雖然我沒有做過公益，但許多真正的公益人士對待公益事業(yè)的態(tài)度告訴我，做公益，貴在堅持。既然你選擇了這條沒有物質(zhì)回報的路，那么就不能只圖嘴上一時爽，更應該付出大量的時間、精力甚至財力，將溫暖給予那些需要幫助的人。

關(guān)于公益事業(yè)，汽車圈中的吉利就很有發(fā)言權(quán)。這家中國汽車領(lǐng)導企業(yè)在其快速成長的過程中，一直秉承擔當社會責任，回報社會的理念，以“讓世界感受愛”作為公益價值主張，聚焦教育、環(huán)保、文化傳播、扶貧賑災以及弱勢幫扶等多個公益領(lǐng)域和公益議題，通過社會融合、深度參與等多種方式，踐行可以解決真實社會問題的可持續(xù)性公益。

1997年，吉利進入汽車行業(yè)。也是這一年，吉利借辦學的機會，從教育扶貧和就業(yè)扶貧入手，開始了自己持續(xù)至今的公益事業(yè)。迄今為止。吉利在公益事業(yè)上已累計投入資金超過6.8億元，精準幫扶全國10省20地區(qū)。

吉利控股集團董事長李書福曾說過：“一個沒有社會責任心的企業(yè)，最終總是會被市場無情拋棄，這樣的企業(yè)是不可能實現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營的?！?/p>

2016年3月，吉利攜手李書福公益基金會啟動了名為“吉時雨”的精準扶貧項目。這一項目的目的不僅僅是給貧困地區(qū)“輸血”，更是希望可以從源頭幫助貧困地區(qū)實現(xiàn)“再造血”。這也是吉利公益事業(yè)的最大特色——授人與魚不如授人與漁。

作為吉利最大的公益事業(yè)之一，“吉時雨”項目主要圍繞產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧、就業(yè)扶貧、農(nóng)業(yè)扶貧、消費扶貧五大方面進行。其中農(nóng)業(yè)扶貧方面，截至2019年，吉利已累計投入4700余萬元，因地制宜地在 20 縣 43 村扶持特色農(nóng)業(yè)項目 31 個，幫扶建檔立卡戶約 3,000 戶近一萬人，惠及村民 11,000 戶 40,000 人。

“吉時雨”項目在農(nóng)業(yè)扶貧方面的重大創(chuàng)新，便是吉利結(jié)合自身的優(yōu)勢和技術(shù)，通過資金、技術(shù)和管理等方面的扶持，建立起了一條從產(chǎn)業(yè)扶貧到“資金＋管理＋技術(shù)＋品牌+市場”全產(chǎn)業(yè)鏈扶持的創(chuàng)新扶貧之路，解決了貧困地區(qū)“不知道把產(chǎn)品銷往哪里”這一難題。

比如面對扶貧地區(qū)貴州雷山的高山茶，吉利首先幫助雷山新建了現(xiàn)代化的茶葉加工廠，引入了浙江省茶葉集團的制茶標準和先進技術(shù)，從而盤活了當?shù)?000畝茶園，并提升雷山茶品質(zhì)。隨后，協(xié)同故宮文創(chuàng)進行了一次跨界合作，為雷山茶打造了一款跨界的“宮禧福茶”。

“宮禧福茶”一經(jīng)亮相便廣受市場好評，不僅成為了2020年的“網(wǎng)紅爆款”，還實現(xiàn)了品牌賦能，成為了銷量助力，真正幫助雷山茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展，惠及全縣8鄉(xiāng)鎮(zhèn)茶農(nóng)16000余人次。

正是有了對雷山茶產(chǎn)業(yè)的幫扶經(jīng)驗，吉利便開始不斷探索可持續(xù)發(fā)展的脫貧攻堅創(chuàng)新之路，相繼打造出了一系列精心策劃，極具特色和創(chuàng)新的跨界公益項目。比如聯(lián)合敦煌文創(chuàng)打造的飛天月餅，聯(lián)合娃哈哈品牌推出沁峰茗語”健康茶飲料，聯(lián)合網(wǎng)易嚴選推出“東方草木”雷山紅梅茶， 聯(lián)合抖音“山貨上頭條”推出雷山云霧等等。

從結(jié)果來看，這些跨界合作的公益項目不僅取得了非常良好的市場反響，也幫助吉利開創(chuàng)了跨界公益的創(chuàng)新模式，為其他企業(yè)的公益事業(yè)提供了一條非常寶貴的經(jīng)驗。

毫無疑問，在公益創(chuàng)新方面，吉利已然形成了一套成熟的打法。而隨著2020年的結(jié)束，吉利也計劃于2021年再次推出一款年度跨界公益產(chǎn)品——2021版宮禧福盒。

作為吉利公益文創(chuàng)產(chǎn)品的再升級，2021版宮禧福盒立足牛年，以故宮藏品為設(shè)計靈感來源，取材自唐代名相韓滉所作的《五牛圖》、北宋傳世名畫《千里江山圖》及清乾隆緙絲《秋桃綬帶》圖軸等藏品。

從福盒的外包裝上可以看到，五牛巧妙入畫相得益彰，在錦繡山河之中，五牛亦為五福分立成章，由近至遠分別代表著好德、善成、康寧、富貴、長壽，編織一副蘊含著無盡祝福和美好寓意的壯闊景象。

此外，為了“圖個吉利，牛轉(zhuǎn)乾坤”，這款公益福盒還采用了特質(zhì)的牛角扣，寓意開盒迎禧，牛轉(zhuǎn)乾坤。吉利也希望借這款公益福盒，向人們送上2021開篇大吉的美好祝福。

福盒之內(nèi)，裝有來自吉利對口幫扶地區(qū)張家口的公益產(chǎn)品——藜麥、貢米、黑米、綠豆、赤小豆等五色谷，以及非遺剪紙福字窗花。

值得一提的是，自2016年以來，吉利便在張家口開展了一系列的精準扶貧項目，幫助當?shù)厝嗣衩撠氈赂?。以張家口張北縣為例，村民種植藜麥后，每畝地收入增加30余倍。

正所謂好器配佳品，才能成就真正的“內(nèi)外皆上品”。2021版宮禧福盒這款跨界公益產(chǎn)品極具“內(nèi)涵”的設(shè)計，也說明吉利已經(jīng)深諳如何將傳統(tǒng)文化深植于公益產(chǎn)品之中了。

現(xiàn)在看來，這種創(chuàng)新不僅幫助吉利打造出了一系列有溫度、有情感的跨界扶貧公益產(chǎn)品，更是讓被幫扶者能夠帶著尊嚴脫貧，非常符合吉利打造有溫度的公益經(jīng)營理念。

正如古人云，授人與漁不如授人與漁，從幫助一個人到幫助一座城，吉利的“吉時雨”項目既是在輸血更是在造血。而通過實現(xiàn)扶貧內(nèi)循環(huán)，如今的吉利不僅已經(jīng)探索出了一條具有自身特色的公益創(chuàng)新之路，幫助貧困地區(qū)找到一條全新的發(fā)展路徑，更是詮釋什么叫作踐行企業(yè)的社會責任。