1月25日，長城汽車股份有限公司（以下簡稱“長城汽車”）發(fā)布2020年業(yè)績快報(bào)。2020年，長城汽車全年?duì)I業(yè)總收入1032.83億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長7.35%，凈利潤53.92億元，同比勁增19%。

在外部環(huán)境充滿不確定性、全球汽車產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型的情況下，上述成績的取得，得益于長城汽車堅(jiān)持以“用戶為中心”推進(jìn)自我變革，以科技立品牌，以產(chǎn)品和創(chuàng)新營銷贏市場以及向“全球化科技出行公司”的全面轉(zhuǎn)型。

營收、凈利潤雙增長 經(jīng)營業(yè)績持續(xù)向好

過去一年，長城汽車深度聚焦市場與消費(fèi)者需求， 以全新技術(shù)品牌、全新品類布局、全新產(chǎn)品命名助力企業(yè)市場與經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)向好。

2020年，長城汽車全年?duì)I收1032.83億元，同比增長7.35%，凈利潤53.92億元，同比勁增19%。其中，第二季度，長城汽車營收環(huán)比增長89.37%至235.13億元，第三季度，營收環(huán)比增長11.49%至262.14億元。第四季度，長城汽車營收環(huán)比增長56.94%至411.40億元，凈利潤28.05億元，同比增長77.58%，環(huán)比增長94.63%。

第三代哈弗H6

哈弗大狗

在終端市場，隨著哈弗大狗、歐拉好貓、坦克300等一系列爆款車型的上市，長城汽車四大品牌全面爆發(fā)，全年銷量超111萬輛，同比勁增4.8%，不僅連續(xù)第五年突破百萬銷量，更超額完成年度銷量目標(biāo)，目標(biāo)完成率為109%。

WEY-摩卡

坦克300

哈弗品牌2020年銷售超75萬輛，全球累計(jì)銷量超650萬輛，第11次奪得中國SUV市場年度銷量桂冠；WEY品牌全面煥新，年銷售7.85萬輛，成為首個(gè)累計(jì)達(dá)成40萬輛的中國豪華SUV品牌；歐拉品牌年銷售5.63萬輛，同比勁增44.8%，穩(wěn)居新能源行業(yè)第一陣營；長城皮卡年銷售22.5萬輛，同比增長51.2%，市占率近50%，連續(xù)23年保持國內(nèi)、出口銷量第一。

歐拉好貓

長城炮

以用戶為中心 全面推進(jìn)企業(yè)變革

終端市場的持續(xù)向好，源于長城汽車長期以來“以用戶為中心”的核心理念。過去一年中，長城汽車面對全球汽車產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，不斷在組織機(jī)制、企業(yè)文化、營銷創(chuàng)新等多方面持續(xù)變革。

在企業(yè)內(nèi)部，長城汽車以“一車一品牌一公司”為理念，不斷創(chuàng)新組織機(jī)制，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使車型、品牌成為直面用戶的“創(chuàng)業(yè)公司”。同時(shí)，長城汽車于行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)企業(yè)數(shù)字化中心和產(chǎn)品數(shù)字化中心，首創(chuàng)“三智融合”研發(fā)理念，打造用戶和產(chǎn)品雙輪驅(qū)動模式以及汽車行業(yè)DOCK硬件生態(tài)模式，旨在為用戶提供全生命周期的管理與服務(wù)體系。

2020年，長城汽車還迎來了企業(yè)使命愿景與核心價(jià)值觀全面煥新，發(fā)布“綠智潮玩嗨世界，廉信創(chuàng)變共分享，每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)”的全新企業(yè)文化。同時(shí)，長城汽車推行“輪值總裁”模式與內(nèi)部稱謂“去總化”以及加速執(zhí)行輪崗機(jī)制、完善考核與評價(jià)機(jī)制等舉措，使企業(yè)運(yùn)行效率與質(zhì)量全面提升。

長城汽車積極開辟全新營銷陣地

在創(chuàng)新營銷層面，長城汽車充分利用互聯(lián)網(wǎng)、營銷網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系，打通線上、線下渠道，陸續(xù)開展零接觸計(jì)劃、云團(tuán)購、直播等活動，并且取得不俗的成績。此外，長城汽車與用戶強(qiáng)鏈接，將產(chǎn)品命名權(quán)交由用戶，打造了哈弗大狗、坦克300、歐拉貓系家族等多款爆款車型。同時(shí)，長城汽車還通過與大IP合作、跨界出圈等方式，構(gòu)建更為親密的用戶關(guān)系。

布局前瞻科技 加速完善全球化體系

面對行業(yè)變革，長城汽車加速前沿技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品的導(dǎo)入。過去一年中，長城汽車先后發(fā)布了面向未來十年的“檸檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技術(shù)品牌以及完全自主研發(fā)的新一代動力總成。新平臺賦能下，“檸檬混動DHT”的誕生打破了合資品牌在技術(shù)上的壟斷，為長城汽車在混動領(lǐng)域提供了全新解決方案。面向智能化與網(wǎng)聯(lián)化的大趨勢，長城汽車“咖啡智駕”應(yīng)運(yùn)而生，“咖啡智駕331戰(zhàn)略”劍指中國智能駕駛領(lǐng)導(dǎo)者，目前，長城汽車已有超過45%車型搭載L2級智能駕駛技術(shù)。

長城汽車獲得泰國羅勇工廠所有權(quán)

在前瞻科技的加持下，長城汽車于2020年形成了更為堅(jiān)實(shí)的全球化體系。在國內(nèi)，長城汽車湖北荊門整車生產(chǎn)基地項(xiàng)目簽約、泰州智慧工廠投產(chǎn)和光束汽車工廠先后打樁施工。于海外，長城汽車先后簽署印度塔里崗工廠與泰國羅勇工廠收購協(xié)議，并正式獲得泰國羅勇工廠所有權(quán)，以智能制造能力進(jìn)一步夯實(shí)了全球發(fā)展基礎(chǔ)。

長城汽車在俄產(chǎn)品矩陣

同時(shí)，長城汽車持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)鏈本地化。2020年，長城汽車俄羅斯圖拉工廠與俄羅斯聯(lián)邦工業(yè)和貿(mào)易部正式簽署在俄特別投資合同（SPIC），并啟動長城汽車俄羅斯發(fā)動機(jī)工廠項(xiàng)目，極大提高了長城汽車在俄市場的競爭力。

第1000萬輛整車下線儀式

今年年初，長城汽車迎來了第1000萬輛整車下線的里程碑時(shí)刻，站在千萬輛的新起點(diǎn)上，長城汽車將借由新平臺、新技術(shù)、新產(chǎn)品，更加積極的參與到全球競爭當(dāng)中，在全球化的舞臺上，展示中國品牌的魅力。