2020年，是充滿挑戰(zhàn)的一年，也有太多魔幻的事情發(fā)生。在汽車圈，有的車企因?yàn)橐咔橥９ぃ械能嚻?，卻在接連創(chuàng)造新的里程碑。比如，我們熟悉的國產(chǎn)品牌——長城汽車，在2020年先后發(fā)布了多款新車型，并且成為了國民眼中的新一任神車。在今年，長城汽車的哈弗大狗橫空出世，用了半年多的時(shí)間，成為了流量網(wǎng)紅，并在上市66天后銷量突破一萬八千輛。那么大狗究竟做了什么能夠在這個(gè)不平凡的2020年，創(chuàng)造出如此出彩的成績呢？今天我們來聊聊哈弗大狗2020年的那些事！

長城的用戶共創(chuàng)計(jì)劃，造就了一系列成功營銷案例。所謂的用戶共創(chuàng)，是要與用戶成為“朋友”,讓其深入?yún)⑴c到品牌的每一個(gè)環(huán)節(jié)，甚至是決策，把用戶發(fā)展成為有情感連接的“粉絲”,讓用戶也能成為品牌的擁有者。

在2020年，哈弗大狗的大部分每一個(gè)動作都有著用戶共創(chuàng)的影子，其中最為矚目的還要當(dāng)屬前后多次的全網(wǎng)征集命名事件，當(dāng)時(shí)就連我們這些見“怪不怪”的媒體人，都被大狗的這波操作所吸引！這次事件不僅改寫了哈弗旗下H、F兩大產(chǎn)品序列的命名規(guī)則，在整個(gè)汽車圈也是具有跨時(shí)代的意義。

與年輕人直接掛鉤，跨界新說唱。哈弗大狗作為一臺主打年輕消費(fèi)者的車型，當(dāng)然要從年輕人最喜歡的節(jié)目中呈現(xiàn)出來自己的態(tài)度。于是乎，大狗與RAPER的跨界合作也自然而然的展開了。哈弗大狗成功借用說唱元素，建立起了汽車圈的首個(gè)廠牌計(jì)劃，邀請拳王鄒市明擔(dān)任哈弗大狗的首個(gè)明星廠牌主理人，還先后發(fā)布說唱單曲《大狗時(shí)代》與《嘿我的大狗》。

在中國新說唱2020的總決賽當(dāng)晚，哈弗大狗簽約當(dāng)季總冠軍李佳隆為潮創(chuàng)主理人，而作為川渝地區(qū)最具名氣的知名RAPER，李佳隆的歌曲也備受95后年輕人的深愛，再搭配上哈弗大狗身上與生俱來的年輕態(tài)度，這波大狗的熱度與人氣也是再次拉滿！

9月5日，哈弗大狗&京東潮流共創(chuàng)預(yù)售發(fā)布會在京舉行，電商領(lǐng)域和汽車領(lǐng)域知名度最高的“兩只萌寵”跨界組的CP，又一次成功吸睛，并首推盲盒禮，這種頗有趣味的盲盒，也再次吸引了年輕消費(fèi)者。而就在預(yù)售會的一個(gè)星期后，包括媒體、明星、網(wǎng)紅、機(jī)車大模、用戶多個(gè)圈層幾百人的隊(duì)伍挺進(jìn)敦煌，開啟了為期一周哈弗大狗試駕，從多維度報(bào)道哈弗大狗，再次成功圈粉。

緊接著在9月25日的潮流秋拍會，更是以潮品拍賣會的另類形式，邀請四大頂流助陣哈弗大狗C位出道，成就史上最寵粉的粉絲盛典，也締造了汽車圈最特別的一場上市發(fā)布會。之后在廣州車展上備受矚目的哈弗大狗2.0T四驅(qū)車型中華田園犬版在廣州車展上正式啟動預(yù)售，并邀請了哈狗幫前來助陣，再次與粉絲炸翻現(xiàn)場！

此外，哈弗大狗還帶來了有趣的長途試駕，從穿越祖國東-北兩極到“一路向黔“的貴州之行，還有最近的“勇闖阿拉善 野行”，哈弗大狗無一例外都冠以了潮玩的名義，引導(dǎo)年輕人去追求精彩的人生。

哈弗大狗成功的以用戶共創(chuàng)模式為核心，以一系列跨界潮玩、花樣出圈的玩法將自己帶紅，可以說這波成功的營銷操縱，不火都難。而作為一臺汽車，它還有著過硬的產(chǎn)品實(shí)力，一個(gè)“網(wǎng)紅”不但會展現(xiàn)自己，還擁有著過硬的實(shí)力，誰見誰不愛？在即將來到的2021年，相信哈弗大狗會繼續(xù)以用戶共創(chuàng)為基礎(chǔ)，打造更多好玩、又有深度的營銷事件，銷量也會隨著產(chǎn)品配置的豐富，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的突破！