近日,林肯官方公布了第三款國產(chǎn)車型——新一代航海家的預(yù)售價,新車預(yù)售價區(qū)間為33.08萬-48.58萬元。這個預(yù)售價格比之前的進口版車型要便宜許多,從此以后,那些厭倦了滿大街“BBA”的豪華車準車主們又多了一個新的選擇。
相比進口版航海家,國產(chǎn)車型新增了頂配的總統(tǒng)版。除此之外,國產(chǎn)后的航海家相較于進口車型在外觀上別無二致,內(nèi)飾成為了國產(chǎn)航海家變化最大的地方。也許是為了入鄉(xiāng)隨俗,國產(chǎn)航海家換裝了一塊12.8英寸的中控大屏,并支持SYNC+系統(tǒng),新車內(nèi)部還采用了大量的皮質(zhì)包裹、鋼琴烤漆面板以及鍍鉻飾條來營造豪華氛圍。
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個人覺得,林肯在推進國產(chǎn)化后,如果想要躋身豪華車銷量榜單的前列,首先要提升品牌知名度和影響力,多做廣告、多點產(chǎn)品植入,并且可以多舉辦面向用戶和潛客等人群的新車品鑒和試駕等活動,提升品牌影響力和凝聚力。其次,還要增加經(jīng)銷商門店的數(shù)量,以上海為例,目前林肯的經(jīng)銷商僅6家,相比其他豪華品牌來說不算多,可能會導(dǎo)致部分潛客在沒有比較的情況下而選擇了競品。最后,希望林肯可以在國產(chǎn)車型命名上進行優(yōu)化,比如像奧迪的“Q3、Q5、Q7”或者寶馬的“X3、X5、X7”一樣簡單直觀,容易區(qū)分等級,反觀林肯已經(jīng)推出的“航海家、冒險家、飛行家”,雖然聽著很洋氣,但命名并不直觀且容易混淆車型級別。