在國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)，它的出現(xiàn)本以為會(huì)打亂現(xiàn)有的格局，終結(jié)別克GL8在合資MVP領(lǐng)域的霸主地位，而它的出現(xiàn)也曾經(jīng)被人們抱以厚望，但是事實(shí)上，如今的市場(chǎng)表現(xiàn)卻令人大失所望，沒(méi)錯(cuò)，它就是以大眾之名的——威然。威然，在上市之初氣勢(shì)洶洶，也是一款準(zhǔn)備挑戰(zhàn)別克GL8的車(chē)型，憑借著大眾在國(guó)內(nèi)強(qiáng)大品牌影響力，人們都以為它會(huì)是一匹黑馬，當(dāng)從目前市場(chǎng)銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看，可能宣告它失敗了。

根據(jù)11月MPV銷(xiāo)量排行榜顯示，五菱宏光不出意外的再一次穩(wěn)坐銷(xiāo)量冠軍頭把交椅，賣(mài)出了33820輛，別克GL8以18196輛的成績(jī)緊隨其后，而排在第三的則是五菱凱捷，上市首月就賣(mài)出6837輛，可見(jiàn)其極高的性價(jià)比贏得了的不少消費(fèi)者的認(rèn)可，但我們卻發(fā)現(xiàn)在前15名的銷(xiāo)量排行榜單中，少了大眾威然的身影。

在10月份，大眾威然還以3195臺(tái)的銷(xiāo)量成績(jī)位列MPV銷(xiāo)量排行榜第12為，但在11月份卻降至25名，這是為何？因?yàn)槠滗N(xiāo)量直接驟降至946臺(tái)，跌至三位數(shù)，環(huán)比下滑-70.39%。這個(gè)下滑幅度真的是令人瞠目結(jié)舌，跟別克GL8的成績(jī)相比，差距顯而易見(jiàn)，雖然從配置、做工等方面來(lái)看，大眾威然可能并不輸GL8，那它究竟是做錯(cuò)了什么？在一月之間崩盤(pán)，為何VW標(biāo)志沒(méi)有拯救威然？是產(chǎn)品品質(zhì)不行？?jī)r(jià)格太高？還是另有原因呢？

在斯基看來(lái)，其實(shí)無(wú)外乎其產(chǎn)品力表現(xiàn)與其需求人群產(chǎn)生了差異，首先我們先來(lái)看威然的定位，大眾威然的定位是一款偏向跨界MPV的車(chē)型，從外觀內(nèi)飾上的設(shè)計(jì)來(lái)看，其運(yùn)動(dòng)化設(shè)計(jì)，雖然跟上了如今汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于個(gè)性化，時(shí)尚化的追求，并且很對(duì)年輕人的胃口，但問(wèn)題便出在這，年輕人會(huì)花三、四十萬(wàn)去買(mǎi)一輛MPV呢？你會(huì)嗎？反正我不會(huì)，年輕人誰(shuí)買(mǎi)MPV?。?/p>

其實(shí)大眾威然的設(shè)計(jì)符合市場(chǎng)消費(fèi)需求的大趨勢(shì)是好事，但卻并沒(méi)有考慮到一款中大型MPV車(chē)型所面臨的目標(biāo)客戶群體真正的需求，我們都知道別克GL8賣(mài)得好，除了其產(chǎn)品更重要是它身上的“商務(wù)氣息”很重，購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)車(chē)型的消費(fèi)者多數(shù)都是用于商務(wù)用車(chē)，很少有人會(huì)拿來(lái)家用，而大眾威然的整體表現(xiàn)，如果撇開(kāi)大眾的品牌光環(huán)，顯然不是商務(wù)MPV的第一選擇。

除了產(chǎn)品表現(xiàn)沒(méi)能很好符合其目標(biāo)客戶群體的需求，其產(chǎn)品本身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也不夠強(qiáng)勁，首先從價(jià)格來(lái)說(shuō)，別克GL8的起售價(jià)只有23.29萬(wàn)，而大眾威然的起售價(jià)為28.68萬(wàn)這個(gè)價(jià)格相比于GL8要貴出很多，如果貴的有貴的道理，那么消費(fèi)者可能還會(huì)接受，但是其入門(mén)的配置卻并不實(shí)在，特別是動(dòng)力而言。

入門(mén)版車(chē)型的2.0T低功率發(fā)動(dòng)機(jī)最大輸出功率僅為186Ps，想拉動(dòng)這臺(tái)2.1噸重的MPV，可能真的要非常佛系的人才會(huì)受得了，如果想要更強(qiáng)勁的動(dòng)力，就需要花36.98萬(wàn)買(mǎi)最大輸出功率為220Ps的高功率版，這和別克GL8全系標(biāo)配的2.0T+9AT動(dòng)力系統(tǒng)，最大輸出功率237Ps的動(dòng)力來(lái)說(shuō)差距甚遠(yuǎn)。所以誰(shuí)更值得選擇，我想也就一目了然了吧。在斯基看來(lái)只有當(dāng)威然的價(jià)格優(yōu)惠到和GL8差不多的時(shí)候，它才有在銷(xiāo)量方面存在競(jìng)爭(zhēng)的可能性。

【寫(xiě)在最后】

如果說(shuō)從品牌影響力上來(lái)說(shuō)，大眾肯定是要比別克更強(qiáng)的，但從單獨(dú)的細(xì)分領(lǐng)域和產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，卻不一定，如今的消費(fèi)者越來(lái)越理性，大眾這塊金字招牌已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如以前好使了，原本以為搞一臺(tái)同級(jí)尺寸最大的MPV，憑借著大眾這兩個(gè)字，威然就能獨(dú)霸一方，但現(xiàn)實(shí)無(wú)情給了它一巴掌，如今不僅沒(méi)能撼動(dòng)別克GL8的地位，自己的銷(xiāo)量更是慘不忍睹，可謂是顏面盡失。