隨著智能網(wǎng)聯(lián)時代的奔涌而來，年輕人逐漸進(jìn)階為消費(fèi)主力，他們的需求已經(jīng)開始逆向影響到每個產(chǎn)業(yè)鏈條，其中很重要的一環(huán)便是設(shè)計。汽車行業(yè)尤為如此，當(dāng)下越來越多車型都開始走"靠臉吃飯"的路徑，比如蘭博基尼的"楔形"設(shè)計概念、法拉利的"躍馬"家族設(shè)計理念，又比如寶馬經(jīng)典的"雙腎"設(shè)計和著名"霍夫曼拐角"等等，但設(shè)計豈止是外觀。

眼下，"新設(shè)計思維"與風(fēng)行市場的新零售、新金融、新消費(fèi)等"新"字輩概念有著相同的淵源，有馬云提出"新零售"，就會有人提"新設(shè)計思維"，從某種程度上講，這似乎是一個必然的結(jié)果。前者，面向消費(fèi)級市場而言，有著相同的受眾，比如說在這里是工程師，在哪里可能是消費(fèi)者，換個地方又可能是你的客戶……其實(shí)他們都是產(chǎn)品設(shè)計的最終受眾。設(shè)計思維隨之變動，無限接近用戶所需，這也是商業(yè)設(shè)計的本質(zhì)。就此而言，在設(shè)計界就繞不開"中國商業(yè)設(shè)計第一人"——賈偉。作為中國唯一獨(dú)攬紅點(diǎn)、IF、IDEA、G-Mark、紅星等國際頂級設(shè)計金獎的設(shè)計師，也是中國最具影響力的設(shè)計師之一，他不僅僅提出了"新設(shè)計思維"，更多的是時刻準(zhǔn)備著運(yùn)用不同從業(yè)者構(gòu)建的新思維模型去"設(shè)計未來"。這份"跨界"的心注定會有一場"破圈之約"——賈偉出現(xiàn)在了中國自主高端品牌WEY的智能駕控PK賽上。究竟是何原因，讓W(xué)EY吸引這位"紅點(diǎn)設(shè)計大獎"得主實(shí)力站臺，獻(xiàn)出"首秀"？兩者究竟碰撞出了怎樣的"火花"呢？

火光四濺/設(shè)計美學(xué)與激烈賽事上演，一場關(guān)于"智能科技"的奇妙際遇

在頂尖設(shè)計師的標(biāo)桿中，"智能科技"之美不僅局限于線條的美，而真正的美是性格之美，互動成長的體驗(yàn)之美。"Hallo WEY，2020 WEY品牌智能駕控PK賽"正是"智能科技"與美學(xué)設(shè)計在相輔相成中的一次完美體驗(yàn)。賈偉牽手年輕人"跨界"合作，"玩"起了汽車智能駕控PK賽，與年輕人"近身熱舞"的同時又對設(shè)計之美有了新的思考。

既然是合作，當(dāng)然就得拿出合作的誠意。本次活動賈偉親自參與設(shè)計的展館空間，成了年輕人的"打卡"點(diǎn)。在一個以"W"為造型底板的空間里，賈偉別出心裁地將象征速度與賽道圖形的元素巧妙融合，進(jìn)行二次創(chuàng)作，從而形成一個既有秩序，又有律動感的創(chuàng)意空間。

大到場地的顏色、區(qū)域座椅的排列，小到講臺兩側(cè)的金屬臺、燈管造型的設(shè)計，無處不體現(xiàn)出濃烈"挑戰(zhàn)"、"沖突"與"科技感"的大師手筆。顏色上，場地采用藍(lán)橙撞色設(shè)計，傳遞出WEY品牌"好奇、大膽、熱誠"的理念；"V"字型排列的座椅，與頂部的燈管造型交相輝映，突出"挑戰(zhàn)"基調(diào)；講臺兩側(cè)金屬臺的靈感則是來自鋼鐵城市的高樓大廈，與"V"字型座椅布置營造出穿梭城市的場景感，同時將"沖突"美學(xué)放大，傳遞出WEY品牌的"智能科技"魅力。

深知年輕人的喜好，賈偉在每個空間里都設(shè)計了帶有數(shù)字智能的互動元素。用設(shè)計與年輕人"交心"，并不是不急于去表達(dá)，而是傳遞出一種生活理念和態(tài)度，這種"高級"的互動方式給年輕人留下了深刻印象，同時也演繹出WEY品牌的年輕與活力。

隨著對WEY品牌的創(chuàng)新和對年輕化的深入了解，賈偉同樣對設(shè)計之美有了新的思考："讓W(xué)EY從中國到世界，讓中國的好設(shè)計影響世界，是每個WEY和洛可可設(shè)計師共同的夢想，也是國家的夢想。Hallo WEY，Hallo World。"

一場活動，極具創(chuàng)新性地請出"紅點(diǎn)設(shè)計大獎"獲得者賈偉，"跨界"進(jìn)行設(shè)計包裝并與年輕人互動，WEY用一場開創(chuàng)性的營銷"大手筆"，印證了品牌的年輕化戰(zhàn)略的強(qiáng)大執(zhí)行力。

終極挑戰(zhàn)/WEY品牌再度改寫生存法則

當(dāng)頂尖設(shè)計師嘗試"跨界出圈"，參與到一場汽車駕控挑戰(zhàn)盛事之中，與年輕人深度互動，一改趨同理性和側(cè)重產(chǎn)品的營銷方式，從另一個側(cè)面反映出WEY品牌的創(chuàng)新營銷理念又有了新的理解和變化。此前，我們知道WEY品牌始終堅持"過度投入、過度研發(fā)"的理念，憑借"智能科技"的實(shí)力占據(jù)了行業(yè)領(lǐng)先地位。而攜手賈偉，則是呈現(xiàn)出了WEY大膽的"求變"姿態(tài)。

首先，這一切都是以一種能夠看得見、摸得著的形式呈現(xiàn)出來的。

賈偉、魏坤琳、吳佩、陳一冰等明星大咖以導(dǎo)師身份重磅"空降"抖音招募平臺，帶領(lǐng)4支戰(zhàn)隊(duì)以線上線下同頻聯(lián)動的激烈角逐，最終揭曉真正的終極battle挑戰(zhàn)者。

與其他車型挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)不同，此次智能駕控PK賽，模擬日常駕駛中會遇到的多種復(fù)雜路況，重點(diǎn)考驗(yàn)參賽者如何熟練利用車輛的智能駕駛輔助系統(tǒng)，加以應(yīng)對。讓參與者對智能駕駛有了全新認(rèn)知的同時，明星導(dǎo)師的助陣更賦予了深層蛻變——"破圈"營銷打破物理局限，向年輕化縱深延展，用挑戰(zhàn)賽的形式實(shí)現(xiàn)人與車的交融，進(jìn)一步詮釋了"以用戶為中心"的價值觀。

賽場上，針對不同道路場景，挑戰(zhàn)賽設(shè)置了不同的智能應(yīng)對模式，這也是此次駕駛挑戰(zhàn)的最大亮點(diǎn)，需要選手駕駛技術(shù)與車輛智能配置的熟練配合方能取得好的成績。選手們通過預(yù)先設(shè)置的重重關(guān)卡，利用ACC自適應(yīng)巡航、TSR交通標(biāo)志對限速的識別功能等等，完成不同道路環(huán)境的挑戰(zhàn)，在實(shí)際的道路駕駛中，面對日益復(fù)雜的交通狀況，WEY的智能輔助系統(tǒng)同樣為駕駛者提供最為安全的駕駛保障；在穿越場景環(huán)節(jié)中，參賽者不僅利用語音與車機(jī)進(jìn)行互動，并且體驗(yàn)到AEB主動式緊急制動系統(tǒng)帶來的安全保護(hù)，還能領(lǐng)略國際一流的NVH水平；探險場景是整個挑戰(zhàn)賽中最為刺激和有趣的環(huán)節(jié)，參賽者通過WEY的生命體征監(jiān)測和3路DVR功能，完成探險出路的搜尋，而后通過360°全影像系統(tǒng)完成穿越迷陣的科目挑戰(zhàn)，最后通過自動泊車功能為挑戰(zhàn)收尾。得益于WEY豐富的智能化影像系統(tǒng)，WEY可以實(shí)現(xiàn)高精度的識別能力，擁有多重的駕駛提醒功能。無論是智能輔助駕駛系統(tǒng)的出色表現(xiàn)、優(yōu)秀的NVH還是豐富的智能影像系統(tǒng)，WEY的"智能科技"標(biāo)簽已經(jīng)顯露無疑。

當(dāng)然，活動環(huán)節(jié)設(shè)置的創(chuàng)新離不開WEY的越級產(chǎn)品實(shí)力。比如，智能安全方面，WEY開發(fā)了全球領(lǐng)先的激光大燈技術(shù)，照射距離高達(dá)600米，亮度也提高了3.5倍；AEB緊急制動技術(shù)不僅可以識別車輛，還能識別行人、自行車等等，提前采取制動措施，可以實(shí)現(xiàn)50km/h的完全剎停；在智能駕駛輔助系統(tǒng)方面，WEY也是國內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)L2+級別自動駕駛技術(shù)的品牌，使用可以覆蓋高速、低速和泊車等全場景；WEY帶排隊(duì)功能的ACC自適應(yīng)巡航，這個此前只有寶馬、沃爾沃等豪華品牌才有的配置，現(xiàn)在成了WEY的囊中之物；再比如，VV5搭載的9.3高動態(tài)版ESP、TPMS動態(tài)胎壓監(jiān)測、HHC上坡輔助、HDC陡坡緩降、TCS牽引力控制等43項(xiàng)駕駛輔助配置同樣是遠(yuǎn)超同級；在智能網(wǎng)聯(lián)方面，WEY品牌具備強(qiáng)大的云端語音識別系統(tǒng)，搭載訊飛2.0智能語音系統(tǒng)，識別率為國內(nèi)市場領(lǐng)先，并可識別多種地方方言，識別率在安靜時高達(dá)90%-95%，吵雜時達(dá)到85%-90%，同時還具備聲源定位，自然語音交互、多輪對話等功能；在智享豪華方面，WEY更是新開發(fā)了后排豪華航空座椅，后排加熱、通風(fēng)、按摩及腰部支撐調(diào)節(jié)等功能，哈曼的高端豪華音響，全車12個揚(yáng)聲器及外置獨(dú)立功放，滿足不同出行場景設(shè)置了6個最佳聽音位，同時還對流媒體后視鏡進(jìn)行了全面的升級，像素更高、視角也更廣?？梢哉fWEY的智能配置基本覆蓋到了你能想到的所有維度，WEY品牌的智能化水準(zhǔn)具備了越級的產(chǎn)品力。

如果你認(rèn)為挑戰(zhàn)賽就此結(jié)束，那就錯了。作為本次活動的另一個亮點(diǎn)環(huán)節(jié)，為了戳中年輕人的潮流嗨點(diǎn), WEY還聯(lián)手著名盲盒IP"蒙特大師",為參與活動的年輕人送上聯(lián)名款驚喜盲盒，如此懂年輕人的品牌，簡直太貼心。

無論是賈偉的"意外"跨界還是別出心裁的智能挑戰(zhàn)賽，四位導(dǎo)師的指引、年輕人消費(fèi)群的"跟進(jìn)"，盲盒IP的熱力助陣，WEY品牌通過本次智能駕控PK賽在向年輕化縱深的創(chuàng)新營銷無疑又贏了一局。

美學(xué)熱舞/ "玩轉(zhuǎn)"豪華，WEY品牌的"百年"前瞻

有一個不爭的事實(shí)，豪華汽車品牌的營銷前瞻性一直影響著整個汽車行業(yè)的營銷法則。寶馬中國的"寶馬公開課"系列活動將知識營銷變成了一種趨勢，用"公開課"的形式，啟用汽車界"大咖"做講師，通過生動的案例將寶馬的文化、歷史、產(chǎn)品、技術(shù)甚至駕駛技巧等等融入其中，讓用戶與消費(fèi)者成為"伯樂"；奔馳的新生代產(chǎn)品營銷，立足豪華的理念也俘獲了不少新銳年輕人的芳心，強(qiáng)化新生代用戶的體驗(yàn)，與消費(fèi)者先成為朋友，再成為客戶，最終成為粉絲。隨著中國自主品牌汽車產(chǎn)品和技術(shù)已經(jīng)迎頭趕上BBA，其營銷也越來越與國際接軌，已經(jīng)有了比肩BBA等豪華品牌的趨勢。這一點(diǎn)，WEY品牌又給中國高端自主品牌營銷打了個樣。

以此次智能駕控PK賽為例，WEY大膽跨界與設(shè)計師賈偉合作，以智能科技為切入玩出新花樣，讓用戶在競技中體驗(yàn)。憑借對自身產(chǎn)品的自信，WEY更是為自主品牌智能化進(jìn)階打出了一記"重拳"，有創(chuàng)新、有文化、有體驗(yàn)、有品位。

從創(chuàng)新層面來看，大咖導(dǎo)師實(shí)力助陣，智能科技全面加持，不只是單純的駕駛技能比賽，同樣需要選手對車型的智能配置足夠了解并能熟練使用；將賽制建立在體驗(yàn)之上，相對而言，這種體驗(yàn)比單純的試駕感受更深入；從賈偉的"跨界"就足以看出本次PK賽的文化屬性，讓所有參與者深刻理解WEY品牌的文化溯源，通過設(shè)計大咖與年輕人互動傳遞WEY品牌的年輕化思維。本次智能PK賽從賈偉設(shè)計的展館到大咖的"空降"指導(dǎo)、再到盲盒IP的驚喜送上，可說每個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)出WEY品牌的超凡品味。

弱化了高端自主品牌慣打的"豪華"牌，而冠以"Hallo WEY"來喊話年輕人，獨(dú)樹一幟的體驗(yàn)式營銷，向行業(yè)證言比肩BBA等豪華品牌的營銷水準(zhǔn)，WEY已經(jīng)是不折不扣"形""神"兼?zhèn)涞暮廊A品牌。

不打"豪華"牌，卻將WEY品牌的豪華印記詮釋得淋漓盡致，這種不言自明、未顯而威的營銷方式，開創(chuàng)了WEY品牌的創(chuàng)新營銷之路。

跨界營銷與年輕人近身熱舞、攜手明星大咖擴(kuò)大營銷聲量、創(chuàng)新營銷比肩BBA的豪華氣質(zhì)，WEY品牌的豪華車氣質(zhì)已經(jīng)做到了"形""神"兼?zhèn)洹?/p>

事實(shí)已經(jīng)無數(shù)次證明，即便是連通羅馬的條條大路，也不一定能夠觸達(dá)年輕人的內(nèi)心。面對日益復(fù)雜的市場環(huán)境，WEY的每一次走紅，都有其成功的必然性：不局限于淺層感知中的眼前美好，而是走出了一條精神共鳴的大路。這也印證著成立4年的WEY，儼然具備了同BBA等百年品牌一樣的大局觀。遵循著清晰堅定的方向，WEY牢牢掌握了抓住年輕人眼球，備受追捧的"通關(guān)秘籍"，更為許多品牌留下一份值得借鑒的"爆款"案例。