編輯 | Jane

出品 | 幫寧工作室（gbngzs）

2020年12月7日，長(zhǎng)城汽車發(fā)布2020年11月銷量數(shù)據(jù)。11月，長(zhǎng)城汽車銷售新車145,240輛，同比增長(zhǎng)26%，環(huán)比增長(zhǎng)7%。1-11月，長(zhǎng)城汽車?yán)塾?jì)銷量961,489輛。

面對(duì)充滿外部不確定性的2020年，長(zhǎng)城汽車選擇以徹底的自我變革迎戰(zhàn)未來，在全新企業(yè)文化的引領(lǐng)下，科技研發(fā)、品牌營(yíng)銷、組織架構(gòu)等層面全面變革，不僅確保了銷量的增長(zhǎng)，更在全球化布局層面持續(xù)取得突破，在向全球化科技出行公司轉(zhuǎn)型的道路上高歌猛進(jìn)。

11月，長(zhǎng)城汽車旗下明星車型齊發(fā)力，四大品牌延續(xù)了金九銀十的昂揚(yáng)勢(shì)頭。

哈弗品牌11月銷量破10萬輛，達(dá)101,812輛，同比增長(zhǎng)22%，環(huán)比增長(zhǎng)4%。明星車型全面增長(zhǎng)，其中"國(guó)民神車"哈弗H6連續(xù)兩個(gè)月銷量突破5萬輛，11月銷售55,001輛，刷新今年單月銷量最高紀(jì)錄，同比增加32%，環(huán)比增長(zhǎng)4%，累計(jì)90個(gè)月穩(wěn)居SUV月度銷量冠軍。

其中，"新生力量"第三代哈弗H6高歌猛進(jìn)，銷量再破兩萬。第二、三代哈弗H6合力猛攻，國(guó)民神車強(qiáng)大勢(shì)能持續(xù)爆發(fā)。11月，第三代哈弗H6不僅通過整車FOTA升級(jí)智能過彎、ELK緊急車道保持、RCW后碰撞預(yù)警、RCTB倒車側(cè)向制動(dòng)等功能，更在今年廣州車展重磅亮相2.0T智能四驅(qū)車型。

3/4刻度座駕哈弗大狗，從用戶養(yǎng)成到粉絲培育，11月搭伙兒《中國(guó)新說唱2020》總冠軍李佳隆出任潮創(chuàng)主理人，兩大潮流CP聚首廣州，共同制躁，發(fā)布大狗首支單曲《Big Dog》，成立"哈狗邦"，進(jìn)一步豐富大狗建立的潮玩文化。大狗廠牌再添朝野新寵，哈弗大狗2.0T四驅(qū)中華田園犬版，預(yù)售價(jià)格16.19萬元，憑借對(duì)潮玩新旅伴真定義的詮釋，哈弗大狗11月銷售8,555輛，環(huán)比增長(zhǎng)22%，爆款潛質(zhì)初現(xiàn)。

全球智能潮品哈弗F7延續(xù)月銷過萬的穩(wěn)健勢(shì)能， 11月銷售12,087輛新車。伴隨不限品牌1.5萬超強(qiáng)置換、9.9元抵5300元線上政策的強(qiáng)勢(shì)推出，哈弗F7必將成為更多年輕消費(fèi)者的潮智之選。

11月，長(zhǎng)城皮卡2020年全球銷量突破20萬輛，1-11月，累計(jì)銷售203,365輛，同比增長(zhǎng)53%。長(zhǎng)城皮卡11月銷售22,610輛，連續(xù)7個(gè)月銷量突破2萬輛，市占率近50%，皮卡市場(chǎng)每賣出2臺(tái)皮卡，就有1臺(tái)是長(zhǎng)城！長(zhǎng)城炮11月銷售12,080輛，連續(xù)7個(gè)月銷量破萬，穩(wěn)居高端皮卡銷量冠軍寶座，與風(fēng)駿7、風(fēng)駿5再度包攬皮卡市場(chǎng)單車型銷量前三名。長(zhǎng)城皮卡連續(xù)22年皮卡國(guó)內(nèi)、出口銷量第一。

20日，"人氣爆款"坦克300越野版以"女神專場(chǎng)"的形式正式開啟預(yù)售，短短兩周時(shí)間，通過WEY APP支付的訂金就突破萬筆，以硬核產(chǎn)品實(shí)力和大膽跨界營(yíng)銷打造了火爆的"坦克現(xiàn)象"。11月同期，WEY品牌還正式上市了2021款VV6兒童呵護(hù)版、VV5元?dú)獬劝鎯煽顚?shí)力車型，實(shí)現(xiàn)城市SUV+越野SUV的雙拳發(fā)力，進(jìn)一步提升品牌勢(shì)能。

WEY自誕生以來，始終踐行"以用戶為中心"的品牌初心，不斷通過科技進(jìn)階、產(chǎn)品精研、服務(wù)深耕而實(shí)現(xiàn)蛻變，從而成功打破了橫在中國(guó)品牌向上之路的天花板，在一直以來由合資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的中國(guó)高端SUV市場(chǎng)中，贏得了屬于中國(guó)品牌的一席之地。得益于近40萬用戶的青睞和信任，WEY品牌將繼續(xù)秉持用戶理念初心，不斷砥礪前行，讓更多人擁有觸手可及的豪華，持續(xù)帶領(lǐng)中國(guó)品牌集體向上發(fā)展，向外突圍。

作為長(zhǎng)城汽車進(jìn)軍新能源領(lǐng)域的"先鋒官"，歐拉品牌11月銷售新車11,592輛，同比暴增415%，環(huán)比增長(zhǎng)45%，實(shí)現(xiàn)9連漲，穩(wěn)居新能源行業(yè)第一陣營(yíng)。其中，歐拉黑貓11月銷售9,463輛，同比漲幅高達(dá)373%，環(huán)比大漲51%。11月24日，在以"做時(shí)間的對(duì)手"為主題的長(zhǎng)城歐拉好貓上市發(fā)布會(huì)上，"歐拉四連問"開啟了中國(guó)車企創(chuàng)意發(fā)布會(huì)的新模式。首批上市的歐拉好貓共計(jì)五款車型，補(bǔ)貼后全國(guó)統(tǒng)一售價(jià)為10.39萬-14.39萬元。

"新世代智美潮跑"歐拉好貓已經(jīng)助力歐拉品牌突破了價(jià)格天花板，帶動(dòng)歐拉品牌持續(xù)向上，也正式宣告歐拉品牌進(jìn)軍幾近白熱化的A0級(jí)純電細(xì)分市場(chǎng)。歐拉的底氣，源自自身技術(shù)層面的不斷創(chuàng)新與突破。未來，歐拉也將一如既往堅(jiān)持"技術(shù)至上"，為新世代用戶"智造"更多驚喜。

銷量高奏凱歌之際，長(zhǎng)城汽車不懈推進(jìn)自我變革。

11月，長(zhǎng)城汽車全面升級(jí)了使命愿景與核心價(jià)值觀，煥新發(fā)布"綠智潮玩嗨世界，廉信創(chuàng)變共分享，每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)"的企業(yè)文化，進(jìn)一步聚焦"以用戶為中心"的發(fā)展方向，全力踐行全球化戰(zhàn)略，共同助推長(zhǎng)城汽車朝著"全球化科技出行公司"的目標(biāo)全速邁進(jìn)。

放眼全球市場(chǎng)，長(zhǎng)城汽車全球化布局持續(xù)拓展。11月長(zhǎng)城汽車海外銷售9,302輛，同比大漲94%。長(zhǎng)城汽車正式獲得泰國(guó)羅勇工廠所有權(quán)，開啟東盟發(fā)展新篇章。

11月長(zhǎng)城汽車泰州智慧工廠正式竣工投產(chǎn)，總投資80億元，年產(chǎn)能10萬輛，首款批量下線車型歐拉好貓，助推長(zhǎng)城汽車加速開拓新能源市場(chǎng)。

11月25日，長(zhǎng)城汽車在俄羅斯圖拉工廠舉辦了發(fā)動(dòng)機(jī)工廠奠基儀式，該工廠年產(chǎn)能8萬臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)，計(jì)劃2022年底前完成建設(shè)并投入運(yùn)營(yíng)，未來，長(zhǎng)城汽車在俄90%以上車型所搭載的發(fā)動(dòng)機(jī)都將出自該工廠。

技術(shù)領(lǐng)域，長(zhǎng)城汽車厚積薄發(fā)。長(zhǎng)城汽車自主研發(fā)的新一代動(dòng)力總成正式下線，其中包含全球首款橫置9速濕式雙離合變速器、入選"中國(guó)心"2020年度十佳發(fā)動(dòng)機(jī)名單的4N20發(fā)動(dòng)機(jī)以及新一代三合一電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)。

廣州車展期間，長(zhǎng)城汽車攜旗下四大品牌聯(lián)袂出擊、閃耀展館，哈弗初戀、第三代哈弗H6、哈弗大狗、WEY坦克300等爆款車型燃情集結(jié)，打造本屆廣州車展最具人氣展館。同時(shí)，長(zhǎng)城汽車以用戶思維賦能營(yíng)銷變革，持續(xù)推動(dòng)品牌持續(xù)向上。哈弗、歐拉、長(zhǎng)城皮卡三大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)創(chuàng)新玩法——超級(jí)直播夜。直播當(dāng)天，天貓官方旗艦店觀看量達(dá)218.3萬，點(diǎn)贊量2428.7萬，全網(wǎng)累計(jì)觀看量超1598萬，收集線索34411條，訂單26916筆。

為提升用戶體驗(yàn)，長(zhǎng)城汽車首創(chuàng)綜合性線上體驗(yàn)空間——長(zhǎng)城汽車數(shù)字展廳，對(duì)于每輛展示車型真實(shí)還原，突破線下空間壁壘，打造同平臺(tái)跨品牌的交融式觀賞體驗(yàn)。

以煥新的企業(yè)文化為綱領(lǐng)，長(zhǎng)城汽車持續(xù)推進(jìn)改革舉措在技術(shù)研發(fā)、品牌營(yíng)銷、組織架構(gòu)等維度全面落地。在全價(jià)值鏈體系圍繞"以用戶為中心"的理念改革、升級(jí)的進(jìn)程中，長(zhǎng)城汽車正逐步邁入向"全球化科技出行公司"轉(zhuǎn)型的新階段。