斯威汽車簡介:SWM 斯威是意大利品牌,是1971 年的時候在意大利創(chuàng)立的。那個時候風靡歐美,參加了很多比賽,也取得了很好的成績。他們都說 SW M 代表著意大利人高超的技術(shù)和專注的精神,是意大利制造業(yè)工匠精神的代表。在20 1 4年的時候鑫源控股收購了意大利 SWM品牌和寶馬旗下位于意大利的高端越野機車的生產(chǎn)基地,同一年斯威汽車的意大利設(shè)計中心成立了而且在重慶涪陵的現(xiàn)代化制造基地也開工了。去年 7月 S WM 斯威汽車品牌在全球發(fā)布,8月S WM 斯威 X 7 全球上市。今年3 月與國際米蘭足球俱樂部達成了官方合作,6 月份SWM 斯威 X 3 正式上市了。

沒有行動,再偉大的夢想也只是一個華麗的泡沫,所以造車狂人龔大興說"做好現(xiàn)在,未來才來"。"Start,Win More!行動,就好!"作為SWM斯威汽車的slogan,既是斯威汽車前行的決心,也是鑫源控股·SWM斯威汽車董事長龔大興一步一腳印穩(wěn)扎穩(wěn)打闖天下的座右銘。

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2016年7月27日,SWM斯威汽車品牌在北京進行全球發(fā)布,兩年時間來,斯威汽車為消費者帶來了斯威X7和斯威G01等數(shù)款重磅產(chǎn)品。不僅如此,兩年來斯威汽車的每一次亮相、每一個大動作,更是屢屢霸屏朋友圈,成為近年來發(fā)展勢頭最高的造車新勢力。如此強勢的勁頭,底氣從何而來?

國際大咖加盟 顏值品質(zhì)兩手抓

開弓沒有回頭箭。從收購SWM品牌開始,斯威汽車斥巨資打造歐洲造型設(shè)計中心并在重慶涪陵建設(shè)工廠,再到"三顧茅廬"組建斯威汽車研發(fā)團隊,接著是新產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn),到最后品牌發(fā)布推廣……每一次的動作,都是斯威汽車作為造車新勢力穩(wěn)穩(wěn)扎下每個關(guān)鍵一步的證明。

身處意大利腹地的SWM斯威汽車歐洲造型設(shè)計中心,承載著傳承SWM品牌運動基因的使命。無論是首款車型斯威X7,還是成都車展前夕炫酷綻放的斯威G01,從造型設(shè)計研發(fā)來講,就被賦予了深深的個性運動DNA。當然,除了設(shè)計中心這片重要的培育土壤,細心打理的關(guān)鍵人才更是十分重要。

輕奢騎士斯威G01自意大利首發(fā)亮相以來,憑借其全新設(shè)計語言"騎士之魂"收割了不少粉絲。在這個看臉的時代,斯威汽車明白"顏值"有多重要,因此,在組建研發(fā)團隊時,斯威汽車覓得前奧迪首席外觀設(shè)計師科沃斯前來主刀設(shè)計,使得戰(zhàn)略新車斯威G01完美承襲了意大利的設(shè)計藝術(shù)美學。

對一個全新的品牌而言,如果從一開始就被打上質(zhì)量差的烙印,要想生存和發(fā)展可以說舉步維艱。因此斯威汽車認為:"質(zhì)量品質(zhì)是生命。"在人才引進上,斯威汽車聘請前寶馬集團質(zhì)量總監(jiān)高爾曼擔任品牌首席質(zhì)量顧問,以其嚴苛的眼光為斯威汽車的質(zhì)量保駕護航。

高爾曼秉承不設(shè)計缺陷、不制造缺陷、不傳遞缺陷的三不原則,嚴格推行PPQ質(zhì)量管理體系,嚴格質(zhì)量轉(zhuǎn)段和工序轉(zhuǎn)段評審,實行全員質(zhì)量管理,并建議董事長龔大興為斯威汽車的產(chǎn)品制造過程定了五個"學習":質(zhì)量控制學德國、產(chǎn)品研發(fā)學意大利、工作作風學中國、成本控制學日本、戰(zhàn)略布局學美國。

嚴苛的質(zhì)檢標準對于產(chǎn)品品控不可或缺,但要對標德系車的話,從源頭把控品質(zhì)也非常重要。歷時三年,斯威汽車建立了優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商體系,其所有零部件來自全球180家優(yōu)秀供應(yīng)商,例如DSI變速器、聯(lián)合電子電控系統(tǒng)、豐沃增壓器、延鋒安道拓座椅、矢崎組合儀表、瑪吉斯輪胎等,都成為斯威汽車打造國際水平產(chǎn)品的助推器。

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切合時代潮流 搭配跨界營銷

提到斯威汽車就不得不提到足球:與國際米蘭簽署合作協(xié)議,贊助中超冠名重慶斯威足球隊,在足球圣地梅阿查全球首發(fā)新車斯威G01……可以說,足球就是斯威汽車的另外一個代言人。用"順勢而為,乘勢而上"來形容斯威汽車在足球營銷方面的行動,并無任何不妥。

足球寄托著廣大球迷的夢想與激情,汽車則寄托了車迷朋友對速度與激情的向往?；蛟S正是這份異曲同工的契合,讓足球跨界營銷在汽車行業(yè)并不少見。得益于龔大興先于企業(yè)家身份,還是一個不折不扣的資深球迷,斯威汽車與足球的捆綁密度幾乎成了整個行業(yè)里的頭一份兒。

如果要說跨界體育是為了龔大興的足球情懷,那么贊助中國新歌聲、翁布里亞爵士音樂節(jié)等娛樂跨界,就是為打破常規(guī)進行多元化嘗試的斯威汽車再一次正名。雖然是一個新品牌,但兩年來斯威汽車在多領(lǐng)域拓展的營銷模式,很大程度加深了公眾對斯威汽車品牌和產(chǎn)品的印象和好感度。

契合潮流,無論是哪一種跨界營銷的嘗試,斯威汽車始終想向廣大消費者傳遞一種健康、運動、激情的汽車生活方式。而這或許也將成為未來人們生活的一種大趨勢。

年輕不設(shè)限 做四有"斜杠青年"

在這個越來越崇尚跨界的時代,年輕消費者已經(jīng)成了主力軍,而這群個性的年輕人早已不再滿足"專一職業(yè)"的生活方式,釋放天性,他們更愿意選擇做一個多重身份享受多元生活的人。龔大興董事長曾說,生活不該受限,應(yīng)做一名四有的"斜杠青年"。我們看到,這樣的理念早已滲透進斯威汽車的整個造車過程。

消費升級的當下,各大車企都知道"得青年者得天下"。但斯威汽車爭取年輕消費者的方式,卻不是一味地討好,它更多的是跟年輕群體站在一起,去滿足年輕人心中最深層次的需求。

從過去的斯威X7到如今的斯威G01,不論是設(shè)計風格上,還是智能互聯(lián)科技方面,斯威汽車時刻保持敏銳嗅覺,緊跟年輕人喜好需求,才能迅速與新生代消費群體形成共鳴,找到認同感。而在未來的汽車研發(fā)中,年輕消費者依舊會是斯威汽車最為看重的群體,我們也會看到越來越多更契合年輕人需求的優(yōu)質(zhì)車型出現(xiàn)。

對于斯威汽車而言,"行動,就好!"并不是天天掛在嘴邊喊的口號,它實實在在把這個簡潔而有力量的slogan像行為準則一般,深深刻進心里融入行動中。從強化團隊建設(shè)、供應(yīng)商體系優(yōu)化、多種跨界營銷、準確鎖定青年等多個維度實現(xiàn)品牌向上,我們看到,斯威汽車正一步步積極地實現(xiàn)造新車、完善產(chǎn)品體系、增強產(chǎn)品競爭力、提升品牌影響力等發(fā)展目標。注：圖文來源網(wǎng)絡(luò)投稿，僅供參考，如有侵權(quán)聯(lián)系汽車評論員客服刪除！