撰稿人 | 李大逮

12月8日，陳坤回到了家鄉(xiāng)重慶，作為長(zhǎng)安CS75PLUS的代言人，為大家?guī)?lái)了一場(chǎng)“行走的力量”分享會(huì)。

長(zhǎng)安，“陳”緣不淺

“行走的力量”是陳坤在2011年發(fā)起的一項(xiàng)公益項(xiàng)目，自2011年起已經(jīng)走過(guò)了十個(gè)年頭。通過(guò)行走的方式，遠(yuǎn)離城市喧囂，與自己對(duì)話，傳遞積極向上的人生態(tài)度和生活理念。在2020年9月的《行走的力量》中，長(zhǎng)安CS75PLUS作為節(jié)目指定座駕，為節(jié)目組在內(nèi)蒙草原探索路線、運(yùn)輸后勤、提供支援。

陳坤與長(zhǎng)安CS75PLUS的緣分始于2019年新車上市之時(shí)，不僅是產(chǎn)品代言人，他還是首位長(zhǎng)安CS75PLUS車主。一年多的相處，加上在《行走的力量》中的深度體驗(yàn)，那么陳坤如何評(píng)價(jià)CS75PLUS這款車？

“草原的路況特別復(fù)雜，對(duì)車輛的動(dòng)力、安全和性能方面都有很大的考驗(yàn)，CS75 PLUS完全沒(méi)有給我們?cè)黾尤魏坞[患和困擾”。對(duì)出色完成各項(xiàng)重任的長(zhǎng)安CS75PLUS，陳坤稱它是全隊(duì)的主力軍和“定心丸”。

陳坤還表示，CS75PLUS出色的產(chǎn)品力給了人很強(qiáng)的自信心和依靠，也正是這種出色的產(chǎn)品力，消費(fèi)者才真心接受并喜歡上CS75PLUS，并讓其成為銷量排行榜的前三甲之一。

作為地道的重慶崽兒，陳坤小時(shí)候就住在長(zhǎng)安廠旁邊。時(shí)光荏苒，如今他已經(jīng)成為了長(zhǎng)安CS75PLUS的品牌代言人。這份淵源，讓陳坤與CS75 PLUS之間，更多了幾分熟悉、信任與理解。

陳坤與CS75PLUS的珠聯(lián)璧合

選擇形象代言人，是一門學(xué)問(wèn)。國(guó)內(nèi)汽車廠家都喜歡給自己全新上市的新車，找一個(gè)明星做代言。一方面希望明星的形象氣質(zhì)內(nèi)涵，能夠與產(chǎn)品的格調(diào)相得益彰，助力產(chǎn)品傳播，拉近與受眾的距離。另一方面也希望借助明星的影響力，來(lái)提升產(chǎn)品對(duì)粉絲圈層的號(hào)召力。

但如何選擇形象代言人？其實(shí)非?？脊α?。放眼國(guó)內(nèi)車圈，成功的例子寥寥無(wú)幾，失敗的例子倒是一抓一把。從成龍到菲爾普斯，都讓人唏噓不已。

最近這些年，唯有兩次車企與明星代言的合作非常成功，給我留下了深刻的印象。一次是上一代帕薩特找了姜文做代言。德系B級(jí)車那種“霸氣、沉穩(wěn)、成熟”的風(fēng)格，與姜文強(qiáng)勢(shì)又硬朗的個(gè)人氣質(zhì)，珠聯(lián)璧合，堪稱天作之合，是迄今為止我認(rèn)為很難超越的經(jīng)典案例。

第二個(gè)我認(rèn)為可稱成功的范例，就是CS75PLUS與陳坤的合作。其實(shí)陳坤這位演員很有意思，雖然近些年致力于公益行走活動(dòng)，大屏幕上的作品不多，但圈內(nèi)圈外的影響力和熱度，卻一直不減反增。陳坤此次來(lái)重慶做“行走的力量“分享會(huì)，我的幾個(gè)微信群里，都在熱火朝天的討論這個(gè)事情。上至70后、下至90后，我沒(méi)想到不分年齡層，很多人居然都是陳坤的粉絲。我身邊的一位媒體朋友，一個(gè)80后的小伙子，甚至為了看他一眼，專程從成都跑到了重慶。這對(duì)見多了各種明星的媒體人來(lái)說(shuō)，也算是個(gè)稀罕事兒。

從作品來(lái)說(shuō)，近幾年給我留下深刻印象的譬如《鬼吹燈》里的胡八一，再現(xiàn)了不少人心目中（包括我在內(nèi)）胡八一的經(jīng)典形象。迄今為止個(gè)人認(rèn)為在這個(gè)經(jīng)典IP的塑造上，還沒(méi)人能超越陳坤這一版。再譬如以重慶為拍攝地、全程說(shuō)重慶方言的《火鍋英雄》，更是把一個(gè)出身底層、滿身江湖氣的小混混成長(zhǎng)為“英雄”的過(guò)程，刻畫得惟妙惟肖，淋漓盡致——小人物也有英雄氣質(zhì)，小人物也可以成為大英雄，與觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。

再譬如，陳坤堅(jiān)持了10年的“行走的力量”公益活動(dòng)。很少有一位當(dāng)紅明星能夠放棄演藝圈的聚光燈，去專心做一件公益事業(yè)，而且一做就堅(jiān)持10年。從這件事能看出陳坤性格上有種韌性，有種更高層面的精神追求，雖然身在演員行業(yè)這種各種名利最集中的圈子里，但他不是一個(gè)俗人。

為什么說(shuō)陳坤跟CS75 PLUS的氣質(zhì)特別契合？首先是他們都來(lái)自重慶這座山城，所謂美不美家鄉(xiāng)水，親不親故鄉(xiāng)人，身上天生的氣場(chǎng)是非常貼合的的——CS75PLUS是重慶地產(chǎn)車的驕傲，而陳坤則是重慶人的驕傲。

其次，在各自的領(lǐng)域，幾乎都從零起步，做到了行業(yè)領(lǐng)先，堪稱同行中的翹楚。陳坤本人的經(jīng)歷足夠勵(lì)志，來(lái)自重慶的一個(gè)普通家庭，以專業(yè)第一的身份考入北影，不斷打拼，成為當(dāng)下華語(yǔ)影視圈一線男星。長(zhǎng)安從低端車起步，以品質(zhì)和技術(shù)為先，如今一步步構(gòu)建了跨越全球的強(qiáng)大研發(fā)體系，打造出CS75 PLUS這樣能與合資20萬(wàn)級(jí)SUV相媲美的“明日座駕”，而且得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，11月份CS75PLUS更是帶領(lǐng)CS75家族突破了三萬(wàn)臺(tái)銷量，成為國(guó)產(chǎn)SUV“超巨”。兩者有相似的奮斗經(jīng)歷，頗有英雄重英雄、惺惺相惜之感。

再者，陳坤是個(gè)有更高精神追求的明星，他發(fā)起的《行走的力量》公益活動(dòng)，希望能幫助更多的人，走出城市生活的擁擠、壓力和陰霾，認(rèn)識(shí)到自己“內(nèi)心的力量”，找到那個(gè)“本我”，發(fā)現(xiàn)人生的真正意義。從這件事能看出，他不是一個(gè)俗人。而CS75PLUS的定位是“明日座駕”，希望用超前的設(shè)計(jì)、科技、動(dòng)力以及服務(wù)，來(lái)滿足和引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)一款完美座駕的期待與想象。它也是一款面向未來(lái)、有著更高追求的產(chǎn)品。兩者在精神層面，其實(shí)是相通的。此次長(zhǎng)安CS75PLUS選擇陳坤、選擇《行走的力量》，也是因?yàn)镃S75PLUS和陳坤身上所體現(xiàn)的那種，行走不止、追尋內(nèi)在的精神力量，有著高度的契合與共鳴。

『 最后說(shuō)說(shuō) 』

陳坤與CS75PLUS的珠聯(lián)璧合，今天來(lái)看之所以成為了經(jīng)典案例。有幾個(gè)要素不可或缺：首先，合作雙方必須都是所在領(lǐng)域同等段位的優(yōu)質(zhì)明星，硬實(shí)力層面能夠相互匹配，不會(huì)有“下嫁”或者“高攀”的錯(cuò)位感。

其次，兩者必須要有內(nèi)在的相似之處，不管是看得見的格調(diào)、氣質(zhì)，還是看不見的精神世界，都要在一個(gè)Level上，如此才不會(huì)給人“生拉硬配”的感覺(jué)。而前兩點(diǎn)恰恰是很多車企容易犯的錯(cuò)誤，都喜歡找個(gè)形象名氣實(shí)力遠(yuǎn)高于自身產(chǎn)品、或者內(nèi)在氣質(zhì)八竿子打不著的的大明星，希望能借此拔高自身產(chǎn)品的段位，但恰恰這種合作不接地氣，在消費(fèi)者看來(lái)最多瞅個(gè)新鮮，無(wú)法產(chǎn)生什么共鳴。

最后，也是最難的一點(diǎn)，兩者必須三觀匹配，精神層面能找到相通、相知、想吻合的契合之處，如此才能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)相得益彰、彼此都受益的效果。

找到合適的代言人是一門學(xué)問(wèn)。長(zhǎng)安CS75 PLUS與陳坤的成功合作讓我們看到，像長(zhǎng)安這樣的國(guó)產(chǎn)品牌，不僅在產(chǎn)品硬件上做的越來(lái)越好，在打造品牌內(nèi)涵、傳遞品牌精神這些高深的“軟實(shí)力”方面，也越來(lái)越有心得。

版權(quán)聲明：本文為線外邦獨(dú)家原創(chuàng)稿件，未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載

（部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系線外邦）