短暫的元旦小長假剛剛過去，又要開始新一年的奮斗了。對于患有節(jié)后綜合征的朋友來說，你們是不是還沉浸在各大衛(wèi)視頻道的跨年晚會之中？

又是一場場晚會，又是新的一年。沒有意外，今年元旦的熱搜再次被各大衛(wèi)視的跨年晚會承包了。觀眾們忙著數(shù)星星，迷妹忙著舔屏，而在他們背后，也有人偷著樂。沒錯，背后的贏家就是晚會的贊助商們。

熱播衛(wèi)視頻道，加之諸多流量明星助陣，收視率肯定是有保證的。因此，2017年一汽-大眾奧迪獨家冠名了江蘇衛(wèi)視跨年晚會，2018年跨年晚會，長城汽車獨家冠名了湖南衛(wèi)視。

而在2019年的跨年晚會上，一汽豐田、長安馬自達和雷克薩斯攜手熱播衛(wèi)視頻道，賺足了觀眾的眼球。

在2019年的浙江衛(wèi)視的跨年元旦晚會上，不僅有諸多火熱的網(wǎng)紅，還有一汽豐田奕澤和亞洲龍。兩款車年、動感、時尚的外觀設計，也非常符合當下年輕人的審美。在晚會尾聲，一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久乘坐亞洲龍登上舞臺，在現(xiàn)場選出一位幸運觀眾，贈送了一汽豐田奕澤的一年使用權。

在2018廣州車展期間，田慶久表示，一汽豐田今年將挑戰(zhàn)72萬臺的年銷量。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，一汽豐田在今年1-11月累計銷售已超過66萬臺，對于月均銷量6萬臺的一汽豐田來說，完成72萬臺的不會太難。另外，今年3月亞洲龍也將上市，銷量也會進一步提升。

在2018年12月初，長安馬自達CX-8上市。在2019年的跨年晚會上，長安馬自達CX-8作為江蘇衛(wèi)視的官方指定用車亮相。

相比一汽豐田奕澤和亞洲龍高調(diào)的亮相，長安馬自達CX-8更多的是在幕后服務。不過，今年江蘇衛(wèi)視跨年晚會邀請的都是當下非?；鸬牧髁棵餍?。有這些明星為CX-8站臺，自然也備受消費者關注。

根據(jù)乘聯(lián)會公布的銷量數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月長安馬自達累計銷量為151310臺，同比下滑7.6%。在日系品牌整體銷量上漲的2018年，長安馬自達銷量下滑主要還是由于產(chǎn)品陣容太小。不過隨著馬自達可持續(xù)發(fā)展2030中國計劃的推進，未來還將導入更多新產(chǎn)品，提振中國市場。

說起參與跨年晚會，雷克薩斯可以說經(jīng)驗非常老道。前兩年贊助了北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的跨年晚會。在今年的跨年晚會上，雷克薩斯獨家冠名了由北京衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、黑龍劍衛(wèi)視聯(lián)合舉辦舉辦的2019環(huán)球跨年冰雪盛典。

在晚會上不僅有多元化的明星陣容，還有雷克薩斯家族的多款新車一同亮相。同時，在分會場也有著不俗的明星陣容。多元化的活動，也讓企業(yè)與用戶之間的關系更為貼近。

雖然近幾個月來，不斷傳出雷克薩斯國產(chǎn)的消息，但是對銷量并沒有產(chǎn)生負面影響。2018年1-11月雷克薩斯在中國累計銷售14.9萬輛，同比大漲24.3%。在車市寒冬中，雷克薩斯銷量大漲也更能突出品牌力的強大。

據(jù)了解，2019年雷克薩斯將銷量目標看向20萬輛，同時還將引進全新緊湊型SUV-UX。

其實，跨界營銷在當下汽車市場屢見不鮮。能貼近用戶、吸引更多潛在用戶，是車企的最終目的。車企贊助熱播衛(wèi)視頻道的跨年晚會，雖然時間很短，但是將品牌和產(chǎn)品宣傳卻做到了最好。2018年中國汽車市場進入負增長時代，2019年車企也將面臨更加嚴峻的考驗。能否在2019年取得好成績，車企除了在產(chǎn)品上下功夫，更要做好貼近用戶的營銷。