并不是每一個娛樂化的內(nèi)容，都能成為橋接用戶心智的橋梁。品牌該如何選擇營銷的方向，才能將產(chǎn)品、內(nèi)容、價值貫穿，精準(zhǔn)鏈接用戶以實現(xiàn)傳播價值的最大化？

無論是明星代言、綜藝冠名還是熱劇植入，車企與明星、IP的合作需要都應(yīng)該遵循兩大關(guān)鍵點。其一是品牌與內(nèi)容要確保一致性；其二是品牌與目標(biāo)人群要確保一致性，試水粉絲經(jīng)濟就繞不過飯圈群體，這也提升了娛樂營銷的門檻。此兩點的確保，也是為了避免‘內(nèi)容火了，品牌沒火’的尷尬局面。

（1）北京現(xiàn)代X星光大賞，相輔相成的內(nèi)容組合

2020年騰訊視頻星光大賞不久前在南京盛啟，爆款I(lǐng)P+人氣頂流全員集結(jié)，趙麗穎、楊冪、肖戰(zhàn)、楊洋、迪麗熱巴、王一博、吳亦凡、氣運聯(lián)盟等人氣爆棚的百余位明星引起全網(wǎng)關(guān)注，相關(guān)熱搜全天橫掃霸榜，熱度居高不下。

出乎意料的是，只是作為官方指定用車的北京現(xiàn)代第七代伊蘭特卻實力搶鏡，獲得了網(wǎng)友的強勢關(guān)注。

不僅如此，第七代伊蘭特作為2020騰訊星光大賞專屬明星座駕，在活動開始前僅通過一條轉(zhuǎn)發(fā)獲取門票的微博就收獲百萬點贊，賺足網(wǎng)友眼球。

隨著互動評論不斷增多，關(guān)于參與活動明星的一些負(fù)面評論喧囂而上，而事態(tài)也慢慢發(fā)展升級，甚至一度導(dǎo)致官方400電話被狂呼至全部占線。

相信北京現(xiàn)代也明白：想圈定年輕人的喜好，就不得不承受他們的愛憎分明。因此，官方迅速出面回應(yīng)發(fā)表聲明及400電話的“溫馨使用提醒”。

這則回應(yīng)溫柔不失風(fēng)度，瞬間圈粉無數(shù)，收到各界輿論一致好評。甚至不少飯圈女孩自發(fā)曬出自己的北京現(xiàn)代愛車或車鑰匙，默默支持品牌發(fā)聲，甚至現(xiàn)場拍單，直接訂車，盤活了粉絲經(jīng)濟。

（2）北京現(xiàn)代X氣運聯(lián)盟，氣質(zhì)超契合的品牌摯友

疫情當(dāng)下，娛樂產(chǎn)業(yè)仍然爆發(fā)，這也促使眾多車企在今年的營銷動作中加大了娛樂營銷的傳播投入。先有易烊千璽成為寶馬代言人，后有奧迪深度綁定王一博推出聯(lián)名限定款，咖位越來越大，內(nèi)容愈加豐富，實際效果如何，自然見仁見智。

相比其他車企選擇一線明星合作，北京現(xiàn)代則與“明日之子”新晉樂團：氣運聯(lián)盟組成鋒芒摯友，用顏值與魅力綻放破局之力。第七代伊蘭特集時尚、鋒芒、年輕于一身，如氣運聯(lián)盟一般新鮮正當(dāng)紅。靈魂氣質(zhì)超契合的一對組合，也成功打進(jìn)粉絲圈層，其相關(guān)話題#特有鋒芒# #第七代伊蘭特#收獲了27億次曝光量。

對比今年汽車圈的明星營銷動作，無論從最終傳播效果，還是投入產(chǎn)出性價比，北京現(xiàn)代都略勝一籌。

借勢星光大賞與攜手氣運聯(lián)盟，北京現(xiàn)代可謂是賺足了眼球，不僅在現(xiàn)場露出大量合作權(quán)益，更是通過一場微博端的傳播引燃發(fā)酵，用正向反饋鏈接起預(yù)期目標(biāo)人群，有效地將明星粉絲轉(zhuǎn)化為了品牌粉絲，帶動了品牌聲量上揚。

用高顏值高智能來表達(dá)年輕的態(tài)度，如此巧妙破圈的營銷借勢，也助力第七代伊蘭特12月銷量早早破萬，重回A級車市場主流，從根本上達(dá)成了“節(jié)目火了，品牌火了，銷售更火”的終極目的。