史無(wú)前例的以音樂(lè)會(huì)的形式向世人展示一款新車(chē)，并由集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)等代表以配樂(lè)詩(shī)歌進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)，這是只有北京汽車(chē)才做出來(lái)的氣概。而這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)所指向的核心就是北汽紳寶全新B級(jí)轎車(chē)——紳寶智道。

作為北京汽車(chē)開(kāi)啟2.0 AI時(shí)代之后的首款轎車(chē)產(chǎn)品，紳寶智道以AI為標(biāo)簽，以奔馳代表的德系品質(zhì)與SAAB的操控基因賦能，以大都之美的設(shè)計(jì)語(yǔ)言貫穿，成為歲末暗淡的汽車(chē)市場(chǎng)中一絲清風(fēng)。

這款車(chē)的產(chǎn)品特質(zhì)，本公眾號(hào)已在《“讓我再AI你一次” 品鑒紳寶智道2.0“黑科技”》、《“智”同“道”合 北汽這款車(chē)被譽(yù)為“小奔馳”的理由在哪？》等文章中有過(guò)詳盡介紹，這里不在贅述。

而這里能看到的重點(diǎn)就是紳寶智道的官方售價(jià)，7.99萬(wàn)元-12.29萬(wàn)元，這一售價(jià)比廣州車(chē)展預(yù)售價(jià)基本都低了一萬(wàn)元。對(duì)于一款兼具了奔馳、SAAB種種基因的B級(jí)車(chē)而言，這樣的售價(jià)絕對(duì)是沖突市場(chǎng)的重器。

縱觀目前主流品牌的B級(jí)轎車(chē)官方售價(jià)，目前還沒(méi)有一家達(dá)到過(guò)紳寶智道這樣的價(jià)格，之前長(zhǎng)安睿騁CC的8.99萬(wàn)元的售價(jià)已算最低了，而紳寶智道的售價(jià)此次創(chuàng)了新低。

北京汽車(chē)內(nèi)部人士曾對(duì)筆者坦言，以紳寶品牌的品牌力，目前還不足以與B級(jí)車(chē)的眾競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)，因此該產(chǎn)品定立這樣的價(jià)格與配置，其主要目的是瞄準(zhǔn)A級(jí)，或者A+級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)，與帝豪、軒逸等這一領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)車(chē)型展開(kāi)越級(jí)競(jìng)爭(zhēng)。

的確，紳智道的這一價(jià)位區(qū)間已經(jīng)與A級(jí)轎車(chē)的價(jià)格區(qū)間重合了，如中國(guó)品牌中的帝豪GL的起售價(jià)在7.88萬(wàn)元，長(zhǎng)安逸動(dòng)的起售價(jià)為7.49萬(wàn)元，紳寶智道的起售價(jià)雖然比它們高一些，但其空間、與舒適相關(guān)的配置都要好于它們；而相對(duì)于軒逸這樣的合資車(chē)型，紳寶智道不僅在硬件更強(qiáng)，其價(jià)格也更低（軒逸的起售價(jià)在11.9萬(wàn)元）。

不過(guò)僅有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的價(jià)格與配置還不足以讓紳寶這樣的品牌在目標(biāo)市場(chǎng)上取得預(yù)期成績(jī)，其服務(wù)體系也相當(dāng)重要。根據(jù)北京汽車(chē)“產(chǎn)品+服務(wù)”雙核驅(qū)動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略，該公司將全面推動(dòng)服務(wù)智能化：在“駕享新生態(tài)”的全新品牌IP下，率先用AI賦能服務(wù)體系，創(chuàng)新性構(gòu)建覆蓋汽車(chē)全生命周期、全出行生活場(chǎng)景的服務(wù)生態(tài)圈。

據(jù)了解，目前這種數(shù)字化、智能化服務(wù)體系正在打造之中，這將使得北京汽車(chē)整體的服務(wù)體系處在一段轉(zhuǎn)型期，這會(huì)對(duì)北京汽車(chē)旗下紳寶品牌的產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)哪些影響，目前還在觀察之中。從紳寶智行的售賣(mài)情況看，這一體系還有很大的提升空間。