“X之年”成功收官，讓寶馬進一步履行了“為用戶提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)，傳遞優(yōu)質(zhì)生活理念”的承諾，同時在全新“第一戰(zhàn)略”的引領(lǐng)下，未來BMW 品牌還會繼續(xù)延續(xù)這樣的產(chǎn)品攻勢。

12月7日，全新BMW X5迎來換代上市，至此 “BMW X之年”這個BMW品牌在中國市場發(fā)展中的關(guān)鍵節(jié)點圓滿收官。

早在今年年初，寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智博士就曾對外透露：2018年是BMW 在中國市場發(fā)展的關(guān)鍵之年。這一年中寶馬集團將會對中國市場發(fā)起了強大產(chǎn)品攻勢，并累計推出多款BMW X車型，助力BMW品牌在中國市場的發(fā)展。

如今伴隨全新BMW X5的上市，BMW品牌在中國市場的產(chǎn)品陣容再度完善，尤其在SUV領(lǐng)域，寶馬已經(jīng)通過一年時間的發(fā)力，成為細分市場產(chǎn)品譜系最全的一線豪華品牌。

年初寶馬就正式對外宣布，今年將成為 BMW X家族的關(guān)鍵一年，這標志著BMW品牌的X系列產(chǎn)品將在這一整年中拉開迅猛的攻勢。而 X家族作為寶馬不斷探索和創(chuàng)新的象征，更是成為旗下各個細分市場的一位位開創(chuàng)者，憑借每一款車型都以優(yōu)異的品質(zhì)和性能，寶馬整試圖與基于不同用車需求的用戶去融合。

而這其中就包括了今年正式在中國上市的創(chuàng)新BMW X2和全新BMW X4等重磅產(chǎn)品。特別值得一提的是創(chuàng)新BMW X2。作為全球首款緊湊型豪華運動型多功能轎跑車，BMW X2將轎跑車與運動型多功能車(SAV)的設(shè)計理念相結(jié)合，融駕駛樂趣和多功能性于一身。如今，創(chuàng)新BMW X2進入中國市場，這款全新車型又將為充滿活力、引領(lǐng)潮流的年輕消費者提供新選擇的同時帶來更多的體驗樂趣。

與此同時寶馬還在同一時間中盡力推進X1-X7等品牌或后續(xù)產(chǎn)品的落地，希望形成最完整和最強大的豪華運動型多功能車(SAV)和全能轎跑車(SAC)陣容，來滿足用戶與日俱增的消費需求。

可以肯定“X之年”成功收官，讓寶馬進一步履行了“為用戶提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)，傳遞優(yōu)質(zhì)生活理念”的承諾，同時在全新“第一戰(zhàn)略”的引領(lǐng)下，未來BMW 品牌還會繼續(xù)延續(xù)這樣的產(chǎn)品攻勢。

如何讓消費者對品牌樹立情感認同？

一直以來，BMW X家族擁有創(chuàng)新的產(chǎn)品概念和科技品質(zhì)，其優(yōu)勢被外界格外看重，人為本的設(shè)計、領(lǐng)先的xDrive智能全輪驅(qū)動系統(tǒng)、優(yōu)秀的越野能力、前瞻的駕駛和互聯(lián)科技以及同級最佳的多功能性、最優(yōu)的燃油效率和超凡的操控體驗都是用戶所津津樂道的焦點，然而如何讓用戶能夠深切感知，如何獲得最大限度的消費者認同成為當下沒個企業(yè)苦苦思索的課題所在。

而隨著消費升級和消費群體的不斷成熟，當今社會人們對于成功的定義不僅僅局限于個人財富，而是更加看重身體健康和生活品質(zhì)。此時，作為最具運動風范和前瞻思維的豪華汽車品牌，寶馬更希望能夠依托獨特的理念能與社會、與消費者保持情感的互聯(lián)。

一直以來寶馬都在各個領(lǐng)域不斷加強與消費者深入溝通的新平臺，以求能夠引領(lǐng)生活方式的變化和消費升級。這其中不乏在體育、音樂、藝術(shù)、文化等方面促進品牌與客戶之間的互動，不斷升級聚焦客戶，并與他們共同進行各方面情感互動的品牌策略。

然而在X之年，寶馬更希望能夠帶給消費者不同的信息，來培養(yǎng)與用戶間更深的情感體驗與品牌文化。在今年寶馬舉辦的關(guān)于創(chuàng)新BMW X2、全新BMW X4和全新BMW X5等多個產(chǎn)品的試駕體驗活動都能明顯感受到創(chuàng)新的理念。

“BMW X之年”與全新“第一戰(zhàn)略”落地

早在2016年，寶馬集團提出全新“第一戰(zhàn)略”，第一個提出ACES， 即自動化、互聯(lián)化、電動化、共享化/服務(wù)化，寶馬正式開啟其在各個方面引領(lǐng)汽車行業(yè)創(chuàng)新的目標。而這其中能夠以包客戶為中心去營造品牌建設(shè)，為客戶打造全方位、富有情感的品牌體驗，一直是寶馬的訴求與發(fā)展第一戰(zhàn)略的根基。

達成全新“第一戰(zhàn)略”的規(guī)劃，中國市場的貢獻與地位無法忽視，這也使得如何在中國市場推進“在中國，為中國”的理念成為寶馬扎根中國市場的根基與任務(wù)，而這其中一直以來在中國本土，寶馬對于本土化的建設(shè)也未曾僅僅限制在普通燃油車的生產(chǎn)與研發(fā)，對于寶馬而言，可持續(xù)在華推進A.C.E.S的落地才是寶馬本土化的核心目標。

根據(jù)信息顯示，A.C.E.S，即為自動化（Automated）、互聯(lián)化（Connected）、電動化（Electrified）和共享化/服務(wù)化（Services）。目前寶馬已經(jīng)在華成功測試了寶馬無人駕駛的跨國車企，且目前已經(jīng)在國內(nèi)實景演示了第四級完全自動駕駛。同時，寶馬還在中國不斷的踐行服務(wù)化的新業(yè)務(wù)。

如今十余年的時間中，BMWX家族創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗形式打造了一個個中國豪華車客戶體驗的時代盛事。而當下BMW X以更加契合時代精神和精英文化的方式為精銳們帶來無與倫比的品牌體驗，這對于推進寶馬中國化進程持續(xù)引領(lǐng)、支持和培育中國豪華車市場起到極大的作用。