9.3億次播放！這是BEIJING汽車在抖音平臺發(fā)布的“原地過年，祝福到家”活動的累計播放量，而且這個數(shù)據(jù)僅僅是截至到2月8日當天的。隨著春節(jié)的臨近，超越10億+將會毫無懸念。

眾所周知，2020年是特殊的一年，即將到來的這個春節(jié)也將成為一個特殊的春節(jié)。

疫情之下全國多個省份發(fā)出“原地過年，非必要不返鄉(xiāng)”的倡議。這對于每一個在外的游子來說，是否回家過年，成為了擺在眼前最迫切的選擇題。一邊是父母的思念、家人的團圓，一邊是防控的需要。如何表達思鄉(xiāng)之情，如何借助互聯(lián)網(wǎng)工具讓這個春節(jié)問候更有新意，如何既讓用戶表達了情感又能感受到品牌的溫度……這些問題對于一個汽車營銷人來說，是一個不小的挑戰(zhàn)。

“心安就是家”呼應社會心聲

去年，BEIJING汽車首次啟動了春季送溫暖活動?！拔覀兘M織專列免費送京張鐵路的建設者返程過年，致敬我們城市建設者?！痹阱厩蚱嚺e辦的第8期“全V座談會”上，北汽營銷公司副總經(jīng)理沈鵬告訴一品汽車，“今年，為了讓在原地過年的人們可以感受到年味和家的溫度，BEIJING汽車發(fā)起了‘我心安處是我家’溫暖回家路第二季活動。我們在線發(fā)起‘原地過年，祝福到家’的視頻春節(jié)活動，幫助原地過年的人把親情送到自己的家鄉(xiāng)。”

北汽營銷公司副總經(jīng)理 沈鵬

春節(jié)送祝福其實是中華民族的一個傳統(tǒng)文化，大家每年會在這個時間節(jié)點不約而同有思鄉(xiāng)之情。即便是在原地過年，我們也希望向家里人、親戚朋友送上祝福?？梢哉f“年”與“家”是中國人情感表達的兩大IP元素。

沈鵬表示：“BEIJING汽車發(fā)起“原地過年，祝福到家”的活動，正好滿足了大家的思鄉(xiāng)心切，呼應了整個社會的心聲。并且，這個活動與BEIJING品牌倡導的做一個有溫度的品牌也高度契合?！?/span>

親情“云傳遞”迅速走紅

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的情感表達已經(jīng)非常多元化了。特別是2020年受到疫情的影響，“云問候”已經(jīng)成為一個常態(tài)。

自然，“原地過年，祝福到家”的活動形式就是云視頻的方式了。但是，這片“云”可不小。

針對此次活動，BEIJIGN汽車開通了三個通道，分別為官網(wǎng)、官方App以及抖音平臺。目前僅在抖音平臺參與的人數(shù)就已經(jīng)超過15萬人次，有接近16萬條視頻在主題聚合頁呈現(xiàn)，整體的播放量超過了9億次。

“這個數(shù)據(jù)遠遠超出了我們之前預想的目標?！鄙蝙i表示，“這說明原地過年將祝福送回家是大家的一個普遍心愿。其實祝福不僅僅是一對一送出，它是將祝福送給你的家鄉(xiāng)和所有能看到大屏幕的朋友，我們覺得在形式上更有儀式感，這會給大家?guī)砀嗟钠诖拖矏?，給春節(jié)增添了一份別樣的年味。

據(jù)悉，此次活動將通過在短視頻平臺上征集，選出的視頻最終在30余個城市地標性的大屏上播放。目前，這個活動已經(jīng)在進行之中。2月4日-2月10日每晚18:00-20:00，在北京西單、上海南京東路、重慶解放碑、成都太古里、紐約時代廣場等城市標志性建筑物的大屏上，可以通過視頻看到親人的笑容，聽到他們的聲音，感受“零距離”的祝福。

而這些“祝福”背后的基礎工作是非常大量的。通過采訪我們了解到，BEIJING汽車前期會去采集這些留言和視頻中的位置，并做記錄、分類，以便判斷要去哪些城市把這些祝福通過地標性的廣告屏投出來。比如要把拜年祝福投到南京新街口戶外大屏上，那就需要把50位甚至80位、100位南京朋友的視頻全部分撿出來做剪輯、包裝，然后給到戶外大屏的媒體，還要進行監(jiān)測。整個過程中工作量是非常大的，而且都是幕后的。盡管如此，BEIJING汽車還是希望通過這種方式，努力讓更多的人將祝福第一時間送給家鄉(xiāng)和遠在異地的家人。

覆蓋2萬名車主的“家宴”還在路上

除了這些云祝福，對于一些過年期間不能回家的車主來說，BEIJING汽車同樣準備了“家宴”。

“有很多車主過年期間不方便回家或者回不了家的，我們不能讓他們在陌生的城市里感到很孤單，會組織經(jīng)銷商伙伴包括區(qū)域的同事為他們舉行家宴?！鄙蝙i告訴我們，“到現(xiàn)在為止一共組織了將近90場BEIJING品牌的家宴，這個活動會一直延續(xù)到過年期間。目前計劃覆蓋2-3萬名車主參加這次整個‘溫暖回家路’線下部分?！?/span>

今年的“原地過年，祝福到家”是BEIJING汽車“溫暖回家路”的第二季，沈鵬希望這個活動做到第六季、第七季、第八季的時候，公眾特別是用戶對BEIJING品牌的認知能更加豐富，更加感受到BEJING汽車的溫度。