粉色的車(chē)頂、粉色的車(chē)身、粉色的輪轂、粉色的內(nèi)飾、粉色的鮮花……

在年末，一場(chǎng)名為“就為喜歡”的Ms·ICON寵粉派對(duì)上，一輛由粉色的裝點(diǎn)的吉利ICON，驚艷著到場(chǎng)的每一個(gè)人。

“老夫的少女心都要萌化了！”現(xiàn)場(chǎng)一位媒體老師忍不住“尖叫”。

是的，很少會(huì)有一款車(chē)的活動(dòng)像吉利ICON會(huì)這樣，每次都能玩出“不一樣”的花樣。

專(zhuān)為女士量身定制的會(huì)場(chǎng)，精致優(yōu)雅?！板忮瞬灰粯拥淖约骸睅讉€(gè)大字，不斷提醒著，這是一場(chǎng)只屬于淑女的派對(duì)。

而參加了吉利這場(chǎng)“寵粉派對(duì)”，我才領(lǐng)略到ICON這款車(chē)真的太“可怕”了，不僅老少咸宜，還男女通吃。

事實(shí)上，在吉利ICON面世之初，它就主打著“不一樣SUV·絕對(duì)ICON”的Slogan，這也意味著它有不一樣的視覺(jué)設(shè)計(jì)、不一樣的科技體驗(yàn)、不一樣的潮人用戶。不過(guò)，ICON能夠如此“毫無(wú)違和感”的和女性打成一片，還是令許多人驚訝不已。

但話又說(shuō)回來(lái)，為什么雄性陽(yáng)剛意味極重的汽車(chē)企業(yè)，也要專(zhuān)程舉辦一場(chǎng)純女士向的活動(dòng)呢？

“汽車(chē)X女性”，在傳統(tǒng)車(chē)企眼中從來(lái)都是一個(gè)偽命題。

畢竟，與傳統(tǒng)消費(fèi)鏈女性站在頂端相比，汽車(chē)的消費(fèi)鏈則基本上完全顛倒。原本在消費(fèi)鏈低端的男性才是主導(dǎo)汽車(chē)消費(fèi)的主力。

那既然如此，吉利又為何大費(fèi)周折的想打入女性市場(chǎng)呢？

因?yàn)椋瑫r(shí)代變了。

尤其是2020年，堪稱是一個(gè)女性話題的打榜年。

從年初張偉麗成為中國(guó)首位UFC世界冠軍，到《青春有你2》《創(chuàng)造營(yíng)2020》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等女性選秀綜藝的備受追捧，《二十不惑》《三十而已》《花木蘭》等以女性角色為主體的影視劇熱播，再到新聞事件里廣受討論的援鄂女醫(yī)護(hù)、魔都名媛、清華學(xué)姐……

這一年，國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)，與“女性”相關(guān)的公共話題似乎比以往任何時(shí)候都更多。不一樣的女性魅力得到不斷放大，女性力量對(duì)社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用也日益加強(qiáng)，這也引發(fā)了全民對(duì)于女性人格、事業(yè)、家庭的多維度討論。

當(dāng)然，這也標(biāo)志著我們正在進(jìn)入全新的“女性經(jīng)濟(jì)時(shí)代”。

在全新的女性經(jīng)濟(jì)時(shí)代，女性消費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)力正在不斷提升，即便是在充斥著“鋼鐵直男”的汽車(chē)領(lǐng)域也不例外。

研究報(bào)告表明：“在中國(guó)市場(chǎng)，女性具有購(gòu)車(chē)決策權(quán)和一票否決權(quán)，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)女性有79%的購(gòu)車(chē)否決權(quán)，在二次購(gòu)車(chē)時(shí)，由女性挑選的比例達(dá)到47.5%。”

由此可見(jiàn)，在購(gòu)車(chē)這件事上，未來(lái)不僅是新生代的天下，更是女生的天下。

除此之外，吳曉波在2021年跨年演講也指出，在2021年，消費(fèi)品市場(chǎng)中最大的那個(gè)字叫做“Me（我）”，我的喜歡、我的需求、我的社群，再加上我的收入，等于我的消費(fèi)。這個(gè)特征，與當(dāng)下悅己、愛(ài)提升自我的女性也充分吻合。

正是基于新時(shí)代的消費(fèi)特點(diǎn)，吉利打造了這場(chǎng)主題為“就為喜歡”的Ms·ICON寵粉派對(duì)。并成立專(zhuān)門(mén)為女性打造出一個(gè)聯(lián)合女性力量，能彼此分享，自由表達(dá)的平臺(tái)的“Ms.·ICON俱樂(lè)部”。它秉承“就為喜歡”主張，讓女性力量得到充分釋放，為女性開(kāi)啟一段不一樣的快樂(lè)人生。

名為“Ms.·ICON俱樂(lè)部”，吉利ICON自然是絕對(duì)的主角。只是，在吉利旗下數(shù)十款車(chē)型中，為什么偏偏是ICON最終脫穎而出？

答案還是兩點(diǎn)：顏值與配置。

在吉利旗下的所有車(chē)型，ICON是最能滿足當(dāng)代女性所有需求的一款車(chē)型。

首先是顏值，作為高度還原自CONCEPT ICON概念車(chē)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的吉利ICON，它確實(shí)更容易在蕓蕓車(chē)生中脫穎而出。這滿足了女生“顏控”的需求。

在現(xiàn)場(chǎng)，車(chē)主周女士就表示，“ICON最吸引我的就是它的外觀，太特別了，像是未來(lái)的車(chē)?！?/p>

除此之外，ICON的內(nèi)飾也成為了加分項(xiàng)。ICON整體采用白色和卡其色撞色設(shè)計(jì)同時(shí)多處加入大量“時(shí)間符號(hào)”設(shè)計(jì)元素。此外，10.25英寸全液晶儀表和10.25英寸懸浮式中控屏都進(jìn)一步增強(qiáng)了它的時(shí)尚科技感。

眾所周知，女性消費(fèi)有一部分很大的權(quán)重來(lái)自親子產(chǎn)品。這就表示，對(duì)與女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)于孩子有利的產(chǎn)品，也會(huì)更受她們的青睞。

在這方面，ICON車(chē)內(nèi)大面積的環(huán)保材質(zhì)就是一個(gè)極大的加分項(xiàng)。同時(shí)，ICON還搭載了“CN95高效復(fù)合空調(diào)濾芯”和醫(yī)用級(jí)IAPS智能空氣凈化，可以更好的過(guò)濾空氣中的粉塵和病毒，讓車(chē)內(nèi)時(shí)刻保持清新、健康的環(huán)境，這對(duì)于有寶寶的家庭來(lái)說(shuō)非常重要。

另外，吉利ICON搭載了“無(wú)所不能“的GKUI系統(tǒng)。GKUI系統(tǒng)的存在，讓天生對(duì)機(jī)械不敏感的女性，無(wú)需再面對(duì)復(fù)雜的按鍵，就可以輕松駕馭車(chē)輛的各種功能。而且它帶來(lái)的還不僅是操作上的智能，更多了不少生活中的樂(lè)趣，譬如講故事、唱歌等等。樂(lè)趣，這就是一個(gè)智能系統(tǒng)能夠賦予用戶最大的價(jià)值。

至于駕控性，ICON更是能讓女司機(jī)瞬間變成“老司機(jī)”。ICON不僅方向盤(pán)非常靈活，還擁有運(yùn)動(dòng)模式之后，即便是新手女司機(jī)也可以輕松駕馭

總的來(lái)說(shuō)，ICON眾多“不一樣”的優(yōu)勢(shì)滿足了女性現(xiàn)階段對(duì)車(chē)的一切需求。而更重要的是，ICON多元化的設(shè)計(jì)為女士提供了表達(dá)的驅(qū)動(dòng)，喚醒了女士對(duì)自我美的認(rèn)同，讓汽車(chē)不需要讓女士“被迫”接受，而是主動(dòng)擁抱，讓她們能“永遠(yuǎn)尊崇內(nèi)心的選擇，永遠(yuǎn)做不一樣的那個(gè)自己”。

在“女性就為喜歡而活”，已逐漸成為新時(shí)代女性經(jīng)濟(jì)時(shí)代的潮流趨勢(shì)后，吉利以一場(chǎng)盛大的派對(duì)，讓“汽車(chē)X女性”變得不再是個(gè)偽命題。

在Ms·ICON寵粉派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，吉利更開(kāi)啟百臺(tái)ICON贈(zèng)送時(shí)代女性ICON的計(jì)劃，并宣布了2021寵粉計(jì)劃四大權(quán)益，以實(shí)際行動(dòng)支持女性就為喜歡而活的態(tài)度。

而這僅僅是今年吉利ICON“任性寵粉”的一個(gè)部分。

在這場(chǎng)派對(duì)之前，吉利ICON已經(jīng)舉辦過(guò)火山派對(duì)、城市派對(duì)兩場(chǎng)寵粉派對(duì)。

同時(shí)，ICON還進(jìn)行了多次與時(shí)尚聯(lián)名的跨界活動(dòng)。譬如，聯(lián)名口紅系列潮流周邊，以ICON的造型靈感的潮服……這些都讓ICON的車(chē)主擁有越來(lái)越多與ICON相關(guān)聯(lián)的潮流單品。而這些都是獨(dú)屬于吉利ICON車(chē)主的福利，也讓用戶感受到了獨(dú)一無(wú)二的“寵愛(ài)”。

在過(guò)去的2020年，吉利汽車(chē)的累計(jì)保有量突破1000萬(wàn)輛大關(guān)，擁有這樣一個(gè)龐大的用戶群體，如何經(jīng)營(yíng)好他們是一件非常龐大而具體的事。伴隨著一波接一波的“寵粉攻勢(shì)”，吉利對(duì)用戶的經(jīng)營(yíng)與愛(ài)護(hù)也將升級(jí)到一個(gè)新階段。

而作為吉利品牌的一款拓圈單品，吉利ICON也不再僅僅是一款車(chē)，更是用戶的一個(gè)潮流單品，就像戴森吹風(fēng)機(jī)、TF口紅一樣，肩負(fù)著吉利擴(kuò)圈的重任。

當(dāng)我們討論什么車(chē)適合女士的時(shí)候，其實(shí)更應(yīng)該去思考，女性會(huì)選什么樣的車(chē)，吉利ICON就是一個(gè)極好的例子。

而“Ms.ICON俱樂(lè)部”的成立，更讓ICON“不一樣”的標(biāo)簽愈加鮮明。這也將助力吉利更好地布局“她時(shí)代”，在未來(lái)女性經(jīng)濟(jì)時(shí)代下持續(xù)保持領(lǐng)先。