上個(gè)星期，我在無意中發(fā)現(xiàn)，99年生小侄女的化妝包中，竟然裝了七八個(gè)不同品牌的口紅。有迪奧的999，有"楊樹林"的109，當(dāng)然也少不了紀(jì)梵希、香奈兒這樣的大牌，就連蘿卜丁也有一只。而最讓我感興趣的，是那只來自英國(guó)，包裝和檔次都不及其他大牌的Lily Lolo。她說最近最喜歡這支，顏色很搭。接著還告訴我，她預(yù)定了一只故宮口紅，明年4月就可以到手。我猜那支口紅將成為她在明年4月間的最愛。

我問她，為什么會(huì)喜歡個(gè)性新銳品牌，她反問我，那重要嗎。實(shí)際上，小侄女是信品牌的，但她更喜歡那些炫酷、有趣、個(gè)性并且善于互動(dòng)的品牌。而許多和她同齡的人，似乎或多或少都有這樣的想法。

歐美地區(qū)將小侄女這代出生于 20 世紀(jì) 90 年代中期之后的人，稱為"Z世代"。這個(gè)不斷壯大的群體，是第一個(gè)完全出生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的群體，也是未來最具消費(fèi)潛力的群體。他們的消費(fèi)觀念和品牌觀念，與之前的千禧一代，也就是身為80后和90后的我們，有著絕對(duì)的區(qū)隔。

IBM商業(yè)價(jià)值研究院曾對(duì)"Z世代"做過一次全球性消費(fèi)者調(diào)研。結(jié)果顯示，"Z世代"們的品牌忠誠(chéng)度極低。他們更加務(wù)實(shí)，且更具懷疑精神。他們更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)，服務(wù)的好壞，品牌的互動(dòng)等真實(shí)存在的東西，而非那些天花亂墜的營(yíng)銷炒作，以及根深蒂固的品牌檔次劃分。

所以，小侄女才會(huì)反問我，那重要嗎。因?yàn)樵谒难壑?，那些傳統(tǒng)名牌和一些新興品牌之間最大區(qū)別，就是價(jià)格。如果傳統(tǒng)名牌無法做到她喜歡的，那么它們所擁有的，也只剩下價(jià)格。

無獨(dú)有偶，我還認(rèn)識(shí)一個(gè)小孩，95年生，也屬于"Z世代"，剛剛畢業(yè)，準(zhǔn)備買車。前幾天問我奧迪Q3和領(lǐng)克01怎么選。我問他，你喜歡哪個(gè)。他說喜歡領(lǐng)克，但是父母要選奧迪。

他看上的，是領(lǐng)克01的頂配，父母看上的，是奧迪Q3的次頂配。在他看來，領(lǐng)克的產(chǎn)品有個(gè)性，品牌也很有個(gè)性，和他很搭。而他父母認(rèn)為，奧迪更有面子，而且老字號(hào)，有口碑，品質(zhì)也有保證。

因?yàn)檎l也無法說服對(duì)方，于是陷入了僵局，只好求助我這個(gè)第三者。

奧迪Q3是豪華緊湊級(jí)SUV的標(biāo)桿，面世以來銷量一直不錯(cuò)，保有量也很大，這點(diǎn)讓奔馳寶馬眼饞不已。領(lǐng)克01則是緊湊級(jí)SUV的后起之秀，作為一個(gè)新品牌的首款產(chǎn)品，上市一年，銷量便突破8萬輛，不僅成績(jī)著實(shí)喜人，也證明了這款產(chǎn)品的品質(zhì)過硬。

奧迪Q3的風(fēng)格屬于典型的德國(guó)穩(wěn)重范兒。六邊形大嘴展示著奧迪的經(jīng)典設(shè)計(jì)風(fēng)格，圓潤(rùn)的車身曲線精致獨(dú)特，尾燈的設(shè)計(jì)更是辨識(shí)度十足，不管白天還是夜晚，一眼望見便知道那是一臺(tái)奧迪。

相比之下，領(lǐng)克01的設(shè)計(jì)極具個(gè)性。在"都市對(duì)立美學(xué)"設(shè)計(jì)理念的指導(dǎo)下，以都市天際線為靈感的前臉造型顯得時(shí)尚無比，高高在上的LED日間行車燈，貫穿前臉的熏黑前格柵，獨(dú)特的能量尾燈，以及那抹從車窗上方掠過的銀色特征線，都展現(xiàn)出了絕不從眾的風(fēng)格。

可以看到，奧迪Q3和領(lǐng)克01的風(fēng)格迥然不同，前者經(jīng)典耐看，后者時(shí)尚個(gè)性。所以他父母會(huì)選擇奧迪Q3，而他喜歡領(lǐng)克01。這根本就是兩代人的審美代溝，當(dāng)然誰也無法說服對(duì)方。

不過，兩款產(chǎn)品雖然同為緊湊級(jí)SUV，但奧迪Q3的空間表現(xiàn)要遜于領(lǐng)克01。畢竟后者在車身尺寸和軸距上的各項(xiàng)數(shù)值都有不小的領(lǐng)先，這也許會(huì)成為父母松口的關(guān)鍵所在。

雖然奧迪Q3和領(lǐng)克01在設(shè)計(jì)上各有千秋，但因?yàn)槎际轻槍?duì)年輕人的車型，所以動(dòng)力上絕不含糊，都搭載了2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)。

先來看奧迪Q3，它搭載了著名的EA888 2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配7速濕式雙離合變速箱。雖然次頂配車型沒有采用高功率版本，但是最大功率依然達(dá)到了180馬力，峰值扭矩也達(dá)到了320牛·米，屬于同級(jí)別主流水平。

再來看看領(lǐng)克01，它搭載了Drive-E系列VEP4 2.0TD發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率為190馬力，峰值扭矩300?！っ?，匹配7DCT濕式雙離合變速箱，最高傳遞效率可達(dá)到97%，同樣屬于該級(jí)別主流水平。

從功率和扭矩兩項(xiàng)參數(shù)來看，奧迪Q3似乎要略勝一籌。但領(lǐng)克01的扭矩爆發(fā)區(qū)間為1400-4000轉(zhuǎn)，1000轉(zhuǎn)時(shí)可以達(dá)到215?！っ?，1400轉(zhuǎn)可以達(dá)到300?！っ?，相比奧迪Q3的1700-4200轉(zhuǎn)，要更加寬泛且提前。而在實(shí)際表現(xiàn)上，領(lǐng)克01的動(dòng)力爆發(fā)點(diǎn)確實(shí)也要來得更早一些。

另外需要一提的是，奧迪Q3和領(lǐng)克01都搭載了四驅(qū)系統(tǒng)。其中奧迪Q3搭載了聞名業(yè)內(nèi)的Quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)，可以在行駛過程中提供更大的牽引力，同時(shí)通過出色的抓地力提高通過能力和安全性。領(lǐng)克01則搭載了著名的博格華納第五代智能四驅(qū)系統(tǒng)，擁有十分精準(zhǔn)且快速的動(dòng)力分配性能，同樣具備同級(jí)別一流的脫困能力。在這點(diǎn)上，兩臺(tái)車可算作半斤八兩。

一直以來，奧迪都被喻為汽車圈的科技代言人，車輛上也經(jīng)常搭載各種前沿的高科技配置。不過由于國(guó)產(chǎn)奧迪Q3還不是全新?lián)Q代的車型，所以和領(lǐng)克01相比，內(nèi)飾設(shè)計(jì)在科技氛圍的營(yíng)造上稍遜一籌。

實(shí)際上，領(lǐng)克01不僅內(nèi)飾設(shè)計(jì)更具科技感，配置也更加豐富，特別是在時(shí)下最流行的智能化科技配置上，具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。

比如可以極大緩解駕駛疲勞度的巡航系統(tǒng)，領(lǐng)克01采用的是帶排隊(duì)功能的ACCQA自適應(yīng)巡航系統(tǒng)，應(yīng)用時(shí)速范圍達(dá)到了0-150km/h。

當(dāng)前車減速甚至停止時(shí)，領(lǐng)克01也將自動(dòng)減速或者停止。而當(dāng)前車重新啟動(dòng)并加速之后，領(lǐng)克01也將跟隨啟動(dòng)并加速。所以這套巡航系統(tǒng)不僅適用于長(zhǎng)途高速公路駕駛，同樣適用于擁堵的城市道路。相比之下，奧迪Q3搭載的是定速續(xù)航系統(tǒng)，只能按照設(shè)置時(shí)速行駛，無法自動(dòng)加減速，而且這套系統(tǒng)還要加錢選配。

與此同時(shí)，為了更好的配合ACCQA自適應(yīng)巡航系統(tǒng)工作，領(lǐng)克01還具備AEB主動(dòng)式緊急剎車系統(tǒng)、LDW車道偏離預(yù)警、LKA車道保持系統(tǒng)、RCTA倒車輔助預(yù)警、BSD盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)以及CVW車輛快速接近警示系統(tǒng)。這些系統(tǒng)可以為領(lǐng)克01提供更輕松更全面的安全駕駛環(huán)境。如果奧迪Q3想要擁有類似的功能，則需要花錢選配。

再比如車燈部分，雖然奧迪號(hào)稱燈廠，但是奧迪Q3的燈光配置明顯遜于領(lǐng)克01。后者不僅采用了最先進(jìn)的LED大燈，同時(shí)擁有大燈智能隨動(dòng)轉(zhuǎn)向功能，并且還可以自動(dòng)根據(jù)路況切換遠(yuǎn)近光，為自己和其他道路參與者創(chuàng)造了良好的行車環(huán)境。

而在互聯(lián)科技配置上，領(lǐng)克01更是做到了碾壓。在車內(nèi)那塊10.2英寸的觸控液晶屏上，不僅可以用語音來設(shè)定導(dǎo)航、播放音樂，還可以用語音對(duì)車輛進(jìn)行設(shè)置操作，比如調(diào)整空調(diào)、開關(guān)車窗等等。如果不在車內(nèi)，還可以利用手機(jī)APP對(duì)車輛進(jìn)行遠(yuǎn)程操控。比如忘記鎖車，可以遠(yuǎn)程鎖車；冬天出門，可以在家里啟動(dòng)車內(nèi)空調(diào)；有朋友要在車?yán)锬脰|西，也可以遠(yuǎn)程解鎖；停車場(chǎng)找不到車，可以遠(yuǎn)程定位并鳴笛指示。

當(dāng)然除此之外，領(lǐng)克01還擁有手機(jī)無線充電、車載行車記錄儀、胎壓顯示、360°全景影像、感應(yīng)后備箱、全液晶儀表盤、座椅通風(fēng)/加熱等新鮮實(shí)用的科技配置。而這些可以非常貼合Z世代喜好的配置，目前都沒有搭載于奧迪Q3之上。

侃車觀點(diǎn)

作為豪華緊湊級(jí)SUV的標(biāo)桿，奧迪Q3坐擁奧迪品牌的百年口碑，具有十足的誘惑力和吸引力，所以在品牌實(shí)力和光環(huán)上，奧迪Q3擁有毋庸置疑的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這也是為何那位"Z世代"的父母會(huì)如此堅(jiān)定地選擇奧迪Q3。

但是在"Z世代"的眼中，他們更加看重產(chǎn)品本身，看重這個(gè)產(chǎn)品和品牌是否能為自己帶來與眾不同的感受，更看重產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值。而當(dāng)領(lǐng)克01表現(xiàn)出超越奧迪Q3的價(jià)值之后，他們自然會(huì)青睞這樣一款個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品。更可況領(lǐng)克品牌還具有相當(dāng)"潮"的品牌調(diào)性，更是和他們八字相合，所以我們的答案不言而喻。