東風(fēng)日產(chǎn)以此詮釋敢為

作者 | 吳 靜

編輯 | Jane

出品 | 幫寧工作室（gbngzs）

2013年法蘭克福車展，寶馬集團(tuán)在展館里設(shè)置了一個(gè)3層樓高、300米長(zhǎng)的賽道，在展示新車的同時(shí)，參觀者還能現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)寶馬產(chǎn)品的駕駛樂趣。

將賽道搬進(jìn)展館——這一開創(chuàng)性思路甫一誕生，便引起業(yè)界側(cè)目。自此，將汽車賽道搬進(jìn)展覽中心，讓更多人在欣賞汽車的同時(shí)，還能親自體驗(yàn)汽車產(chǎn)品性能和其搭載的高科技，便成為無(wú)數(shù)汽車展覽人的夢(mèng)想。

一直以來(lái)，囿于安全法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及政策等原因，將賽道搬進(jìn)展館的設(shè)想在國(guó)內(nèi)很難真正落地。

7年后，2020廣州車展，東風(fēng)日產(chǎn)終于將這一夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。自此，東風(fēng)日產(chǎn)成為國(guó)內(nèi)第一家將汽車賽道搬進(jìn)展館的汽車制造商。

在這個(gè)獨(dú)樹一幟的展區(qū)里，東風(fēng)日產(chǎn)以“穿越四季”為主線，搭建了一個(gè)極具生命力的展臺(tái)New Nissan“敢為·世界”，帶來(lái)一步一景的別致觀覽體驗(yàn)，演繹了三大動(dòng)力背后的敢為精神。

東風(fēng)日產(chǎn)還創(chuàng)新性地打造了兩大試乘賽道——技術(shù)日產(chǎn)·駕享賽道、智勇奇駿·本色賽道。通過(guò)2021款天籟、2021款逍客、2021款奇駿三款旗艦車型，動(dòng)態(tài)演繹東風(fēng)日產(chǎn)的技術(shù)魅力，為消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)真實(shí)、自然、富有生命力的未來(lái)智行世界。

幫寧工作室了解到，在內(nèi)部提案時(shí)，該方案便創(chuàng)造了“雙首次”：一是國(guó)內(nèi)首次，二是日產(chǎn)汽車全球范圍內(nèi)首次。

對(duì)此，東風(fēng)公司總經(jīng)理助理、東風(fēng)有限副總裁、東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理陳昊明確表示：“敢為就是要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，但既然提出了，就要想辦法實(shí)現(xiàn)，保證安全，全力去做?！?/p>

最終，憑借首創(chuàng)展館內(nèi)實(shí)車動(dòng)態(tài)試乘的突破性和創(chuàng)新性，以及極具生命力的、可感可知的情景化體驗(yàn)，東風(fēng)日產(chǎn)獲得2020廣州車展組委會(huì)和多家主流媒體聯(lián)合頒發(fā)的“最佳設(shè)計(jì)展臺(tái)獎(jiǎng)”和“最佳展臺(tái)獎(jiǎng)”。

更提振人氣的是，本屆廣州車展，東風(fēng)日產(chǎn)以3321輛訂單數(shù)收官。

在即將迎來(lái)“成人禮”的重要時(shí)刻，東風(fēng)日產(chǎn)完成了最重要的轉(zhuǎn)型。

今年9月底，東風(fēng)日產(chǎn)在品牌之夜上提出”敢為”新主張，結(jié)合NEW NISSAN理念，實(shí)現(xiàn)以核心技術(shù)為支撐的產(chǎn)品與品牌煥新。自此，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)展被注入全新基因。

“中國(guó)消費(fèi)者需求變化速度很快，為滿足這種需求，最重要的就是，適時(shí)投入產(chǎn)品和為市場(chǎng)訂制產(chǎn)品?！比债a(chǎn)汽車首席執(zhí)行官內(nèi)田誠(chéng)（Makoto Uchida）談到中國(guó)市場(chǎng)時(shí)這樣強(qiáng)調(diào)道。

除品牌全面煥新，東風(fēng)日產(chǎn)還帶來(lái)首款純電動(dòng)車型ARIYA，預(yù)示著“日產(chǎn)智行”動(dòng)力在中國(guó)加速落地。

以技術(shù)日產(chǎn)為主導(dǎo)，圍繞ProPILOT超智駕、VC-Turbo超變擎、Nissan Connect超智聯(lián)、e-POWER和Zero Emission五大核心技術(shù)品牌，東風(fēng)日產(chǎn)加快“日產(chǎn)智行”在中國(guó)全面落地。

在轉(zhuǎn)型之路上，東風(fēng)日產(chǎn)邁出從汽車制造商向移動(dòng)出行方案提供者的重要一步。

此次車展，作為敢為精神的重要實(shí)踐，東風(fēng)日產(chǎn)通過(guò)一系列科技、車型、體驗(yàn)煥新，讓觀眾看到更科技、更具生命力的品牌形象。

從今年5月創(chuàng)意出爐到展臺(tái)規(guī)劃設(shè)計(jì)，從展臺(tái)方案?jìng)浒傅椒桨竿ㄟ^(guò)后多方資源協(xié)調(diào)……外界很難想象，這個(gè)帶來(lái)震撼的展臺(tái)，其搭建僅用時(shí)10天。

不但時(shí)間緊，期間還要充分考慮安防、人員調(diào)配、搭建工藝、布景等諸多細(xì)節(jié)。此外，作為第一個(gè)吃螃蟹的企業(yè)，東風(fēng)日產(chǎn)幾乎沒有任何可供借鑒的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)驗(yàn)。

“我們要承擔(dān)巨大風(fēng)險(xiǎn)，沒想到最后真的做到了?！币幻槿耸肯驇蛯幑ぷ魇姨寡浴Ｊ聦?shí)是，將汽車賽道搬進(jìn)展覽中心這種想法，也曾有企業(yè)提出過(guò)，但沒人拿出一個(gè)具體的可執(zhí)行方案來(lái)。

東風(fēng)日產(chǎn)做到了。

11月20日，廣州車展媒體日，不少人慕名來(lái)到東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)參觀。從當(dāng)天到車展結(jié)束，東風(fēng)日產(chǎn)一直是風(fēng)景這邊獨(dú)好。

最吸睛的是一條300米長(zhǎng)試乘賽道。為最大限度保證試乘試駕安全，該賽道設(shè)計(jì)采用高架橋建筑思路。一方面，向消費(fèi)者傳遞東風(fēng)日產(chǎn)全面煥新后“敢為”品牌形象，另一方面，消費(fèi)者可以更直觀體驗(yàn)到搭載在東風(fēng)日產(chǎn)車型上的核心科技。

東風(fēng)日產(chǎn)還帶來(lái)浪漫櫻花、麥浪、楓樹、雪山這些自然元素搭建的不同場(chǎng)景，整個(gè)展臺(tái)呈現(xiàn)出一種蓬勃生命力。春的生機(jī)勃發(fā)、夏的活力四射、秋的豐收和冬的凜冽，四季輪回都濃縮這這個(gè)展臺(tái)上。

種種頗具匠心的細(xì)節(jié)，讓外界深切體會(huì)到東風(fēng)日產(chǎn)為消費(fèi)者構(gòu)建的人·車·生活。

展臺(tái)設(shè)計(jì)背后，體現(xiàn)出無(wú)論科技怎么發(fā)展，東風(fēng)日產(chǎn)始終把客戶體驗(yàn)當(dāng)成第一要?jiǎng)?wù)的核心價(jià)值觀。

在東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)，最先映入眼簾的是NISSAN品牌的前世今生。這個(gè)成立于1933年，歷經(jīng)87年歲月洗禮的品牌，給消費(fèi)者帶來(lái)了哪些產(chǎn)品；誕生了哪些核心技術(shù)；未來(lái)將去向何處？

除全方位展示品牌發(fā)展史、體驗(yàn)產(chǎn)品科技性能，東風(fēng)日產(chǎn)還首次設(shè)立“感心服務(wù)”體驗(yàn)專區(qū)，打造一站式服務(wù)體驗(yàn)流程。比如展出的客戶尊享車、星光星期五、感心公路、感心專線等項(xiàng)目，讓消費(fèi)者更直觀、更深入了解這些覆蓋客戶用車全流程的服務(wù)。

如果足夠幸運(yùn)，在各體驗(yàn)區(qū)打卡成功后，你或?qū)⒌玫揭环輺|風(fēng)日產(chǎn)精心準(zhǔn)備的禮物——一個(gè)晶瑩剔透的水晶球音樂盒。伴隨緩緩響起的音樂聲，鑲嵌其中的那朵來(lái)自日產(chǎn)汽車門前的櫻花標(biāo)本便開始旋轉(zhuǎn)。

如果說(shuō)，溫情是流淌在東風(fēng)日產(chǎn)里的基因，那么“敢為”就是其底色?！斑@次車展，東風(fēng)日產(chǎn)之所以能全新突破，敢為人所不為，根本原因是這群人。不管是管理層，還是基層員工，他們都有一種敢為的熱情。”一位東風(fēng)日產(chǎn)員工向幫寧工作室表示。

17年來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)探索出一條獨(dú)具特色的發(fā)展路徑，成為極具啟示意義的合資品牌樣本。

這家企業(yè)一直在創(chuàng)造奇跡。