領(lǐng)克悄悄地辦了一件大事！1月15日，哥德堡，帶著三年超過(guò)30萬(wàn)輛的勇氣，領(lǐng)克在歐洲體驗(yàn)店正式開(kāi)業(yè)，在自己的品牌發(fā)源地瑞典的勇敢一小步，跨越中國(guó)進(jìn)入歐洲的一大步。

斯堪的納維亞這片街角下的每一片青磚，記錄著無(wú)數(shù)傳奇的名字，和他們來(lái)了又去的悲傷。林肯、凱迪拉克、英菲尼迪、謳歌和捷恩斯，都在這片古老而頑固的堡壘鎩羽而歸，三歲的領(lǐng)克，你憑什么？

“沒(méi)有什么人關(guān)心特斯拉、蔚來(lái)，大家就想搶一輛奇駿，或者軒逸開(kāi)回家，開(kāi)開(kāi)心心過(guò)年?！蓖踅?jīng)理是東風(fēng)日產(chǎn)黃石乾通4S店的銷售經(jīng)理，經(jīng)歷了停擺和封閉之苦的湖北，隨著年味漸濃，店里屋外，張燈結(jié)彩。

買一輛寬大舒適的軒逸、或者實(shí)惠哈弗M6和長(zhǎng)安逸動(dòng)，或者炫酷的哈弗大狗和吉利繽越，卡哇伊的五菱MINI EV代步，那相當(dāng)?shù)臍q月靜好。

過(guò)往，我們習(xí)慣站在京廣深滬市場(chǎng)去看蕓蕓眾生，朋友猶豫到底是奔馳EQC更有范，還是特斯拉model 3更適合把妹，也許忘記了長(zhǎng)安CS75在1月份賣了4.5萬(wàn)輛，軒逸去年銷售近60萬(wàn)輛。

在百年未有之大變局中，變化從不會(huì)非此即彼——方向堅(jiān)定，但是路途漫漫。

2021年的夏天，驕陽(yáng)似火的時(shí)候，一定會(huì)有一輛又一輛特斯拉、蔚來(lái)和更多的電動(dòng)汽車深陷電池起火、自動(dòng)駕駛失控或者糟糕的斷軸故障，這是技術(shù)超前和冒險(xiǎn)必須付出的代價(jià)，這也是留給傳統(tǒng)汽車公司在自己熟悉的賽道重新追趕的時(shí)間差。

有人在冬天販賣焦慮，就一定有人在春天播種希望。除了堅(jiān)定前行的方向，還要有掌燈而行的使命與責(zé)任。

近看長(zhǎng)安&長(zhǎng)城 遠(yuǎn)看吉利&蔚來(lái)

2020年，中國(guó)品牌市場(chǎng)份額降至37%，從2017年最高45%份額跌至五年來(lái)最低，但是馬太規(guī)律，在弱肉強(qiáng)食的市場(chǎng)里散射出強(qiáng)大的魅力。

長(zhǎng)城、長(zhǎng)安大步向前，吉利比亞迪火線回歸，蔚來(lái)四季度硬扛特斯拉。中國(guó)力量的強(qiáng)悍者，在變幻的2020年脫穎而出，它們將在2021年站在更高的起點(diǎn)，去追隨內(nèi)心的力量，迎著強(qiáng)敵的刀口，迎風(fēng)飛揚(yáng)。

去年下半年，吉利、長(zhǎng)城你追我趕，長(zhǎng)安、蔚來(lái)日新日高的姿態(tài)，讓人血脈噴張，那么，這些從艱難的過(guò)往三年殺出來(lái)的中國(guó)翹楚，誰(shuí)會(huì)在下一輪的挑戰(zhàn)中，躋身偉大的候選？

《汽車公社》認(rèn)為：近看長(zhǎng)安長(zhǎng)城，遠(yuǎn)看吉利蔚來(lái)。未來(lái)兩年，長(zhǎng)城和長(zhǎng)安繼續(xù)一路奔跑，在2022年和2023年分別達(dá)到150萬(wàn)輛關(guān)口；但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，結(jié)束2019~2020年調(diào)整周期的吉利汽車將在2022年開(kāi)始強(qiáng)勁回升，和蔚來(lái)汽車一起，站在正面對(duì)抗豐田、特斯拉的前沿，迎風(fēng)長(zhǎng)大。

長(zhǎng)安仍然勢(shì)不可擋。2月1日，長(zhǎng)安汽車發(fā)布1月份耀眼業(yè)績(jī)，集團(tuán)1月銷量突破25萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)87.3%。長(zhǎng)安系品牌乘用車1月銷量達(dá)153424輛，同比增長(zhǎng)92.5%，如此奪目的成績(jī)，直接讓長(zhǎng)安汽車上市公司的股票第二天封在漲停位上，紋絲不動(dòng)。

長(zhǎng)城汽車在2020年涇渭分明，上半年渾渾噩噩，下半年滿血復(fù)活。它打破桎梏，以全新一代哈弗H6換代為契機(jī)，從產(chǎn)品、研發(fā)和銷售模式的全體系變革，激活了長(zhǎng)城汽車內(nèi)部沉默多年的活力，從哈弗大狗、歐拉白貓和WEY坦克300，一系列燦爛而妖嬈的名字，讓守舊和沉悶的保定，釋放出璀璨的光芒。

2021年，長(zhǎng)安自主應(yīng)該可以繼續(xù)保持20%以上的強(qiáng)勁增幅，在97.8萬(wàn)輛的基礎(chǔ)之上，邁向120萬(wàn)輛的新高度。但是，它的風(fēng)險(xiǎn)是持續(xù)勝利的支持，尤其是CS75P的大獲成功，長(zhǎng)安汽車開(kāi)始對(duì)UNI-K開(kāi)始有了無(wú)往不前、勝券在握的情緒。全然忘記了2019年夏天里，在CS75P上市前夕，迷茫和不自信，一度讓重慶的上空，霧霾久久不散。

2021年，長(zhǎng)城汽車肯定還會(huì)繼續(xù)釋放動(dòng)能，在111萬(wàn)輛的基礎(chǔ)之上，大踏步邁向130萬(wàn)輛的新高度。從不自信到過(guò)度自信的過(guò)快切換，這恰恰是包括吉利和長(zhǎng)城在內(nèi)的所有自主品牌的切換常態(tài)，但是也正是在充滿變數(shù)的中國(guó)市場(chǎng)中歷練，使得中國(guó)力量快速成長(zhǎng)，肆意迭代。

吉利汽車在2018年快速突破150萬(wàn)輛之后，因?yàn)槌掷m(xù)遭遇整體市場(chǎng)回落，連續(xù)兩年都未能再破150萬(wàn)輛。但是，正是連續(xù)兩年的蓄勢(shì)和市場(chǎng)冷靜期，吉利汽車將在2021年再次突破150萬(wàn)輛。

苦難和謙虛是成長(zhǎng)的新動(dòng)力！對(duì)此我堅(jiān)信不疑，2021年，通過(guò)領(lǐng)克和CMA超級(jí)母體的牽引力，打破持續(xù)三年的低迷，體系更為完善、技術(shù)、品牌和渠道經(jīng)歷過(guò)往兩年的洗禮，2021年一定會(huì)呈現(xiàn)煥然一新的吉利汽車。

傳統(tǒng)公司花開(kāi)蒂落，新勢(shì)力卻雨后春筍，2021年，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，在新年伊始，就綻放出一條如此錯(cuò)愕的交叉線。但是隨著時(shí)間的推移，傳承與創(chuàng)新，相逢的人，還會(huì)繼續(xù)相逢在未來(lái)的某個(gè)角落。

李斌說(shuō)，他看到了特斯拉的高點(diǎn)，但是它希望和蘋果站在同一個(gè)起點(diǎn)。只有強(qiáng)者，才可以在站在更高的山峰，向著對(duì)方隔空喊話。

相信改變

“比亞迪終于活出大家期待中的樣子！”這話不是我說(shuō)的，是我那個(gè)在50塊買進(jìn)比亞迪股票，然后一路持有到現(xiàn)在的朋友說(shuō)的。

比亞迪市值創(chuàng)造了一個(gè)“夏天+秋天+冬天”的童話，年中，刀片電池的開(kāi)拓式創(chuàng)新，歲末比亞迪漢炙手可熱，在沉寂了整整五年之后，一個(gè)本來(lái)樣子的比亞迪款款現(xiàn)身。

漢會(huì)在2021年延續(xù)神話嗎？傳統(tǒng)燃油車是不是被王老板放棄了？到底是刀片電池還是寧德時(shí)代的鋰電池更能經(jīng)受2021年火熱的夏日考驗(yàn)？很多人都迫不及待地等待看到答案！特別是那些把比亞迪股票拽的緊緊的朋友們。

“買4系排隊(duì)沒(méi)有時(shí)間表，加價(jià)也沒(méi)用！”2020年下半年，朋友費(fèi)盡周折買寶馬4系而不得的故事，啟發(fā)了我對(duì)創(chuàng)新的逆向思考。這款售價(jià)不菲的小眾寶馬，把未來(lái)瞬間拉到眼前。像極了20多年前，全新一代7系面世時(shí)的震撼與顛覆。

“這一代3系很好，但是它似乎無(wú)法改變什么？！”

“什么才是改變、顛覆和創(chuàng)新？”

“比如，把著名的雙腎格柵徹底換掉？”

“如果你沒(méi)有任何傳承，你可能會(huì)錯(cuò)過(guò)很多；但如果你有太多，那可能也是個(gè)問(wèn)題。”

2018年10月，巴黎車展全新一代寶馬3系的發(fā)布會(huì)結(jié)束后，發(fā)生在我和寶馬新任設(shè)計(jì)總監(jiān)Jozef Kaban先生的一段對(duì)話。寶馬3系選擇了傳承，但兩年之后的4系驚艷而來(lái)，瞬間點(diǎn)燃了年輕人，他們蜂擁而至。

面對(duì)咄咄逼人的特斯拉，寶馬決定雙管齊下。1月27日，寶馬iX3官降，傳遞出豪華定價(jià)邏輯已經(jīng)深刻變化。BBA被迫承認(rèn)，它們已經(jīng)暫時(shí)失去新能源定價(jià)權(quán)——之前，它們高高在上，俯視蕓蕓眾生。

捷豹I-PACE被迫6折甩賣，奔馳EQC上市半年之后降價(jià)10萬(wàn)元，進(jìn)口奧迪e-tron終端優(yōu)惠達(dá)到驚人的20萬(wàn)！蔚來(lái)ES8/ES6牢牢掌控住豪華電動(dòng)SUV的定價(jià)權(quán)，而Model 3不到30萬(wàn)元的定價(jià)徹底顛覆了德國(guó)人耗費(fèi)50年建立起來(lái)的護(hù)城河。

歷史的精彩在于：它從不讓人踏進(jìn)同一條河！如果放眼未來(lái)十年，領(lǐng)先者區(qū)區(qū)的50萬(wàn)輛優(yōu)勢(shì)，它脆弱得隨時(shí)可以擊穿。按照社科院以及中汽協(xié)對(duì)于未來(lái)中國(guó)車市的成長(zhǎng)預(yù)測(cè)顯示，2030年，按照3000萬(wàn)輛年銷量，搭載傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)動(dòng)力（包括HEV）的汽車的比例仍然高達(dá)70%以上，電動(dòng)化之路方向堅(jiān)定，但是道路坎坷。

傳統(tǒng)公司的反攻，低調(diào)而堅(jiān)決。2月2日晚上，東風(fēng)本田推出全新的PHEV（插電式混動(dòng)）CR-V，開(kāi)啟電動(dòng)化的時(shí)代，從武漢疫情中心艱難崛起的東風(fēng)本田，在去年下半年走出一條堪稱教科書(shū)般完美的逆勢(shì)上揚(yáng)曲線。“我們每個(gè)人都在憋著一股勁，一定要做得更好?！睎|風(fēng)本田執(zhí)行副經(jīng)理鄭純楷說(shuō)。

一臺(tái)臺(tái)賣出去的邁騰、雅閣和CR-V，一輛輛哈弗、吉利和長(zhǎng)安，才是遮風(fēng)擋雨的守護(hù)者、溫暖彼此的取暖器。而中國(guó)汽車文明的普及，才剛剛起步，超過(guò)80%的人還沒(méi)有享受過(guò)私家車的樂(lè)趣，即便智能化方興未艾，但怎么能在這正午，販賣那日落？

一方面加快改變的步伐，推動(dòng)這個(gè)體系迎著創(chuàng)新穿行，發(fā)揮傳統(tǒng)汽車在安全、可靠性和成本優(yōu)勢(shì)；一方面，自動(dòng)駕駛技術(shù)、新能源電池安全瓶頸以及硬件設(shè)施的完善，這些不僅需要突破技術(shù)瓶頸，還需要海量資本的持續(xù)投入，還必須克服無(wú)數(shù)潛在的風(fēng)險(xiǎn)、危機(jī)和可能性隱患，才會(huì)在未來(lái)?yè)茉埔?jiàn)日，花開(kāi)見(jiàn)喜。

2021年，隨著EQA，e-tron和降價(jià)之后的寶馬iX3紛紛俯身向下，和特斯拉、蔚來(lái)展開(kāi)肉搏戰(zhàn)，一場(chǎng)好戲，才真正拉開(kāi)序幕。

今年，我中意兩款車型會(huì)創(chuàng)造歷史，一款是剛剛上市的坦克300，一款是領(lǐng)克首款純電概念車ZERO。長(zhǎng)城和吉利，不約而同地在自己的旗艦品牌上推陳出新，為自己的成長(zhǎng)致敬，向領(lǐng)先者發(fā)出戰(zhàn)書(shū)。

坦克300將開(kāi)啟小眾車型大眾化時(shí)代的起點(diǎn)，它將引領(lǐng)WEY品牌走出迷茫，還將引領(lǐng)SUV中國(guó)設(shè)計(jì)的自信；領(lǐng)克ZERO是“浩瀚”構(gòu)架的首秀，它出色的外形以及精致的內(nèi)在之美完美融合，如果它的智能化能夠達(dá)到蔚來(lái)和小鵬的高度，那絕對(duì)是傳統(tǒng)企業(yè)挽回自信的第一槍！

焦慮是推力，但恐懼不是

“公司每天都在開(kāi)會(huì)，談創(chuàng)新，談改變，談轉(zhuǎn)型，越開(kāi)越迷茫，越談越慌！”

新年伊始，胡歌對(duì)《汽車公社》表示，他在一家去年表現(xiàn)優(yōu)異的合資公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品和戰(zhàn)略規(guī)劃?！敖箲]都寫(xiě)在領(lǐng)導(dǎo)們的臉上，但是又說(shuō)不上來(lái)為啥，公司業(yè)績(jī)挺好的?。俊?/p>

2019年，雖然遭遇接近超過(guò)7%的銷售下滑，但是整個(gè)汽車市場(chǎng)平靜；2020年，中國(guó)汽車絕地逢生，反而陷入今夕何夕的烏托邦式焦慮。2019年以前還能談?wù)剦?mèng)想，2020年光顧著焦慮了，這不，2021年，恐慌和驚慌失措，像癌癥一樣蔓延！

到底是誰(shuí)在販賣焦慮？又是誰(shuí)在傳播恐慌？如果換位思考，焦慮是推動(dòng)一個(gè)行業(yè)和個(gè)體成長(zhǎng)的精神動(dòng)力，但是恐慌和驚慌失措會(huì)消磨意志，摧毀前行的動(dòng)力。

“我也很焦慮啊，但是不恐慌！”“劍北春”三年之前加盟小鵬，從直營(yíng)、渠道和大客戶，再到市場(chǎng)，銷售的許多部門，“我覺(jué)得小鵬給我最大的機(jī)會(huì)就是你可以始終面臨全新的嘗試，哪怕犯錯(cuò)都可以，這和原來(lái)在傳統(tǒng)的汽車過(guò)于按部就班不同。”

2020年以來(lái)，恐慌和新冠疫情一樣蔓延，和特斯拉股票市值月創(chuàng)新高比翼齊飛，資本市場(chǎng)的突破時(shí)間和空間桎梏，決定對(duì)智能化汽車的代表特斯拉伸出“上帝之手”，隨后，寧德時(shí)代、比亞迪和蔚來(lái)汽車，這些圍繞智能和新能源布局的汽車鏈條，紛紛被全球的資本熱情點(diǎn)燃。

仿佛一夜之間，累計(jì)銷量即將突破5000萬(wàn)輛的卡羅拉被無(wú)視，新一代F-150的皮卡炫酷被掩蓋，這些在傳統(tǒng)市場(chǎng)積累了多年的閃耀的名字，仿佛一夜之間，失去光芒。

最有趣的是，豐田章男、迪斯和康林松這些巨頭CEO紛紛爭(zhēng)先恐后把自己和新四化沾親帶故，迪斯在1月份上市ID4.時(shí)，還不忘@了一下馬斯克，拋一個(gè)媚眼，驚起圍觀群眾一身雞皮疙瘩，丟棄一地西瓜。

把一家千萬(wàn)輛量級(jí)的傳統(tǒng)汽車巨頭和一家年銷量50萬(wàn)輛的造車新勢(shì)力頻繁比較，這本身也體現(xiàn)了新能源汽車大趨勢(shì)發(fā)展的堅(jiān)定，和這些傳統(tǒng)巨頭“轉(zhuǎn)身”的焦慮。

更多的人奮勇而至，1月21日，美股基金ARK INVEST管理人凱瑟琳·伍德（Catherine Wood）發(fā)布了2021年技術(shù)趨勢(shì)。重倉(cāng)特斯拉的伍德預(yù)測(cè)，電動(dòng)汽車的銷量將從2020年的220萬(wàn)輛大幅增長(zhǎng)約20倍，在2025年達(dá)到4000萬(wàn)輛。

2021年1月25日，恒大研究院網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平團(tuán)隊(duì)發(fā)布了一篇《全球新能源汽車報(bào)告：百年未有之變局，傳統(tǒng)汽車的諾基亞時(shí)刻》，大肆唱衰傳統(tǒng)汽車行業(yè)。科技媒體幸災(zāi)樂(lè)禍地一腳伸進(jìn)汽車行業(yè)的報(bào)道中，許多汽車報(bào)道的同行們也爭(zhēng)先恐后地?fù)涞乖谔厮估哪_下，頂禮膜拜。

恐慌，以“軟件定義汽車”為圓心，以里程焦慮為半徑，在算法的名義下，以摩爾定律的節(jié)奏，輻射開(kāi)來(lái)。

“時(shí)間永是流逝，街道依舊太平”

一直以來(lái)，汽車行業(yè)一直在按照5~7年換代的規(guī)律，但是2018年開(kāi)始，特斯拉和蔚來(lái)就像闖進(jìn)瓷器店的外來(lái)物種，特斯拉是一只發(fā)情的公?！麢M沖直闖；蔚來(lái)像極了鄰家少年——他秀外慧中。

“FSD和OTA，是它們?cè)噲D擊碎TSI+DSG和TNGA壘砌135年堅(jiān)強(qiáng)堡壘的武器，它們拋棄博世、電裝、ZF和德?tīng)柛＿@些熟悉的名字，它們挽起Google、華為、百度和寧德時(shí)代的手，試圖用“軟件定義汽車”這樣的甜言蜜語(yǔ)，試圖把豐田和戴姆勒拖入到摩爾定律的溝壑中，然后玩命兒摩擦，一遍又一遍。

當(dāng)然，這肯定不是劇本的全部。由于電池技術(shù)、智能駕駛技術(shù)的不穩(wěn)定，還有基礎(chǔ)技術(shù)實(shí)力的不足，智能化汽車必然還將遭受失火、失控和失靈的一大堆麻煩。銷量還會(huì)繼續(xù)在政策暖風(fēng)下增長(zhǎng)，但是股票價(jià)格將會(huì)劇烈震蕩。

一定會(huì)有無(wú)視安全、把自身生死置之度外的消費(fèi)者，成為這些不穩(wěn)定因素的忠實(shí)小白鼠。但是絕大多數(shù)人，一定會(huì)把安全、舒適和可靠這些傳統(tǒng)汽車公司擅長(zhǎng)的優(yōu)點(diǎn)放在購(gòu)車清單的重要位置。

原以為度過(guò)2018年到2020年，體力不支的汽車公司紛紛掛牌歇業(yè)，這個(gè)世界從此安靜許多。但是哪料到，賈躍亭和FF如今衣錦還鄉(xiāng)？大洋彼岸的賽麟汽車CEO王曉麟肯定后悔得腸子都要青了！

在最后，我們不說(shuō)這紛紛擾擾、熙熙攘攘，這一刻，我只想服從內(nèi)心的寧?kù)o。

2020年的新冠扮演一種特別的角色，促使每個(gè)人思考，這是否是地球46億年后的自我修復(fù)，或許是直接警告：那種泯滅人性的民粹、利欲熏心的地球污染、對(duì)資源無(wú)節(jié)制的攫取……都該停止了。

每段人類所經(jīng)歷的歷史，總會(huì)刻錄進(jìn)我們的集體DNA里，現(xiàn)在最可怕的是——淡忘和麻木?！皶r(shí)間永是流逝，街道依舊太平”、“至于此外的深的意義，我總覺(jué)得很寥寥”，諸如此類深沉的感嘆，每個(gè)時(shí)代自然都是難免。

時(shí)光的偉大，它在于它的偶然和必然總是交替進(jìn)行。2021年1月29日，一首生日祝福歌，從斯圖加特響徹到北京，在全球的3000多家“星輝”展廳里面，汽車發(fā)明者用全新一代的奔馳S上市為自己的135歲生慶生。

幾乎每一代奔馳S級(jí)，都代表同時(shí)代制造的巔峰，但是剛剛面世的第十一代奔馳，和之前每一代銜玉而生的輝煌和驕傲不同，它生于動(dòng)蕩和懷疑。雖然有些忐忑，但是全新一代奔馳S仍然驕傲出發(fā)，它的前臉選擇了倔強(qiáng)和傳承，與過(guò)往致敬；但是它的尾部則選擇了超脫和背叛，向未來(lái)示好。

“135歲，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，一切才只是起點(diǎn)?！蔽蚁耄@是一種自信，更是一種姿態(tài)，是汽車發(fā)明者驕傲出發(fā)的訣別。在這一天，奔馳剛剛發(fā)出一份遠(yuǎn)超預(yù)期的2020年年度財(cái)報(bào)。

不久前，視頻團(tuán)隊(duì)拍攝了一部《美好之路，是翻山越嶺之后的彼此成就》，記錄中國(guó)汽車那通往鮮花滿地的美好之路。這路，其實(shí)步步皆為艱辛，它是一次次的彎道超車，是一次次的不甘認(rèn)輸，是一次次與時(shí)代搏擊的結(jié)果。

“面對(duì)危機(jī)時(shí)，我們選擇勇敢、自我犧牲、奉獻(xiàn)，堅(jiān)持理想信念，堅(jiān)持大國(guó)的自信與擔(dān)當(dāng)，承擔(dān)時(shí)代賦予中國(guó)的責(zé)任。”昨天，郭登禮博士在看完《格局與趨勢(shì)》（上、中）兩篇文章后提醒我說(shuō)，“每一個(gè)企業(yè)和個(gè)體，從危機(jī)和砂礫上重新崛起的最大動(dòng)力，源自于這個(gè)民族的文化和國(guó)家實(shí)力的驕傲背書(shū)?！?/p>

面對(duì)危機(jī)、變化和徐徐開(kāi)啟的未來(lái)之門，歷史天然選擇了當(dāng)下的中國(guó)，這就是領(lǐng)克迎難而上的勇氣，也是蔚來(lái)破局而生的力量源泉。

文/衛(wèi)金橋

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