑，最終確認(rèn)增加前排雙層玻璃（全系標(biāo)配）、一萬(wàn)元選裝包添加前排座椅通風(fēng)選項(xiàng)；同時(shí)對(duì)其他暫不升級(jí)的意見(jiàn)給予合理解釋，部分納入重點(diǎn)考慮方向。

此外，基于零跑 APP 構(gòu)建線上溝通社區(qū)，首席批評(píng)官還可參與后續(xù)耐久可靠性測(cè)試、高溫測(cè)試等車輛研發(fā)制造過(guò)程中。希望通過(guò)吸收更廣泛的用戶意見(jiàn)，零跑能夠打造最高性價(jià)比的良心產(chǎn)品和服務(wù)，為每一位出行者的用車生活創(chuàng)造最大價(jià)值。

不得不說(shuō)，跟以往招合伙人、品牌共創(chuàng)等操作不一樣，零跑汽車招“首席批評(píng)官”的招式還真挺有意思。

福特 指牛為馬效果出奇

福特今年的春節(jié)營(yíng)銷從一張海報(bào)開(kāi)始，不過(guò)有點(diǎn)搞笑的是其在1月28日發(fā)布的Mustang Mach-E國(guó)產(chǎn)的預(yù)告海報(bào)當(dāng)中，居然寫(xiě)成了“2021 中國(guó)·馬年”。

大家都知道今年是什么年啊，是牛年。這不禁讓人聯(lián)想到趙高“指鹿為馬”的故事。不過(guò)福特中國(guó)后來(lái)也發(fā)現(xiàn)了“錯(cuò)誤”，2月1日迅速刪除了原來(lái)的海報(bào)，重新發(fā)布了新修改后的海報(bào)，并對(duì)此前發(fā)布的海報(bào)致歉。

隨后福特中國(guó)又抖了個(gè)機(jī)靈，大概意思是這不是一次失誤，而是以新車電動(dòng)野馬開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)元年，簡(jiǎn)稱（福特的）中國(guó)馬年。福特的看似失誤引起了網(wǎng)絡(luò)熱議，但是因?yàn)橐粡垐D片福特便輕輕松松上熱搜，短時(shí)間內(nèi)火速出圈。事件至此就告一段落之后，對(duì)福特中國(guó)的后續(xù)影響還持續(xù)存在著。僅從品牌宣傳廣度來(lái)看，這次的產(chǎn)品宣傳無(wú)疑為福特中國(guó)帶來(lái)了驚喜的曝光，實(shí)屬一次低成本高流量的宣傳。但是還是希望這種錯(cuò)誤能減少一點(diǎn)，畢竟這種牌打不好很容易翻車。

百姓評(píng)車

春節(jié)營(yíng)銷要有效搶占節(jié)后市場(chǎng)！

今年春節(jié)的特殊之處在于，這是疫情之后的第一個(gè)春節(jié)。在經(jīng)歷了2020年之后，面對(duì)著成千上萬(wàn)的人正在遷移的春節(jié)旅行，每個(gè)人都會(huì)對(duì)公共交通的選擇更加謹(jǐn)慎，更多的人會(huì)選擇自動(dòng)駕駛。因此，今年的春節(jié)將是更多人選擇購(gòu)車回家的春節(jié)。返鄉(xiāng)前的購(gòu)車熱情也是假期前汽車公司的第一個(gè)營(yíng)銷機(jī)會(huì)。第二次是在春節(jié)假期在家中。

今年春節(jié)期間的大部分時(shí)間里，人們實(shí)際上在家里玩手機(jī)。因此，汽車品牌寄希望于春節(jié)假日溝通人群的同時(shí)，不能忽視社會(huì)化媒體的力量，善于利用社會(huì)化媒體影響更多顧客之外的顧客，利用顧客幫助傳播，同步達(dá)到深度與廣度的覆蓋。內(nèi)容營(yíng)銷，事件營(yíng)銷，博眼球營(yíng)銷……要抓住用戶的思想是一項(xiàng)倍增的任務(wù)。因?yàn)闊o(wú)論此時(shí)誰(shuí)抓住用戶的思想，等到正月十五開(kāi)春車市開(kāi)張之后，誰(shuí)就能更早、更有效地?fù)屨脊?jié)后的市場(chǎng)。