出圈、海王、爺青回，超百萬用戶以這三個詞來定義哈弗2020年的成績。
確實，2020年從哈弗H6全球三百萬輛盛典直播月開始，哈弗汽車引領(lǐng)了汽車行業(yè)直播帶貨和跨界營銷的新賽道，使其成為車圈直播一哥、出圈帶貨之王。旗下車型哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初戀等眾多車型讓哈弗在多個細(xì)分市場取得成功，讓哈弗成為實至名歸的最懂國人的國民汽車品牌。
如今，哈弗汽車1月11日在浪漫的廈門，用宇宙最長主題發(fā)布會告別波瀾壯闊的2020年，迎接充滿無限可能性的2021年，并與所有用戶共同開啟哈弗品牌的全新未來。
一場主題為“哈哈弗了”品牌初戀之夜的超級發(fā)布會，名字超長、內(nèi)容超多，第三代哈弗H6、哈弗大狗2.0T四驅(qū)版中華田園犬、哈弗初戀齊聚現(xiàn)場，再度引爆車企營銷。發(fā)布會一開始，哈弗憑借發(fā)布會的超長全名給了有著“中國好舌頭”之稱的主持人華少一個下馬威，隨后第三代哈弗H6 2.0T車型的智慧大腦讓中國《最強(qiáng)大腦》腦王之王楊易也甘拜下風(fēng)。據(jù)了解，第三代哈弗H6 2.0T車型基于整車FOTA進(jìn)化能力，它可實現(xiàn)5大功能域、40多個模塊、上千個功能的遠(yuǎn)程升級，加之行業(yè)首個千兆以太網(wǎng)和燃油車首次5G擴(kuò)展能力。并且，至今已有超4萬名用戶通過FOTA升級搶先體驗常開常新的用車生活。必須承認(rèn)，哈弗H6的“智慧大腦”智能可進(jìn)化是新一代國民神車的一大亮點。不僅如此，第三代哈弗H6 2.0T車型構(gòu)建了以算法為核心構(gòu)建的汽車智能生態(tài)，基于世界頂級的Mobileye Q4自動駕駛芯片及瑞薩R-CAR H3芯片，它實現(xiàn)了更安全的超L2級自動駕駛，并匯集了全場景AEB自動緊急制動、TSR交通標(biāo)志識別、全自動循跡倒車等22項智能駕駛輔助功能。第三代哈弗H6 用事實證明，汽車智能絕不是“營銷噱頭”，而是做“真實體驗”。在智能駕控方面，第三代哈弗H6 2.0T車型率先搭載長城汽車全新自主研發(fā)的“中國心 2020年度十佳”2.0GDIT發(fā)動機(jī)，最大功率和扭矩分別達(dá)到155kw/325N·m，相比上一代機(jī)型重量下降10%，且采用米勒循環(huán)技術(shù)，壓縮比高達(dá)12:1，整機(jī)熱效率高達(dá)38%，油耗降低8%，在量產(chǎn)產(chǎn)品中處于國內(nèi)領(lǐng)先水平。匹配第二代7DCT變速箱，實現(xiàn)高效、自如換擋。發(fā)布會上，當(dāng)黑科技星球首席營銷官楊志明正式公布第三代哈弗H6 2.0T車型的售價時，更是引發(fā)全場歡呼，2.0T兩驅(qū)Max版、2.0T智能四驅(qū)Max版、2.0T智能四驅(qū)Supereme版三大版本售價分別為13.69萬元、14.69萬元、15.49萬元。值得注意的是，哈弗大狗2.0T四驅(qū)版同樣搭載一顆“中國心”，一觸即發(fā)。除此之外，其還是30萬以內(nèi)唯一搭載兩把鎖的承載式車身SUV，一把自Haldex四驅(qū)系統(tǒng)的中央電控差速鎖，一把后橋電控機(jī)械牙嵌式差速鎖，在單一側(cè)車輪打滑的情況下，可幫助哈弗大狗實現(xiàn)車輪間100%的扭矩傳遞，讓復(fù)雜路況下的脫困變得輕而易舉，也令雪地、泥地、沙地的行駛更加穩(wěn)健順暢。哈弗大狗面世以來，不僅開創(chuàng)“3/4刻度座駕”全新品類，其上市的第3個月，銷量便破萬，環(huán)比11月增長19%。隨著本次發(fā)布會上售價15.59萬元2.0T四驅(qū)中華田園犬版正式上市，哈弗大狗再度預(yù)定“年度黑馬”的稱號，更順勢推出“猛寵七重禮”，最低0元首付即可成功“認(rèn)領(lǐng)”的購車活動，重磅炸場。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，哈弗的“出圈”得背后是大刀闊斧、銳意革新的組織機(jī)制之變。如今的哈弗每一款車型都有獨樹一幟的設(shè)計、迎合數(shù)字化時代的黑科技，以及不斷年輕化的品牌形象加持。就拿最新的哈弗初戀車型來說，開創(chuàng)了“年輕人的第一臺車”的營銷風(fēng)潮，未上先火，訂單過萬。在哈弗品牌初戀之夜活動上，哈弗初戀作為壓軸登臺，以7.89—11.29萬元的價格，以及至低0首付起或36期0息或0月供的初戀金融禮、終身免費基礎(chǔ)流量等上市禮立足“Z世代”。哈弗深知，年輕人個性十足，審美不盡相同，所以推出哈弗初戀的用戶共創(chuàng)計劃以及“共創(chuàng)你的哈弗專屬初戀”微信小程序，消費者可以按照個人喜好通過小程序?qū)囕v的外觀套件、輪轂、DIY涂鴉，甚至發(fā)動機(jī)、懸架等配置進(jìn)行選擇，創(chuàng)建自己的專屬初戀形象。哈弗初戀的正式上市精準(zhǔn)鎖定了細(xì)分市場和用戶圈層，為消費者展現(xiàn)一種全新的用車生活，有望在競爭激烈的市場格局下樹立起新的標(biāo)桿。2020年，超過75萬的新車主加入哈弗的大家庭，讓哈弗用戶大家庭超過650萬的規(guī)模，哈弗2020年度關(guān)鍵詞交給這些用戶選擇，而哈弗也送給所有用戶一個關(guān)鍵詞--“瑞思拜”。活動當(dāng)天，長城汽車股份有限公司哈弗品牌公司總經(jīng)理文飛將這句話印在衛(wèi)衣的胸口處，并表示：“瑞思拜是哈弗對用戶需求的尊重，促使著哈弗從產(chǎn)品型品牌向用戶型品牌轉(zhuǎn)型；是對用戶平臺的建設(shè)，以哈弗智家APP為載體，提升用戶歸屬感；是對用戶共創(chuàng)的重視，用戶可參與新車命名、顏色、配置，乃至車標(biāo)的抉擇?！?/span>哈弗品牌在年輕化的進(jìn)程中，不斷向外界傳遞趣味與溫度，通過這次的超長發(fā)布會，相信哈弗會為中國的汽車品牌營銷創(chuàng)新在2021年帶來良好的開局。【iDailycar】![]()
