根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)消費(fèi)趨勢(shì)分析報(bào)告顯示，年輕客群的個(gè)性表達(dá)需求尤其強(qiáng)烈，伴隨著文化自信，青年人渴望個(gè)人獨(dú)立、展現(xiàn)自我，回歸本真的意識(shí)強(qiáng)烈。同時(shí)，根據(jù)騰訊發(fā)布的《00后研究報(bào)告》，超過50%的00后認(rèn)為支持國(guó)產(chǎn)也是關(guān)心國(guó)家的一種方式?！皣?guó)潮”因此被賦予了文化符號(hào)和消費(fèi)追求的雙重屬性，成為新青年群體的消費(fèi)特征和市場(chǎng)趨勢(shì)。

如今，越來越多兼具顏值和文化內(nèi)涵的國(guó)產(chǎn)品牌成為新一代的"國(guó)潮"，北京越野正是其中之一。12月8日，“潮我看 獵人C課實(shí)驗(yàn)室”系列活動(dòng)第四期在北京市7號(hào)空間如期“開課”。作為此次系列活動(dòng)的“玩美”收官，通過研究院大咖親臨現(xiàn)場(chǎng)暢聊車身外觀設(shè)計(jì)以及造型速寫等形式，讓我們進(jìn)一步了解了BJ40的設(shè)計(jì)魅力，下面一起來看看吧。

“國(guó)潮”從字面來看意為國(guó)風(fēng)＋潮流，其以中國(guó)文化和傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，集腔調(diào)、時(shí)尚與格調(diào)于一身，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，更是東方美學(xué)的淋漓展現(xiàn)。國(guó)潮文化，對(duì)我們衣食住行的影響，已經(jīng)滲透至方方面面，在北京越野看來，只有結(jié)合了中國(guó)元素，創(chuàng)造出符合中國(guó)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)，才是符合“國(guó)潮”的汽車設(shè)計(jì)。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)北汽研究總院造型中心北京品牌外形設(shè)計(jì)總師邱旭，用通俗易懂的語(yǔ)言，解析BJ40車系如何在玩轉(zhuǎn)潮流時(shí)尚與傳統(tǒng)藝術(shù)，全方位講透BJ40造型設(shè)計(jì)。在隨后的繪畫環(huán)節(jié)中，北京越野高級(jí)設(shè)計(jì)經(jīng)理 BJ40 PLUS主設(shè)計(jì)師張?zhí)鼗砻佬g(shù)老師，通過造型速寫的形式再此向大家展示了BJ40設(shè)計(jì)元素的精髓。

曾經(jīng)，自主品牌在大多數(shù)人眼中一度是“廉價(jià)”的代名詞。但隨著我國(guó)汽車工業(yè)的進(jìn)步，自主品牌也開始展露頭角。除了在產(chǎn)品力上的提升，在汽車文化上也對(duì)當(dāng)前購(gòu)車主力群體起到了良好的引導(dǎo)作用。北京越野將“東西對(duì)稱 南北呼應(yīng)”這種傳統(tǒng)建筑風(fēng)格融入BJ40外觀造型中，讓BJ40真正做到“有里兒有面兒”。同時(shí)，在北京越野看來，只有結(jié)合了中國(guó)元素，創(chuàng)造出符合中國(guó)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)，才是符合“國(guó)潮”的設(shè)計(jì)。

北京越野從“形似、神似、本似”三個(gè)層次出發(fā)：通過紋理、顏色、形狀將傳統(tǒng)中國(guó)元素運(yùn)用于產(chǎn)品的外觀；通過意向、姿態(tài)、結(jié)構(gòu)充分理解傳統(tǒng)元素內(nèi)涵，將DNA融入設(shè)計(jì)；通過自我、自信、自由展現(xiàn)在中國(guó)文化背景/生活背景下的獨(dú)有品牌理念主張，在好看的同時(shí)，更做到了有用和好用，完美實(shí)現(xiàn)工業(yè)國(guó)潮設(shè)計(jì)。通過介紹我們還了解到，傳統(tǒng)文化中天圓地方，數(shù)字“五”具有豐富的內(nèi)涵。BJ40將其融合入造型設(shè)計(jì)理念并形成獨(dú)特的五孔家族特征。外形五方孔、內(nèi)飾五圓孔，形成外方內(nèi)圓，剛?cè)岵?jì)的產(chǎn)品性格。

同時(shí)，BJ40還在車身多處采用方圓結(jié)合的設(shè)計(jì)理念，將北京城市的情感痕跡融入到車燈、尾燈等多處細(xì)節(jié)之中，使功能與情感相互融合，帶來理性與感性的平衡。還傳承新中國(guó)第一款軍用越野車BJ212身上每一處設(shè)計(jì)幾乎都在為功能服務(wù)的特色，在前機(jī)蓋、車燈、輪轂等多處的設(shè)計(jì)中，充分考量到進(jìn)氣量、碰撞安全與風(fēng)阻等多方面功能需求，同時(shí)融入長(zhǎng)城、古建筑榫卯穿插結(jié)構(gòu)等多樣的設(shè)計(jì)元素，使之呈現(xiàn)出獨(dú)特的家族DNA。

此外，BJ40還在設(shè)計(jì)之中保留了其特有的軍工風(fēng)格，如引申寓意“鋼鐵長(zhǎng)城”的進(jìn)氣格柵的垛口元素細(xì)節(jié)、源于軍用字體的斷開式設(shè)計(jì)大燈、尾燈……與“北京?”軍工品質(zhì)背書遙相呼應(yīng)的同時(shí)，更展現(xiàn)出別樣的軍工文化符號(hào)。

總結(jié)：從品牌表達(dá)到產(chǎn)品表達(dá)，在國(guó)潮升級(jí)的背后，我們能看到傳統(tǒng)屬性的產(chǎn)品完全能夠跟現(xiàn)代市場(chǎng)產(chǎn)生共鳴，那些真正扎根于傳統(tǒng)文化當(dāng)中，在傳承中成長(zhǎng)的品牌與產(chǎn)品，才是市場(chǎng)與國(guó)潮的將來。作為北汽集團(tuán)重要的自主板塊之一，北京越野從上世紀(jì)60年代的BJ212到如今的BJ40、BJ80，北京越野始終致力于“打造中國(guó)越野車第一品牌”，為消費(fèi)者提供更佳體驗(yàn)的越野車，并承載著無數(shù)人的報(bào)國(guó)情懷。如今，北京越野在原有基礎(chǔ)上再設(shè)計(jì)，通過藝術(shù)呈現(xiàn)方式，符合現(xiàn)代審美，讓北京越野由“國(guó)粹”向“國(guó)潮”轉(zhuǎn)變，打造出別具一格且匠心獨(dú)運(yùn)的“京”味國(guó)潮，讓更多用戶感受到越野產(chǎn)品的魅力。毋庸置疑，將有越來越多的人成為它的粉絲。