撰文 | 馬騰

“微”似乎成為了現(xiàn)代人生活的一種態(tài)度，從小說到微小說，信息到微信，電影到微電影，無處不在彰顯著微文化如今在人們生活中的重要地位。

在碎片化的時(shí)代下，人們的時(shí)間變的越來越分散，也很難將注意力長時(shí)間集中在一件事情上，因此快餐式文化逐漸受到人們的普遍歡迎。

 

微電影在中國的蓬勃發(fā)展和汽車品牌可以說是有著緊密的聯(lián)系，換言之，微電影開啟了營銷的后廣告時(shí)代。其通過電影式的拍攝手法、拍攝質(zhì)量以及動(dòng)人故事情節(jié)和觀看的便利性，間接讓用戶和品牌產(chǎn)生了情感共鳴。

 

同時(shí)，品牌文化、產(chǎn)品信息與劇情的巧妙融合，也讓品牌變的更有溫度，拉近了用戶與品牌間的距離。

 

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# 掌控自己的人生，不被他人左右 #

11月17日，廣汽Acura攜首部品牌微電影《不一樣的父親》在“2020 ELLEMEN電影英雄盛典”上首映，一時(shí)間在影視界和汽車圈中引起了不小的反響。

 

簡單來說，影片是基于父親拒絕隨波逐流的教育方針，通過父親對(duì)兒子“與眾不同的愛”和一次郊游迷路的經(jīng)歷，講述了父親是如何讓孩子發(fā)現(xiàn)生活的不同，也正是得益于這份觀察讓孩子在面對(duì)困難的時(shí)候，可以保持冷靜并獨(dú)立走出困境。

 

在這則溫暖又感人的故事背后，是對(duì)廣汽Acura品牌世界觀“I'm Different.異行者”的真情演繹，即“掌控自己的人生，而不被他人左右；堅(jiān)信自我的信仰，而不向世俗妥協(xié)；充實(shí)人生的閱歷，而不屑表面浮夸；敢于走別人沒有走過的路，去收獲別樣的風(fēng)景?！?/span>

微電影《不一樣的父親》正片

 

確實(shí)，這部微電影不僅向廣大消費(fèi)者傳遞了廣汽Acura“堅(jiān)持自我，造就不同”的異行者精神，更激發(fā)了消費(fèi)者與廣汽Acura品牌價(jià)值的情感共鳴。

相較于大多數(shù)品牌隨波逐流地去迎合市場變化，廣汽Acura更愿意去培養(yǎng)自己的用戶群體，堅(jiān)持品牌“本真”，從而帶給用戶不一樣的用車體驗(yàn)和生活方式。

 

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# 特立獨(dú)行，帶給你不一樣的豪華高端 #

在年輕化浪潮席卷的當(dāng)下，一款產(chǎn)品要想真正打動(dòng)消費(fèi)者，單憑一項(xiàng)或兩項(xiàng)優(yōu)勢(shì)是很難讓消費(fèi)者為其買單的。

 

產(chǎn)品只有在具備與眾不同的亮點(diǎn)前提下，讓消費(fèi)者由內(nèi)到外、由感官體驗(yàn)到情感需求，得到全方位滿足，才能收獲更多消費(fèi)者青睞。通俗來說，品牌情感和創(chuàng)新營銷離不開產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)所鑄就的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，只有地基打的足夠牢，樓層才能起的高。

 

作為廣汽Acura的主力車型，RDX自2018年登陸中國市場，便憑借領(lǐng)先同級(jí)的第四代SH-AWD?超級(jí)四輪驅(qū)動(dòng)力自由控制系統(tǒng)、2.0L直噴VTEC渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)、10AT行星齒輪變速箱、Acura Watch?前瞻未來智能安全系統(tǒng)等尖端配置，迅速成為了豪華中級(jí)SUV市場最具運(yùn)動(dòng)個(gè)性與性能魅力的車型。

 

于今年9月份推出的RDX A-Spec運(yùn)動(dòng)款，在繼承RDX強(qiáng)大性能基因基礎(chǔ)上，凸顯運(yùn)動(dòng)豪華本質(zhì)，將性能駕控美學(xué)重新進(jìn)行了完美演繹，為消費(fèi)者帶來激情倍增的全新駕駛體驗(yàn)。

此外，RDX A-Spec運(yùn)動(dòng)款還與CDX A-Spec運(yùn)動(dòng)款、CDX Sport Hybrid A-Spec運(yùn)動(dòng)款共同組成了廣汽Acura A-Spec運(yùn)動(dòng)家族，讓更多中國消費(fèi)者體驗(yàn)到了Acura專屬的豪華與性能。

 

值得一提的是，廣汽Acura所打造的豪華并不是簡單流于表面的豪華，而是堅(jiān)持“以性能論豪華”，滿足消費(fèi)者追求極致的駕駛夢(mèng)想。

 

伴隨著消費(fèi)升級(jí)和生活品質(zhì)的提高，廣汽Acura憑借著前瞻的科技，和追求極致完美的造車?yán)砟睿蛊煜萝囆驮谠桨l(fā)同質(zhì)化嚴(yán)重的汽車市場中脫穎而出，展現(xiàn)出品牌對(duì)于技術(shù)的執(zhí)著和對(duì)消費(fèi)者駕駛滿意度的高度重視，使其全新的品牌主張“以性能論豪華”不僅落在了實(shí)處，更印在了消費(fèi)者的心間。

 

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# 創(chuàng)新營銷，拉近品牌與用戶距離 #

作為豪華品牌中的“異行者”，廣汽Acura不僅為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的車型，更希望通過走心溝通，與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接，因此，在營銷方式上廣汽Acura也是處處彰顯著不同。

 

正如開篇所提及的廣汽Acura首部品牌微電影《不一樣的父親》，即是一次創(chuàng)新營銷的嘗試。

廣汽Acura希望利用這種方式，更好地與消費(fèi)者建立起情感共鳴，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，進(jìn)一步提升品牌的價(jià)值與品牌好感度，傳遞不一樣的品牌溫度。

不僅如此，廣汽Acura還通過布局抖音、快手、B站、知乎、小紅書等泛社交媒體平臺(tái)，打通消費(fèi)者圈層，拉近品牌與年輕用戶之間的距離，用年輕消費(fèi)者們喜歡的方式與之對(duì)話。

 

除此之外，不管是此前NEW CDX上市所采用的創(chuàng)新綜藝形式，還是推出的“周末放瘋”第一季、第二季；亦或是近期開展的以“廣汽Acura不凡品鑒之旅”為主題的體驗(yàn)式營銷，均體現(xiàn)了廣汽Acura在營銷方式上的突破創(chuàng)新和大膽嘗試，吸引更多“內(nèi)心篤定、敢于發(fā)掘新價(jià)值、勇于打破常規(guī)”的人們加入“異行者”行列，感受Acura品牌所帶來的獨(dú)特價(jià)值與高端生活方式。

 

相比與產(chǎn)品配置表上直觀、冰冷的參數(shù)信息，廣汽Acura這樣“走心”的體驗(yàn)式營銷無疑更有溫度，也更容易讓消費(fèi)者真正了解到一款產(chǎn)品能為日后用車生活所帶來的不同。

 

堅(jiān)持自我，造就不同，敢于走別人沒有走過的路，才能收獲別樣的風(fēng)景，這是廣汽Acura所堅(jiān)持的品牌世界觀，也造就了廣汽Acura敢為“異行者”的品牌性格；而對(duì)技術(shù)、對(duì)駕駛的執(zhí)著，追求“以性能論豪華”，則是廣汽Acura的品牌精髓，助力其打造出區(qū)別于傳統(tǒng)“豪華”的專屬價(jià)值，更折射出當(dāng)下年輕消費(fèi)群體對(duì)一款夢(mèng)想座駕的摯熱渴求。

 

在未來汽車市場，相信廣汽Acura還將不斷深耕品牌營銷與創(chuàng)新“出圈”的體驗(yàn)式營銷，再結(jié)合上品牌對(duì)技術(shù)的“執(zhí)著”，將會(huì)讓更多消費(fèi)者了解到廣汽Acura帶來的高端生活方式。【iDailycar】