根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，哈弗大狗從上市至今，累積銷(xiāo)量已達(dá)10058輛。分析這一成績(jī)的優(yōu)劣之前，我們首先要明確三件事：一是大狗定位于競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的緊湊級(jí)SUV紅海市場(chǎng)；二是它在緊湊級(jí)SUV市場(chǎng)中，又重新開(kāi)拓和定義了一個(gè)更加具體的細(xì)分市場(chǎng)；最后就是大狗的上市時(shí)間僅僅是一個(gè)多月前的9月25號(hào)。

耗時(shí)一個(gè)多月的時(shí)間完成累積銷(xiāo)量破萬(wàn)的車(chē)型其實(shí)并不在少數(shù)，但是若將上述的三個(gè)要素都疊加在一起綜合來(lái)看的話(huà)，那么哈弗大狗的這一成績(jī)，可以用“驕傲”來(lái)形容，可謂是一上市便成為網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品。在這斐然成績(jī)的背后，體現(xiàn)出的是哈弗強(qiáng)大的產(chǎn)品體系能力、大狗出色的產(chǎn)品力以及精準(zhǔn)的細(xì)分市場(chǎng)定位。

眾所周知，在大狗出現(xiàn)之前，哈弗品牌已經(jīng)建立起以H系、F系為核心的兩大產(chǎn)品矩陣，憑借豐富的車(chē)型選擇和出色的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)十連冠的優(yōu)異成績(jī)，全球累積銷(xiāo)量更是突破600萬(wàn)輛大關(guān)。大狗的問(wèn)世，正是基于這一背景下，哈弗品牌扎根市場(chǎng)、突破市場(chǎng)、引領(lǐng)市場(chǎng)的重要?jiǎng)幼鳌?/p>

作為一款全新品類(lèi)的SUV，大狗誕生于全新檸檬平臺(tái)，這是長(zhǎng)城汽車(chē)歷時(shí)7年研發(fā)，面向全球市場(chǎng)打造的智能模塊化技術(shù)平臺(tái)架構(gòu)。此平臺(tái)擁有強(qiáng)大的兼容性和可拓展性，在安全性、動(dòng)力性和智能化方面都處于行業(yè)領(lǐng)先水平。對(duì)于大狗來(lái)說(shuō)，不僅僅是享受著這一平臺(tái)技術(shù)和體系的紅利。更重要的是，于長(zhǎng)城汽車(chē)而言，有著極高的全球平臺(tái)的戰(zhàn)略意義，可兼容左右舵市場(chǎng)及不同市場(chǎng)安全法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，滿(mǎn)足全球不同市場(chǎng)的各種需求。

也正是因?yàn)楣ゴ蠊氛Q生于全新的檸檬平臺(tái)，讓它擁有超越同級(jí)競(jìng)品，甚至達(dá)到合資產(chǎn)品水平的產(chǎn)品力。行走機(jī)構(gòu)方面，先期上市的版本為1.5T前驅(qū)版，搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的四驅(qū)版本也將很快與消費(fèi)者見(jiàn)面，而大狗所搭載的四驅(qū)系統(tǒng)是這款車(chē)的一大亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)。

大狗采用的是博格華納（BorgWarner）第五代HALDEX電液式智能四驅(qū)系統(tǒng)，擁有中、后兩把差速鎖，其中后橋?yàn)殡娍匮狼妒綑C(jī)械差速鎖，后輪可做到剛性連接，實(shí)現(xiàn)左右輪50:50的扭矩分配。同時(shí)還可提供包括泥地、沙地、雪地等在內(nèi)的六種駕駛模式，再得益于接近角24°、通過(guò)角22° 、離去角30°和離地間隙200mm的車(chē)身造型設(shè)計(jì)，使其擁有出色的脫困能力。

說(shuō)完硬件，軟件方面的應(yīng)用是哈弗大狗的另一大亮點(diǎn)。它搭載了V3智能平臺(tái)，這也使得大狗成為30萬(wàn)以?xún)?nèi)擁有整車(chē)全域軟件進(jìn)化能力（FOTA）的燃油車(chē)型。V3智能平臺(tái)主要包含智能語(yǔ)音系統(tǒng)和HMI車(chē)機(jī)系統(tǒng)兩大部分。前者融合交互場(chǎng)景和聲源定位狀態(tài)，可以實(shí)現(xiàn)全語(yǔ)音交互，在保證趣味性的同時(shí)，為用戶(hù)帶來(lái)快捷智能和安全的出行體驗(yàn)。車(chē)機(jī)系統(tǒng)則整合了UI界面切換、儀表集成地圖、L2級(jí)ADAS駕駛輔助、多屏控制等功能，名副其實(shí)的智能座艙。

通過(guò)上述對(duì)哈弗大狗在軟硬件方面的分析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，大狗產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)上兼顧了城市SUV的精致潮流與越野SUV的硬派野性，具有很強(qiáng)的“兩面性”，而這恰恰是大狗在市場(chǎng)定位上的有意而為，也是大狗能夠取得傲人銷(xiāo)量成績(jī)至關(guān)重要的一環(huán)。

按照官方的定義，哈弗大狗被叫做“3/4刻度座駕”，它的出現(xiàn)，填補(bǔ)了城市SUV與硬派SUV之間的需求空白。隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的完善和消費(fèi)理念的成熟，消費(fèi)者對(duì)SUV充滿(mǎn)越來(lái)越多的期待，在擁有城市SUV的基礎(chǔ)上，希望擁有更多硬派SUV的通過(guò)性能。而大狗的出現(xiàn)，正是在這種逐漸增長(zhǎng)的個(gè)性化需求下問(wèn)世，兼具城市SUV的舒適、時(shí)尚與硬派SUV的性能、個(gè)性。

除了車(chē)型定位的極度細(xì)分和個(gè)性化，哈弗大狗的成功還離不開(kāi)自帶話(huà)題和流量的命名，也就是“大狗”這個(gè)名字的成功啟用。個(gè)性化命名是全新品類(lèi)SUV內(nèi)涵的一種詮釋?zhuān)瑢?shí)現(xiàn)了用戶(hù)情感的同時(shí)清晰表達(dá)品牌主張。據(jù)悉，“大狗”這個(gè)名字是通過(guò)全網(wǎng)投票產(chǎn)生，可以稱(chēng)得上是汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)史上的一件里程碑事件。

在長(zhǎng)城汽車(chē)剛剛發(fā)布的2020年10月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)中，此品牌累積銷(xiāo)售13.6萬(wàn)輛，同比勁增18%，環(huán)比增長(zhǎng)15%。而哈弗大狗的熱銷(xiāo)，對(duì)于長(zhǎng)城汽車(chē)來(lái)說(shuō)，不僅僅是一款產(chǎn)品的成功那么簡(jiǎn)單。更重要的是，它的成功，是長(zhǎng)城汽車(chē)在布局全球市場(chǎng)版圖的重要拼圖，也是長(zhǎng)城汽車(chē)從轉(zhuǎn)型開(kāi)始邁向新階段的助燃劑、價(jià)值生態(tài)顯現(xiàn)的重要成員。