都知道每年的12月12號(hào)是天貓雙十二，那你知道每個(gè)月的21號(hào)是什么日子嗎？正確答案是長安汽車專用寵粉日——UNI星球日。在2020年的最后一個(gè)UNI星球日上，傳統(tǒng)車企長安汽車發(fā)布了一個(gè)不傳統(tǒng)的UNI專屬寵粉計(jì)劃。

比如“產(chǎn)品由你定”，粉絲不僅可以決定自己的UNI-K到底是什么顏色，長安還會(huì)定期開展產(chǎn)品共創(chuàng)小活動(dòng)，開放更多設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)與用戶共創(chuàng)，讓用戶自己的喜好成為現(xiàn)實(shí)，同時(shí)招募改裝達(dá)人、提供助力基金等，與用戶共創(chuàng)UNI dream car，期間的冠軍方案更有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

又比如“傳播由你定”，每周都會(huì)在長安引力APP開設(shè)的“K zone”專區(qū)上開展UNI星球#K友圈#直播話題，不僅期間的話題由粉絲決定，工程師夜會(huì)直播連線，與用戶面對(duì)面交流，暢聊產(chǎn)品，解答疑惑，傾聽建議，了解用戶的真實(shí)想法與切身需求。

再比如“權(quán)益由你定”，除既有的“三大上門”、U享卡服務(wù)外，UNI還將推出升級(jí)版引力合伙人計(jì)劃，開啟UNI經(jīng)紀(jì)人模式。同時(shí)，在服務(wù)和體驗(yàn)中，提供價(jià)值分享通道，凡與長安UNI共創(chuàng)成長的用戶，都?jí)騁ET到更多好玩的體驗(yàn)和價(jià)值。此外，在今年跨年夜，長安引力APP將為用戶開通專屬搶先預(yù)訂通道驚喜。

還比如“玩法由你定”，2021年的UNI星球日將由粉絲主導(dǎo)活動(dòng)。去哪里，和誰去，玩什么，全面升級(jí)，你提想法，長安買單。除此之外，長安UNI還宣布將招募聯(lián)動(dòng)內(nèi)測(cè)官。內(nèi)測(cè)官不僅可以率先深度體驗(yàn)產(chǎn)品，提出建議，甚至還能成為產(chǎn)品合伙人。

我們不難發(fā)現(xiàn)，自從長安汽車發(fā)布了高端產(chǎn)品序列UNI之后，這家傳統(tǒng)車企就開始變得有些不一樣了。很難想象，一家正經(jīng)的央企會(huì)玩出這么多“不正經(jīng)”的營銷手段。

另外需要點(diǎn)贊的是，車企總說以用戶為中心，要擁抱用戶，但真正將這些落到實(shí)處的卻并不算多。而長安汽車這些舉措，不僅讓用戶共創(chuàng)真正落于實(shí)處，與用戶建立了全方位的共創(chuàng)機(jī)制，還通過高頻互動(dòng)，激活私域勢(shì)能，圈粉了更多的消費(fèi)者。

當(dāng)然，“不傳統(tǒng)”的長安汽車現(xiàn)在不僅僅會(huì)玩營銷，產(chǎn)品也同樣出彩。在廣州車展亮相并大受好評(píng)的UNI-K此番便亮相了UNI星球日，并且贏得了兩位車圈紅人顏宇鵬和吳佩的高度贊揚(yáng)，以及直播觀眾的一致好評(píng)。

從產(chǎn)品本身來看，UNI-K豪華感十足。打破傳統(tǒng)的無邊界格柵設(shè)計(jì)與極具辨識(shí)度的航天飛行器印記，呈現(xiàn)出極致未來科技之美，勢(shì)必會(huì)在上市后獲得極高的回頭率。

233馬力，390?！っ祝乱淮{(lán)鯨2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)匹配愛信8AT變速箱，也能在動(dòng)力上給予消費(fèi)者隨叫隨到的自信。同時(shí)，博格華納的AWD四驅(qū)系統(tǒng)還能在毫秒間介入，讓UNI-K無懼天氣和路況的驟變。

智慧座艙是長安汽車當(dāng)下的拿手好戲。UNI-K車內(nèi)，3+1四聯(lián)屏交互布局，基于“眼不離路、手不離方向盤、信息清晰合理”的理念完成開發(fā)，讓人機(jī)交互更加安全高效。

觸控屏運(yùn)用了美國康寧首款車規(guī)級(jí)J型曲面玻璃，觸控體驗(yàn)靈敏絲滑，如同操控一款巨型智能手機(jī)，并且4.7s的開機(jī)時(shí)間幾乎可以秒殺市面上絕大部分有屏電子產(chǎn)品，全新運(yùn)算平臺(tái)算力達(dá)到同級(jí)產(chǎn)品平均水平2.2倍，在行業(yè)里位列翹楚。

采用零重力減壓技術(shù)的座椅，擁有后排角度調(diào)節(jié)，以及奢侈的后排空間和隨意的坐姿，讓人享受懶人沙發(fā)般放松感的同時(shí)，不用擔(dān)心久坐帶來的健康問題。SONY高級(jí)車載音響系統(tǒng)有著媲美豪華品牌的音質(zhì)和效果，開著UNI-K的每一天都像在維也納金色大廳一樣。

雖然UNI-K目前還未正式上市，但可以發(fā)現(xiàn)，自從發(fā)布以來，該車在網(wǎng)上的熱度極高，其緣由自然是因?yàn)槠溆蓛?nèi)而外，一直堅(jiān)持打造著無死角的上乘品質(zhì)。

因而基于此，長安汽車左手產(chǎn)品，右手營銷，為高端序列UNI，構(gòu)建起了一套貫穿產(chǎn)品、營銷、渠道等全流程的共創(chuàng)閉環(huán)，通過挖掘年輕消費(fèi)者背后的真實(shí)情緒，與之產(chǎn)生共鳴，讓品牌價(jià)值得以有效傳達(dá)。

以上種種歸納總結(jié)其實(shí)也就是兩個(gè)字——“寵粉”。在這件事上，長安汽車依托超越期待的產(chǎn)品力和創(chuàng)意十足的活動(dòng)規(guī)劃，路已經(jīng)是越走越寬。我們也相信，通過明年更多維度，更多層次的粉絲互動(dòng)，長安汽車的“寵粉計(jì)劃”必然會(huì)收獲更美好的未來，夯實(shí)了其在這一領(lǐng)域的標(biāo)桿地位。