2020年，車市持續(xù)下行和疫情打擊的雙重影響，無疑對汽車市場再增一層風霜。而隨著中國齊心協(xié)力快速擺脫疫情影響，再加上各地政策刺激，使2020年的汽車市場依舊生機勃勃，一大批經(jīng)受市場考驗的品質(zhì)車型及卓越品牌率先突圍，以匠心打造品質(zhì)座駕與汽車生活，滿足消費者更多出行場景，助力汽車產(chǎn)銷穩(wěn)健上揚，走出了一條“V型反轉(zhuǎn)”的強勁之路。

基于此，環(huán)球汽車網(wǎng)&侃車e族于2020年12月下旬正式啟動第四屆“一諾杯”年度車評選暨首屆“冒進杯”年度巨獻，秉承“車者一諾，豈止千金”的宗旨，聯(lián)合消費者及車主、權威媒體、行業(yè)專家組成“全民制作人”評審團，聚焦汽車行業(yè)新風口，瞄準年輕用戶心態(tài)，集年度重磅之力，嘉獎從品牌、渠道、產(chǎn)品和營銷等多層面持續(xù)發(fā)力的“一諾”座駕與品牌。

隨著Z世代成為消費主流，汽車市場越來越年輕化，各大車企紛紛考慮泛90后消費者的用車訴求。因此，環(huán)球汽車網(wǎng)復盤2020年自主品牌SUV領域奇思妙想的年輕化營銷案例，讓更多年輕人以最熟悉、最易懂的方式，了解、熟知產(chǎn)品的優(yōu)勢與亮點，其中吉利汽車、哈弗SUV、上汽名爵，通過精妙的營銷創(chuàng)意，入圍一諾杯【年度潮范營銷品牌】！

作為自主老炮兒，吉利汽車的營銷方式深入到實際生活的細枝末節(jié)，精準把握消費者的衣食住行，用最樸實的方式，做最溫情的營銷。比如，吉利在全國舉辦“吉食到，開飯咯！”活動，以美食連接消費者。同時，吉利與餓了么跨界合作，打破餐飲和汽車的壁壘，“贏取人生第一輛車，小哥變大哥”的主題活動，精準抵達餓了么300萬+藍騎士，并在后期延續(xù)話題熱度，在抖音平臺發(fā)起挑戰(zhàn)賽，吸引更多觀眾，把平凡大眾的生活故事串聯(lián)起來，完成品牌的傳播與滲透這樣的營銷真的棒極了也酷斃了！

另外，2020年燃起的在線直播也成為吉利品牌營銷的新風口，豪越的直播還創(chuàng)造了抖音汽車直播多項記錄——在線觀看累計人數(shù)達3303萬次，兩小時內(nèi)豪越獲得超1.3萬條留資。轎跑SUV吉利星越則植入到賀歲電影《囧媽》中，讓公眾通過觀影的方式了解更多產(chǎn)品亮點。

對于吉利汽車的創(chuàng)意營銷，不得不提當屬未來科技座駕吉利ICON的“大動作”，從正面詮釋何為老炮兒派系的潮與酷。2020年4月，吉利為ICON打造的線下創(chuàng)意活動——在成都鬧市區(qū)放置巨大的ICON禮盒，引得路人紛紛拍照打卡PO至社交網(wǎng)絡，這場以“告白未來，向ICON許愿送禮”的禮盒巡游活動，線下曝光達近百萬，線上曝光超千萬，數(shù)據(jù)證明創(chuàng)意，創(chuàng)意推動發(fā)展。2020年末，吉利還聯(lián)合著名情感心理作家、“新女學”發(fā)起人蘇芩，舉辦主題為“就為喜歡”的Ms.ICON寵粉派對，只針對女性開放。如此專注女性、為女性打call，并為女性設置專屬福利，吉利牢牢把握“她經(jīng)濟”，將營銷資源的重心向女性群體傾斜，率先布局“她時代”，開辟全新增長點。與此同時，吉利ICON也有了“最懂女性的SUV”美名，其極富創(chuàng)意的營銷表率和新潮的方式，讓人不禁贊許。

2020年初各行業(yè)深受疫情影響，哈弗SUV充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播滲透特點，大玩年輕人喜好的短視頻營銷。2020年4月10日，商業(yè)大拿羅永浩貢獻直播賣車首秀，哈弗F7訂單量達11357筆，訂單交易總額15.65億元。4月底，神車H6 300萬哈弗十冠嘉年華“全民種草”直播盛典震撼開播，開啟“全民種草”時代。

此外，哈弗SUV前衛(wèi)和大膽的命名方式再次將潮酷營銷詮釋的淋漓盡致。2020年6月初，哈弗SUV官方發(fā)布“哈弗征名 一字萬金”活動，為3/4刻度座駕征名，并提供每個字1萬元的獎金支持，這項征名活動迅速在網(wǎng)絡上走紅。但是區(qū)別于以字母或者英文命名的傳統(tǒng)慣例，哈弗SUV另辟蹊徑，從成千上萬選票中最后選定“哈弗大狗”為新車名，以忠犬和陪伴的含義，簡單直接的傳達新車對用戶所帶來的深層意義，自創(chuàng)新潮IP，開展裂變式的傳播互動。同時，哈弗SUV的這一新車命名方式，不禁讓人為之叫絕。

隨后，圍繞哈弗大狗，哈弗SUV還在成都車展期間玩起“熊貓愛大狗”、“百人品鑒團”等活動，以年輕人喜愛的方式，潛移默化的傳播產(chǎn)品硬核實力，利用圈層文化，逐步擴大品牌影響力。年末，哈弗初戀又浪漫來襲，精準把握大家對于初戀的情懷，再度掀起話題熱度，如法炮制大狗的成功。2020年，哈弗SUV全年累計銷量達750228輛，再次奪得中國品牌SUV銷量冠軍，連續(xù)十一年蟬聯(lián)中國品牌SUV銷量第一，這其中可少不了創(chuàng)意營銷的功勞。

上汽MG名爵作為以潮流為主打風向的品牌，營銷則單刀直入、直奔主題，通過在不同生活領域的創(chuàng)新方式，深入到年輕消費者群體，以引起共鳴。比如，上汽MG名爵打造滬上首個文化IP聯(lián)名市集——東岸迷笛派音樂市集，以音樂之名，將搖滾新人類召集起來，上演一場為年輕而來的狂歡派對，讓年輕人“潮”在一起。

9月25日，領航圣心之旅啟程，14天13夜穿越8個主要城市，歷經(jīng)9087公里，用一場獨特的旅行完成對品牌的傳播。10月17日，彩虹合唱團為MG領航創(chuàng)作主題曲《燃》，用極具共鳴的歌詞和旋律為青春正名，并在B站啟動神曲魔改巔峰賽，參賽作品獲得近400萬點擊量。

在全民直播的2020年，上汽名爵也瞅準時機開啟線上直播，著名脫口秀演員李誕和紅遍車圈半邊天的老總“胖頭俞”直播帶貨，為MG領航的上市造勢，金句頻出的現(xiàn)場，為MG領航的一路高歌猛進按下快進鍵。

除了線上，MG領航在線下也掀起燃力風暴，以超燃籃球派對席卷全國12個城市，引起各城市MG愛好者的運動狂歡。

燃、酷、潮不僅是上汽名爵的營銷標語，更是它們實際貫徹執(zhí)行的指示牌，以至于提起上汽名爵，人們就自動與潮酷聯(lián)系在一起，并形成品牌之魂。

產(chǎn)品是銷量的根基，營銷是銷量的助力，在深耕產(chǎn)品的同時將營銷做好，讓更多人知道、了解、熟知產(chǎn)品的優(yōu)勢與亮點，是每個車企和品牌的目標。從2020年全年的創(chuàng)意營銷案例回顧中，吉利汽車、長城哈弗、上汽名爵三家的精妙營銷創(chuàng)意，堪稱經(jīng)典，也值得我們學習借鑒。作為“全民制作人”的您，心中是否已有抉擇？請在下方投票區(qū)為您心中的【年度潮范營銷品牌】投上珍貴的一票，最終評選結(jié)果將于2月2日“一諾杯”2020年度車評選線上頒獎盛典正式揭曉，期待與您共襄盛舉！