90后占據(jù)半壁江山，95后漸成消費(fèi)主流，2020年的中國車市，進(jìn)一步走向“后浪時代”。

在年輕人主場的2020年，市場出現(xiàn)了眾多年輕化十足的轎車，如現(xiàn)代伊蘭特、逸動PLUS和吉利繽瑞等，無一不以個性化的外觀賺足年輕人的目光。當(dāng)年輕化成為車企共同的命題，消費(fèi)者普遍陷入“選車焦慮癥”。有這樣一款車，TA比伊蘭特更寬綽、比逸動PLUS更潮流、比繽瑞更有品質(zhì)，且價格最低、動力最強(qiáng)，一經(jīng)出現(xiàn)，就徹底攪動了年輕化車市，上市月余即收獲2.6萬車主，TA就是上汽MG最新推出的“8萬級青奢潮跑”全新MG5。

全新MG5

也許是誕生于根植“魔都”的車企——上汽集團(tuán)的緣故，全新MG5也是一款有“魔力”的車，新車在11月8日上市后，訂單“秒”破萬，截至2020年12月底，其訂單量就已經(jīng)突破了2.6萬輛，終端交付也超過了2萬輛，在疫情黑天鵝影響下的2020年中國車市，這樣的成績不得不說非常難得。

新品類優(yōu)勢—— 一臺潮跑交給年輕人最颯青春的“拿下權(quán)”

現(xiàn)如今，10萬，已經(jīng)成為年輕化車市的價格分水嶺。

往上，追求品質(zhì)享受，往下，追求價格優(yōu)勢。這是很多年輕人的固有思維，信息時代下，他們見識過太多好車、豪車，于是對10萬級轎車產(chǎn)生了這樣一個“刻板印象”：設(shè)計平庸、動力孱弱、配置簡陋、功能乏味，這普遍存在于傳統(tǒng)的家轎市場：想要高顏值、高動力、高科技，就得忍受高價格，魚和熊掌不可兼得的年輕人，只能被迫二選一。

全新MG5

直到這款全新MG5的誕生，徹底改變了這個尷尬局面。被行業(yè)稱為“潮跑新品類”的TA并不是徒有虛名，正如全新MG5的一位90后新車主趙女士表示：“剛知道全新MG5的時候，我認(rèn)為這款8萬級的車只是顏值唬人，再仔細(xì)了解產(chǎn)品后，才發(fā)現(xiàn)這真的是一款令人驚喜的車?！?/span>

全新MG5集體交車儀式

與品類優(yōu)勢相對應(yīng)的，是全新MG5與眾不同的年輕溝通方式：從在北京、成都雙城打造的年輕人拍照打卡新領(lǐng)地“八萬麻將裝置”，到討論量突破150萬的#一臺潮跑 拿下青春#和閱讀量達(dá)6億的#核能黃風(fēng)暴#微博話題，再到與青春偶像楊超越共同帶來的杭州西湖“浪潮之上發(fā)布會”......全新MG5在2020年賺足了人氣、并快速破圈，實現(xiàn)了從熱搜、熱議再到上市后的“現(xiàn)象級熱銷”。

全新MG5

熱度持續(xù)不減之下，全新MG5的暢銷還在繼續(xù)，因此在新的一年，MG為回饋消費(fèi)者對全新MG5的喜愛，響應(yīng)廣大準(zhǔn)車主節(jié)前“拿下”新車的呼聲，全新MG5把此前針對下訂用戶的3000元現(xiàn)金“潮運(yùn)紅包”優(yōu)惠，延續(xù)至2月10日，用戶依然可以在8萬級價格的基礎(chǔ)上再享優(yōu)惠。

產(chǎn)品優(yōu)勢——跨過“性價比、品價比”，全面領(lǐng)先的產(chǎn)品力直接帶來“超越比”

設(shè)計、配置、動力、智能、安全，是一個消費(fèi)者考量一臺車的五大維度，10萬以內(nèi)的轎車，如果在其中的3到4項特別突出，就已經(jīng)具備爆款潛質(zhì)。而全新MG5以8萬級的價格，在5個層面都實現(xiàn)了超越，即“五大超越”。

全新MG5

超跑臉、大溜背、寬車肩，這是人們眼中百萬級跑車的專屬標(biāo)簽，全新MG5以8萬級的價格將其付現(xiàn)，鮮艷亮麗的核能黃車身、具備漸變效果的賽博灰車身，讓年輕消費(fèi)者的汽車選擇跳出“非黑即白”的傳統(tǒng)陣營。在全新MG5上市后的8周時間里，賽博灰車型平均每周的下訂率高達(dá)41％，核能黃車型也達(dá)到了21％?？梢赃@樣說，全新MG5帶來了年輕人表達(dá)個性的專屬車身色彩。

全新MG5

全新MG5的運(yùn)動感設(shè)計讓心動從外觀蔓延到內(nèi)飾，并展現(xiàn)出不一樣的品味，有超過52%的消費(fèi)者選擇了紅黑內(nèi)飾配色。同時全新MG5在雙液晶大屏、多功能方向盤、同級獨有的雅馬哈高保真音響等很多地方，都展現(xiàn)出了MG這個百年國際汽車品牌的用心之處。

在動力方面，全新MG5零百加速達(dá)到了8秒級，其MEGA Tech 1.5T 四缸高效發(fā)動機(jī)還在不久前獲得了“中國心”2020年度十佳發(fā)動機(jī)認(rèn)證。此外，全新MG5還搭載了斑馬智行Venus系統(tǒng)，支持90秒內(nèi)免喚醒的智能語音、阿里全生態(tài)服務(wù)和車家互聯(lián)，還帶來A級車最大手筆的智能駕駛超配——MG PILOT智能駕駛輔助系統(tǒng)，這在10萬以內(nèi)的轎車中幾乎是屬于獨一無二的。

全新MG5交車現(xiàn)場

憑借“超越級”的產(chǎn)品力和品牌影響力，全新MG5也獲得了眾多權(quán)威主流媒體的點贊和好評：先后拿下了“年度轎跑車”、“2021全國年度十佳車”等與主流合資車和豪華車并列的年度車型獎，還取得了“Global先鋒設(shè)計大獎”等獎項。同時，全新MG5在上市期的用戶口碑牢牢占據(jù)垂直媒體轎車榜第一，在汽車專業(yè)媒體上的關(guān)注度也持續(xù)位列同級排名前列。

用戶畫像——90后超70%、全新MG5暢銷全國

上市月余就收獲超2.6萬車主，人們不禁好奇，全新MG5的消費(fèi)者究竟是怎樣一群人？“潮跑新品類”車主大數(shù)據(jù)分析，一起來看看。

90后占比超70%，全新MG5成為年輕潮跑新寵

全新MG5車主年齡分布

數(shù)據(jù)顯示，全新MG5瞄準(zhǔn)“年輕人的第一臺潮跑”，全系車主的年齡主要集中在90后，占比超過了70%，其中旗艦版車型的90后車主占比更是高達(dá)76%，是妥妥的“年輕人的首選”。

全新MG5暢銷全國，各城市訂單仍在飆升

全新MG5自動擋車型銷售比例

在地域上，全新MG5全系車型在全國的訂單分布相對均衡，各地區(qū)城市都有巨大的訂單需求；在配置分布上，目前以自動擋為主，占比93%。

天秤座車主占比為10.3％，是全新MG5的“真愛星座”

全新MG5車主星座分布

比較有趣味的是，在星座領(lǐng)域上，最喜歡全新MG5的車主星座是天秤座，占比為10.3%。天秤座人群偏理想主義、追求高顏值、同時具有藝術(shù)氣質(zhì)，全新MG5極具吸引力的造型、強(qiáng)調(diào)用戶感受的配置、為追求個性消費(fèi)者帶來的“潮越青奢限定版”車型，完全符合這類星座的消費(fèi)者對理想座駕的需求；同時，完美主義并且極具鑒賞力的處女座和熱情、愛思考的獅子座，對全新MG5也格外青睞。

總結(jié)：以全面領(lǐng)先的產(chǎn)品力帶來“超越比”，用十分接地氣的價格滿足年輕人，始終get到年輕人最喜歡的潮趣玩法，這樣的潮跑就是全新MG5。不難看出，MG品牌的年輕化，絕對不是“說說而已”，也不是“表面上的年輕”，而是深入骨髓、嵌入品牌DNA的年輕，更是always YOUNG的態(tài)度和實力的彰顯。2020年的中國車市，MG是一個不可遺忘的標(biāo)簽。2021年的中國車市，MG又會帶來哪些改變？讓我們共同期待。