在汽車(chē)界，品牌營(yíng)銷(xiāo)“玩過(guò)界”的車(chē)企非長(zhǎng)城汽車(chē)品牌莫屬，因2020年疫情影響，長(zhǎng)城汽車(chē)是首批玩轉(zhuǎn)直播上市，直播賣(mài)車(chē)的車(chē)企。在成為“網(wǎng)紅”的道路上由半路出家到駕輕就熟。面臨嚴(yán)峻的未知挑戰(zhàn)，主動(dòng)走出舒適圈，長(zhǎng)城汽車(chē)因此在2020年收獲了豐碩的果實(shí)，全年銷(xiāo)量突破111萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.8%，完成全年銷(xiāo)售目標(biāo)的109%。

其實(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)方式上，長(zhǎng)城汽車(chē)早已由單一面向多維進(jìn)發(fā)。在新車(chē)命名上也玩出了新花樣。如長(zhǎng)城炮、哈弗大狗、黑貓、坦克300、哈弗初戀等等。進(jìn)入到2021年，長(zhǎng)城汽車(chē)的網(wǎng)紅基因延續(xù)了下來(lái)，即在1月11日晚，長(zhǎng)城哈弗品牌在廈門(mén)舉辦了“哈哈弗了”品牌初戀之夜（線上+線下）發(fā)布會(huì)，在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中總結(jié)了2020年網(wǎng)絡(luò)熱詞，如“爺青回、出圈、海王、打工人”等！與觀眾打成一片，論品牌營(yíng)銷(xiāo)，長(zhǎng)城汽車(chē)真是不講武德！

當(dāng)然，不講武德還在后面，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)城哈弗帶來(lái)了三款新車(chē)，分別是第三代哈弗H6 2.0T車(chē)型，哈弗大狗2.0T四驅(qū)版中華田園犬，還有此前曾亮相的哈弗初戀。

第三代哈弗H6 2.0T車(chē)型共推出2.0T兩驅(qū)Max版、2.0T智能四驅(qū)Max版、2.0T智能四驅(qū)Supreme版共三款車(chē)型，官方售價(jià)13.69-15.49萬(wàn)元。

眾所周知，第三代哈弗H6 1.5T車(chē)型已經(jīng)在2020年8月上市，2.0T動(dòng)力版車(chē)型的到來(lái)，是對(duì)現(xiàn)有車(chē)型的補(bǔ)充完善。但筆者更感興趣的點(diǎn)，并非哈弗H6搭載的2.0T+四驅(qū)動(dòng)力總成，而是哈弗H6在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與《最強(qiáng)大腦》腦王之王楊易的互動(dòng)挑戰(zhàn)過(guò)程所展示的智能算法、人車(chē)智能交互功能令人驚嘆不已。

據(jù)了解，第三代哈弗H6 2.0T車(chē)型搭載了超強(qiáng)的智慧大腦，它能夠做到超過(guò)97%的語(yǔ)音識(shí)別率，因此支持比“命令級(jí)”更先進(jìn)的“對(duì)話級(jí)”人車(chē)交流。對(duì)智能汽車(chē)的思考，相信未來(lái)將至，但想不到時(shí)代的腳步在加速前行。“堆硬件”只是傳統(tǒng)汽車(chē)的套路，“玩算法”才是汽車(chē)智能的思路。由此不難看出，對(duì)比競(jìng)品車(chē)型，哈弗H6又領(lǐng)先了一大步。

在駕駛輔助方面，第三代哈弗H6 2.0T車(chē)型還搭載了世界頂級(jí)的Mobileye Q4自動(dòng)駕駛芯片及瑞薩R-CAR H3芯片，基于先進(jìn)的自動(dòng)駕駛芯片，汽車(chē)還能實(shí)現(xiàn)更安全的L2級(jí)自動(dòng)駕駛。并匯集了全場(chǎng)景AEB自動(dòng)緊急制動(dòng)、TSR交通標(biāo)志識(shí)別、全自動(dòng)循跡倒車(chē)等22項(xiàng)智能駕駛輔助功能。且有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，迄今，第三代哈弗H6已幫助駕駛員避免600余次追尾碰撞風(fēng)險(xiǎn)，大大提高的行車(chē)安全性。

如今，千禧一代已成為消費(fèi)主力軍，他們成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于新生事物、智能科技有著更強(qiáng)的接納態(tài)度，因此具備智能互聯(lián)網(wǎng)基因的第三代哈弗H6，在當(dāng)下更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在哈弗品牌初戀之夜，哈弗大狗2.0T四驅(qū)版中華田園犬正式上市，官方售價(jià)15.59萬(wàn)元。它的到來(lái)是意料之中的事情。因?yàn)樵?020年9-12月份，哈弗大狗已經(jīng)發(fā)布了1.5T動(dòng)力版的哈士奇版、拉布拉多版、邊牧版、馬犬版、邊牧-旺財(cái)版、馬犬-旺財(cái)版共六個(gè)配置車(chē)型。哈弗大狗上市的第3個(gè)月，銷(xiāo)量便破萬(wàn)，環(huán)比11月增長(zhǎng)19%。上市僅97天時(shí)間，已累計(jì)售出超過(guò)2.8萬(wàn)多輛，成為名副其實(shí)的網(wǎng)紅爆款。

為了滿足更多元的個(gè)性化體驗(yàn)，哈弗大狗2.0T四驅(qū)版中華田園犬很明顯是有備而來(lái)。動(dòng)力方面，中華田園犬版車(chē)型搭載了獲得2020“中國(guó)心”十佳的2.0GDIT發(fā)動(dòng)機(jī)，發(fā)動(dòng)機(jī)熱效率達(dá)38.3%，最大功率輸出155kW，峰值扭矩為325N·m。

此外，汽車(chē)配備兩把鎖，一把來(lái)自Haldex四驅(qū)系統(tǒng)的中央電控差速鎖，另一把是后橋電控機(jī)械牙嵌式差速鎖。即使在單一側(cè)輪打滑的情況下，這兩把鎖也能夠幫助車(chē)輪100%的扭矩傳遞。另外，在駕駛模式方面，汽車(chē)也提供了標(biāo)準(zhǔn)模式/運(yùn)動(dòng)模式/泥地模式/沙地模式/雪地模式/經(jīng)濟(jì)模式共六種駕駛模式選擇，能夠滿足日常多種不同路況的駕駛需求。總得來(lái)說(shuō)，在戶(hù)外越野方面，哈弗大狗2.0T四驅(qū)版中華田園犬能夠帶給你更大的信心和駕駛樂(lè)趣。

在哈弗品牌初戀之夜活動(dòng)上，為“Z世代”年輕人打造的第一款SUV——哈弗初戀壓軸上市，哈弗初戀共推出大一版、大二版、大三版、大四版共六款車(chē)型，新車(chē)以7.89-11.29萬(wàn)元的售價(jià)嗨爆全場(chǎng)！哈弗初戀極具個(gè)性的外觀、內(nèi)飾設(shè)計(jì)，表達(dá)了青春洋溢的熱戀之情。如“動(dòng)情之淚”大燈組與“轉(zhuǎn)角之戀”的尾燈組相呼應(yīng)，以及內(nèi)部的溫暖環(huán)抱式座椅，全方位營(yíng)造出一種流光溢彩的青春美感。

除了時(shí)尚動(dòng)感的造型，在配置方面，哈弗初戀同樣更懂年輕人，新車(chē)配備了主動(dòng)情緒識(shí)別系統(tǒng)、人臉識(shí)別+聲紋ID解鎖、情景智能系統(tǒng)等眾多智能科技，而且還提供了全場(chǎng)景L2級(jí)自動(dòng)駕駛+360°自動(dòng)泊車(chē)功能。哈弗初戀有著多種黑科技加持，在日常使用上是可以做到悠然自得?？臻g方面，亦是消費(fèi)者關(guān)注的一面，哈弗初戀具備2700mm的長(zhǎng)軸距，很好的照顧到年輕人的實(shí)際需要。

動(dòng)力方面，哈弗初戀全系標(biāo)配1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率輸出110kW，峰值扭矩為220N·m。傳動(dòng)系統(tǒng)，與之匹配6MT/7DCT變速箱。油耗方面，官方給出的百公里油耗在6.4-6.7L區(qū)間，既然是年輕人的第一款SUV，哈弗初戀很好地平衡了動(dòng)力與油耗兩者的關(guān)系。

長(zhǎng)城哈弗在2021年初始新車(chē)三連發(fā)，明確又精準(zhǔn)地走產(chǎn)品差異化道路，從哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初戀目前的銷(xiāo)量和訂單量看，顯而易見(jiàn)，在這種細(xì)分市場(chǎng)和用戶(hù)圈層的精準(zhǔn)策略之下，長(zhǎng)城哈弗明顯闖出了一條個(gè)性化道路。

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