時(shí)尚與保暖，向來(lái)是兩件毫無(wú)相關(guān)的事情，時(shí)尚品牌向來(lái)在對(duì)消費(fèi)者傳達(dá)出一種對(duì)于季節(jié)、氣溫模糊化的概念；輕薄的秋冬系列和疊穿的春夏系列都在向我們?cè)忈屩@種美感至上的時(shí)尚態(tài)度。保暖的服裝往往意味著厚重、繁瑣，難以與時(shí)尚掛鉤。但是，在時(shí)尚圈上依然有著一批品牌以保暖的羽絨服作為品牌基石行走在時(shí)尚圈中。

面對(duì)當(dāng)下全球溫室效應(yīng)顯著，天氣因素?zé)o疑成為羽絨行業(yè)的阿喀琉斯之踵。過去幾年間，以羽絨服、羊絨為代表的季節(jié)性服飾品牌努力擺脫季節(jié)性標(biāo)簽，號(hào)稱用時(shí)尚打敗天氣，特別是奢侈羽絨版塊的崛起成為大家密切關(guān)注的顯著趨勢(shì)。  

Moncler：羽絨時(shí)裝化的開創(chuàng)者

作為奢侈羽絨服行業(yè)的巨頭，這個(gè)來(lái)自法國(guó)的高端羽絨服品牌在2000年就首次踏上國(guó)際時(shí)裝周，實(shí)現(xiàn)將羽絨服時(shí)尚化的開創(chuàng)舉動(dòng)。在經(jīng)過20年的耕耘，Moncler所象征的已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是一件高價(jià)羽絨服，它被賦予的是一個(gè)奢侈時(shí)尚品牌的野心和責(zé)任。

為迎合年輕消費(fèi)者對(duì)新鮮感的追求，Moncler在17年11月突然決定取消高端時(shí)裝系列Gamme Bleu和Gamme Rouge，取而代之的是其在18年2月的米蘭時(shí)裝周上發(fā)布的全新合作項(xiàng)目Moncler Genius，以按月更新地形式運(yùn)營(yíng)，參與該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)師包括藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green 以及 Francesco Ragazzi 等8 位大師級(jí)創(chuàng)意天才，他們分別為Moncler設(shè)計(jì)8個(gè)不同系列。在 Moncler 經(jīng)典羽絨外套的基礎(chǔ)上，加入各設(shè)計(jì)師不同的創(chuàng)意和想象，并冠以不同的數(shù)字相區(qū)分。

Genius系列的到來(lái)，進(jìn)一步地將Moncler往更純粹的時(shí)尚品牌方向所靠攏。無(wú)論是Craig Green將未來(lái)主義和機(jī)能風(fēng)融入到羽絨服的設(shè)計(jì)，還是Pierpaolo Piccioli將禮服廓形引入羽絨服的做法，無(wú)疑將Moncler成功從傳統(tǒng)羽絨服的概念中解放開來(lái)。Moncler Genius所倡導(dǎo)的“One House Different Voices”的理念也成功在當(dāng)下碎片化的年輕人審美中脫穎而出，品牌依賴單一明星創(chuàng)意總監(jiān)的黃金時(shí)代或許已經(jīng)過去，在一個(gè)極速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，它們需要更靈活地調(diào)動(dòng)和運(yùn)用全行業(yè)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意力量。

對(duì)于如今的Moncler來(lái)說(shuō)，最值得入手的無(wú)疑正是這個(gè)與Simone Rocha的合作系列。薄紗、蕾絲、刺繡、花卉等元素，令設(shè)計(jì)師Simone Rocha及她的同名品牌別具一格，甜美之余亦融合著酷女孩的放蕩不羈。柔美與硬朗，古典與前衛(wèi)，看似不著邊際，卻又和諧共生

在此次與Moncler的聯(lián)名合作系列中，Simone Rocha專注于厚重輪廓和解構(gòu)的比例，更以標(biāo)志性的浪漫元素與Moncler精湛的羽絨技術(shù)融合，成就酷感十足的甜美戰(zhàn)士。

單品推薦

HILLARY飛行員羽絨夾克

價(jià)格：16000

ANNIE蝴蝶結(jié)羽絨夾克

價(jià)格：12700

Canada Goose：傳統(tǒng)羽絨的堅(jiān)守者

作為Moncler的主要競(jìng)爭(zhēng)者，Canada Goose卻與時(shí)裝化的Moncler走完全不一樣的路線。這個(gè)誕生于1957年的加拿大戶外服飾品牌，在這近十年來(lái)，成功侵占全球高端羽絨服市場(chǎng)，Canada Goose頻繁地出現(xiàn)在明星名流也讓這個(gè)原本默默無(wú)聞的戶外服飾品牌搖身一變成為社交媒體中一度爆火的“網(wǎng)紅級(jí)”羽絨服。

與Moncler普遍1500美元-2500美元的高昂售價(jià)不同，Canada Goose的普遍售價(jià)幾乎只是Moncler的二分之一。而不同于Moncler所強(qiáng)調(diào)自身的設(shè)計(jì)感和時(shí)裝性，Canada Goose卻是以穩(wěn)扎穩(wěn)打的羽絨技術(shù)而聞名的。Canada Goose被認(rèn)為是加拿大國(guó)寶級(jí)羽絨服的很重要一點(diǎn)便是品牌對(duì)于 Made in Canada的堅(jiān)持。當(dāng)在很多公司都試圖將生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)外包至東亞地區(qū)的時(shí)候，Canada Goose依舊把材料，設(shè)計(jì)，裁剪、加工放在了加拿大本土。

但是對(duì)于Canada Goose而言，單一的產(chǎn)品線以及近年來(lái)受到PETA動(dòng)物保護(hù)組織的攻擊，讓Canada Goose的擴(kuò)張之路并不好走。為此，Canada Goose正在積極將其產(chǎn)品范圍擴(kuò)展到冬季產(chǎn)品以外，增加了雨具和輕便夾克等。但是從現(xiàn)在看來(lái)，品牌吸引的年輕消費(fèi)者雖然以Canada Goose為制服，但是喜新厭舊的千禧一代對(duì)品牌忠實(shí)度并不高。

在單品選擇上，明范君建議大家在選擇Canada Goose時(shí)，還是選擇他家最經(jīng)典的Trillium派克大衣。而在顏色上，則可以選擇除了黑色這樣保守的顏色以外的色彩，例如紅色、墨綠色、藍(lán)色等等，為冬日穿搭帶來(lái)一絲色彩。

單品推薦

 Fusion Fit 版 Trillium派克大衣

價(jià)格：8600

波司登：高端羽絨服的攪局者

前段時(shí)間，國(guó)內(nèi)羽絨巨頭波司登與法國(guó)著名高定設(shè)計(jì)師Jean Paul Gaultier發(fā)布了全新的聯(lián)名系列。品牌在上海舉辦了盛大的發(fā)布會(huì)，同時(shí)還邀請(qǐng)到斯嘉麗約翰遜這樣的一線大牌明星達(dá)成合作協(xié)議，為品牌坐鎮(zhèn)，進(jìn)一步提升波司登作為中國(guó)自主羽絨品牌的話語(yǔ)權(quán)。

近年來(lái)波司登大打愛國(guó)牌、民族牌，除了有意無(wú)意地強(qiáng)調(diào)“民族品牌”概念、“中國(guó)品牌征服世界”等，波司登還在設(shè)計(jì)上開始走中國(guó)風(fēng)。比如，在米蘭時(shí)裝周上，波司登米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)主要展示的三個(gè)主題“星空、極寒、地袤”都極具中國(guó)元素。除了先后亮相紐約時(shí)裝周和米蘭時(shí)裝周之外，為加快時(shí)尚步伐，波司登還馬不停蹄地與國(guó)際設(shè)計(jì)師發(fā)布聯(lián)名系列。借助設(shè)計(jì)師、走秀、快閃店等創(chuàng)新方式迅猛出擊，波司登受到了消費(fèi)者歡迎，也吸引了大批年輕粉絲的目光。

除了主打國(guó)貨標(biāo)簽，波司登大體上仍然遵循了Moncler和Canada Goose的經(jīng)驗(yàn)，并綜合了二者長(zhǎng)處，既學(xué)習(xí)了Moncler的時(shí)尚化和高端化，也借鑒了Canada Goose、始祖鳥等羽絨服的專業(yè)化。而同時(shí)踩著中國(guó)貨崛起和奢侈羽絨品牌爆發(fā)，也令波司登的成功具有不可復(fù)制性，而這一切更是讓波司登成為當(dāng)下正處于轉(zhuǎn)型階段的高端羽絨行業(yè)的攪局者。 

在2020春夏米蘭時(shí)裝周中，波司登強(qiáng)勢(shì)登陸官方日程表，發(fā)布全新2020春夏系列。如今該系列已經(jīng)正式上線，相比于需要搶購(gòu)的設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列，這個(gè)時(shí)裝周系列相對(duì)來(lái)說(shuō)比較好買，而且在廓形和色彩選擇上同時(shí)兼顧了保暖和時(shí)髦，可以說(shuō)是如今波司登最值得購(gòu)買的系列。

單品推薦

波司登米蘭時(shí)裝周長(zhǎng)款羽絨服

價(jià)格：5999

站在全球變暖的當(dāng)下，羽絨服早已經(jīng)不再是單純?yōu)楸ＥO(shè)的單品，反而成為一種全新的奢侈品類別。面對(duì)如今眾多的高端羽絨品牌開始崛起，我們對(duì)羽絨服的期待已從“保暖”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皶r(shí)髦”，對(duì)于品牌而言也是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻。