文/大釗

最近，小鵬汽車(chē)很火，總是能夠貼著熱點(diǎn)走，似乎身懷一股“熱點(diǎn)BUFF絕技”，這不知是喜，還是憂？而昨晚，小鵬的大炮似乎又瞄準(zhǔn)了愛(ài)馳汽車(chē)。

12月30日下午6點(diǎn)44分，愛(ài)馳汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)付強(qiáng)發(fā)了個(gè)微博，他說(shuō)，“聽(tīng)說(shuō)有人跟我們搶第一？”并配上了1分33秒的視頻（想看視頻的可以去付強(qiáng)微博）。

我看了下視頻，主要內(nèi)容是付強(qiáng)反擊小鵬汽車(chē)說(shuō)自己是首個(gè)向歐洲交付的中國(guó)智能汽車(chē)品牌，他說(shuō)愛(ài)馳汽車(chē)才是。

跟付強(qiáng)接觸過(guò)多次，他給我的感受是為人偏溫文爾雅。但這次，付強(qiáng)似乎真的生氣了，言辭比較激烈，比如笑話、發(fā)火等敏感詞都用上了。

但我也注意到，這段攻擊性十足的視頻并未放到愛(ài)馳汽車(chē)官方傳播渠道，可見(jiàn)付強(qiáng)還是有所保留的。

1、小鵬汽車(chē)意欲何為？

這段視頻的編排比較簡(jiǎn)單，采用問(wèn)答形式，是付強(qiáng)的#老付有話說(shuō)#欄目的慣用手法。這一期有兩個(gè)問(wèn)題：

第一個(gè)問(wèn)題，小鵬汽車(chē)官博稱，小鵬汽車(chē)是首個(gè)真正向歐洲消費(fèi)者直接交付的中國(guó)智能汽車(chē)品牌。身為愛(ài)馳汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人，老付您怎么看？

第二個(gè)問(wèn)題，小鵬只在挪威交付，愛(ài)馳除了在挪威交付，還在歐盟國(guó)家交付，背后有何區(qū)別？

我找了下，小鵬汽車(chē)確實(shí)發(fā)了那個(gè)微博。

12月21日，小鵬汽車(chē)在官博推送“小鵬G3正式開(kāi)啟海外交付”的快訊，其中最后一句話是，“使得小鵬汽車(chē)成為首個(gè)真正向歐洲消費(fèi)者直接交付的中國(guó)智能汽車(chē)品牌。”

就我們觀察，除了在微博推送，小鵬汽車(chē)給媒體的官方推送同樣是這段話語(yǔ)，也就是說(shuō)，這段話并非小鵬汽車(chē)的微博小編“手滑寫(xiě)錯(cuò)”之作，就是官方話語(yǔ)。

讓付強(qiáng)發(fā)火的是第一問(wèn)題，他說(shuō)，“這個(gè)事情，我們覺(jué)得事實(shí)勝于雄辯。你不問(wèn)我這件事我還覺(jué)得不生氣，你越問(wèn)我我覺(jué)得越來(lái)火?！?/p>

付強(qiáng)進(jìn)一步解釋稱，“小鵬汽車(chē)還是要向公眾闡述事實(shí)，‘第一個(gè)真正’都是錯(cuò)誤的，第一個(gè)是我們，愛(ài)馳汽車(chē)是第一個(gè)大規(guī)模出口到歐盟國(guó)家的車(chē)廠和產(chǎn)品?！?/p>

對(duì)于小鵬這一波節(jié)奏，付強(qiáng)認(rèn)為，“如果說(shuō)他（小鵬汽車(chē)）沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，那么我認(rèn)為不可能，那聽(tīng)說(shuō)過(guò)之后還這么講，我認(rèn)為這不是一個(gè)上市公司應(yīng)該有的態(tài)度。”

所以，小鵬汽車(chē)到底知不知道愛(ài)馳汽車(chē)已經(jīng)出口歐洲了？

我們認(rèn)為是知道的，不管是那句話加的定語(yǔ)之長(zhǎng)，還是愛(ài)馳出口歐洲這事已經(jīng)在業(yè)內(nèi)有多番報(bào)道。

還有，我翻了下小鵬汽車(chē)那篇微博下面的評(píng)論，對(duì)于小鵬是首個(gè)出口歐洲的中國(guó)智能汽車(chē)品牌這個(gè)話題，也有不少爭(zhēng)議討論，而且點(diǎn)贊都挺高，看來(lái)大家都心知肚明。

所以，小鵬這波節(jié)奏，到底意欲何為？

2、付強(qiáng)為何發(fā)火？

據(jù)我們推算，愛(ài)馳汽車(chē)進(jìn)攻歐洲市場(chǎng)前后已經(jīng)有3年多時(shí)間了，從成立伊始就在準(zhǔn)備這事兒。

2018年日內(nèi)瓦車(chē)展，愛(ài)馳汽車(chē)攜帶U5首次參加日內(nèi)瓦車(chē)展，并宣布正式進(jìn)入歐洲，我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)也采訪了付強(qiáng)。

今年5月23，在國(guó)內(nèi)疫情剛剛緩和后，被疫情差點(diǎn)摧殘的愛(ài)馳汽車(chē)向歐洲出口了500輛愛(ài)馳U5，解了燃眉之急。隨后的9月23日，第二批200輛愛(ài)馳U5被發(fā)往歐洲。

這個(gè)視頻里，付強(qiáng)對(duì)愛(ài)馳進(jìn)入歐洲也做了簡(jiǎn)單說(shuō)明，他說(shuō)：

“我們?cè)谡麄€(gè)歐洲上牌的數(shù)據(jù)中能夠找到愛(ài)馳汽車(chē)，我們現(xiàn)在在過(guò)去的一年向歐盟友商光碳積分就賣(mài)了1000個(gè)，可以查到的啊?！?/p>

而小鵬這邊進(jìn)入歐洲，據(jù)我們觀察，則主要是從今年開(kāi)始，但是動(dòng)作很快。今年9月24日，100輛小鵬G3i被發(fā)往挪威。再就是這個(gè)微博，12月21日，小鵬汽車(chē)開(kāi)始在挪威交付。

至于小鵬汽車(chē)為何提出他們是首個(gè)中國(guó)智能品牌，據(jù)我們的了解來(lái)推測(cè)，可能小鵬汽車(chē)認(rèn)為愛(ài)馳在歐洲是交付給B端市場(chǎng)，而小鵬是交付C端市場(chǎng)。

從那句話亦能看出，小鵬汽車(chē)用了“真正”這個(gè)定語(yǔ)，說(shuō)明這是有條件限定的（嗯，加定語(yǔ)表第一，一直是新勢(shì)力的慣用營(yíng)銷(xiāo)手段）。

對(duì)于這個(gè)“真正”是什么意思，付強(qiáng)也說(shuō)，“我也不明白‘真正’是什么意思?！?/p>

不論小鵬這個(gè)“真正”的背后含義是什么，愛(ài)馳汽車(chē)出口歐洲并不僅僅是面向B端市場(chǎng)，也有C端市場(chǎng)?？杉幢闶敲嫦駽端市場(chǎng)的交付時(shí)間點(diǎn)，愛(ài)馳汽車(chē)也比小鵬汽車(chē)更早。

以德國(guó)市場(chǎng)為例，早在10月31日之前，愛(ài)馳已經(jīng)向德國(guó)首位私人用戶約瑟夫·迪特爾（Josef Dietl）交付了新車(chē)，就這個(gè)案例就比小鵬汽車(chē)早了近兩個(gè)月。

所以，愛(ài)馳是第一個(gè)挺進(jìn)歐洲市場(chǎng)的中國(guó)智能汽車(chē)品牌，這是無(wú)可爭(zhēng)議的事實(shí)。而且，相較小鵬汽車(chē)發(fā)力的挪威市場(chǎng)（不屬于歐盟），愛(ài)馳已經(jīng)邁進(jìn)了門(mén)檻更為嚴(yán)格的歐盟市場(chǎng)。

當(dāng)前行者的名譽(yù)果實(shí)被竊取，愛(ài)馳自然氣不過(guò)，這也是為何付強(qiáng)會(huì)如此“發(fā)火”。

不論如何，此次風(fēng)波，更多是兩家新勢(shì)力對(duì)新能源市場(chǎng)不同的理解，以及不同的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格造成的一次誤會(huì)。

昨天，中歐投資協(xié)議被敲定，其中新能源、綠色能源等未來(lái)產(chǎn)業(yè)被重點(diǎn)提出。那么作為率先挺進(jìn)歐洲的兩個(gè)中國(guó)智能汽車(chē)品牌，愛(ài)馳和小鵬更應(yīng)該團(tuán)結(jié)互助，完成中國(guó)汽車(chē)百年未竟之夢(mèng)。

（完）