正所謂一山難容二虎，日常中，我們也見(jiàn)慣了幾大德國(guó)品牌的互撕。

比如前年奔馳E級(jí)換代上市，借用關(guān)二爺?shù)男蜗笞隽藗€(gè)“過(guò)5關(guān)斬6將”的廣告。文案中，5與6被指暗諷寶馬5系與奧迪A6L；不甘心吃啞巴虧的寶馬和奧迪迅速“反擊”——“大E失荊州，失E走麥城，無(wú)寶馬，不英雄”、“群雄逐鹿，“奧”視天下，豈可輕“迪”迅速出爐。

當(dāng)然，他們也有攜手做營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候。

四年前的巴西世界杯，奔馳和寶馬這一對(duì)“好基友”就聯(lián)手選取具有相同元素的圖片，發(fā)布官方微博，不但給祖國(guó)球隊(duì)加油助威，用詞惺惺相惜，頗有互訴衷腸的味道……讓人感嘆其“基情”終于實(shí)錘。

雖然德國(guó)隊(duì)在今年的世界杯表現(xiàn)讓人大跌眼鏡，但無(wú)論球隊(duì)表現(xiàn)如何，用足球做營(yíng)銷(xiāo)始終是德國(guó)幾大汽車(chē)品牌始終熱衷的手段。

作為世界第一運(yùn)動(dòng)，足球吸引著無(wú)數(shù)年輕人熱愛(ài)，而汽車(chē)的目標(biāo)受眾與足球恰好高度重合——年輕、男性、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、有一定消費(fèi)能力，足球和汽車(chē)簡(jiǎn)直就是一枚硬幣的正反兩面。

這也難怪各大汽車(chē)品牌都瞧上了這塊肥肉，其爭(zhēng)奪也不亞于在汽車(chē)市場(chǎng)中的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

最近的變化是，奔馳和寶馬已經(jīng)再難重演充滿(mǎn)“基情”的足球營(yíng)銷(xiāo)了——從明年，也就是2019年開(kāi)始，沃爾夫斯堡的大眾汽車(chē)集團(tuán)將用他們的VW標(biāo)志取代梅賽德斯奔馳的三叉星。

大眾集團(tuán)與德國(guó)足協(xié)簽約到2024年，每年支付2500-3000萬(wàn)歐元的贊助費(fèi)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于目前戴姆勒-梅賽德斯向德國(guó)足協(xié)支付的每年800萬(wàn)歐元。

除了德國(guó)國(guó)家隊(duì)，大眾及其子公司奧迪在德國(guó)各俱樂(lè)部的贊助也很活躍，最多時(shí)同時(shí)是德甲和德乙16家俱樂(lè)部的贊助商。大眾老家的沃爾夫斯堡，幾乎就是大眾的“廠隊(duì)”。

當(dāng)大眾從奔馳手中搶走了德國(guó)國(guó)家隊(duì)的同時(shí)，奔馳的“好基友”寶馬也在挖大眾集團(tuán)的墻角。

近日，德甲霸主拜仁慕尼黑主席赫內(nèi)斯證實(shí)，慕尼黑本地的汽車(chē)制造商寶馬確實(shí)有意向取代來(lái)自“外地”（因戈?duì)柺┧兀┑膴W迪。赫內(nèi)斯表示：“我們沒(méi)有在尋找新的贊助商，奧迪和我們的合同到2025年，但寶馬想要進(jìn)入拜仁也是個(gè)事實(shí)，也確實(shí)有過(guò)討論，如果有結(jié)果的話(huà)，未來(lái)幾個(gè)月會(huì)出結(jié)果的。”

這簡(jiǎn)直就是螳螂捕蟬，黃雀在后！

要知道，寶馬可是慕尼黑的本土企業(yè)——大家都知道BMW的B代表著巴伐利亞，而巴伐利亞州的首府就是慕尼黑。但這么多年來(lái)，寶馬之所以遲遲沒(méi)有和拜仁合作，主要是因?yàn)閷汃R以往認(rèn)為足球并不符合他們作為汽車(chē)奢侈品的形象。

不過(guò)如今，他們的新CEO克魯格對(duì)于足球非常感興趣，他非常熱衷于介入足球領(lǐng)域，所以才萌生了要取代奧迪在拜仁地位的想法。

但寶馬想要挖奧迪的墻角也絕非易事。奧迪不光和拜仁有贊助合同，他們還擁有拜仁8.33%的股份，如果寶馬想取代，必須要先收回股份，然后再賣(mài)給寶馬。

另一方面，寶馬和奧迪對(duì)拜仁的爭(zhēng)奪，也關(guān)系到拜仁的內(nèi)部斗爭(zhēng)。拜仁董事會(huì)主席魯梅尼格和拜仁俱樂(lè)部主席赫內(nèi)斯曾經(jīng)都是德國(guó)國(guó)家隊(duì)隊(duì)員，赫內(nèi)斯還是魯梅尼格的大前輩，但如今他倆在拜仁內(nèi)部可謂明爭(zhēng)暗斗，搞得烏煙瘴氣。

有趣的是，他倆在汽車(chē)上的口味也大不一樣——據(jù)傳，魯梅尼格是奧迪的支持者，而赫內(nèi)斯則是寶馬的支持者。

在德國(guó)有80%的人表示對(duì)足球感興趣，所以足球才讓奔馳、寶馬、奧迪和大眾如此熱衷。

汽車(chē)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)不止于汽車(chē)，BBA之間的下一戰(zhàn)場(chǎng)是哪里？或許，哪里都有可能。