隨著全球人口結(jié)構(gòu)的改變，「年輕一代消費者」的定義與「Z 世代」畫上等號?？梢钥隙ǖ氖?，幾乎所有品牌都需要討好年輕消費者，包括車企們在年輕化戰(zhàn)略中也將目光聚焦在這部分人群上，因為年輕人才是新時代的新消費趨勢，從產(chǎn)品認(rèn)知和消費習(xí)慣上，「Z 世代」是推動商業(yè)與社會發(fā)展的動因之一。

在前不久剛剛結(jié)束的 2020 廣州車展上，長安福特展出靚麗的?？怂谷易尻囆?，包括三廂/掀背版、Active、獵裝版共三款，布局如此全面的單一車系在國內(nèi)市場實屬罕見，其目的正是為了迎合 Z 世代年輕人豐富的個性化用車需求。下文將以?？怂公C裝版和掀背版車型為例，做進一步說明。

▲ 「Z 世代」指在 1995-2009 年間出生的年輕人

提到?？怂管囅?，我們自然想到它的「操控」標(biāo)簽，這是福特 60 年賽道基因的沉淀，也是全球車主給予的口碑。不過，由于不同世代人群的成長環(huán)境有差異，他們呈現(xiàn)的價值觀和消費觀也有所不同，?？怂箚螒{「傳統(tǒng)印象」不足以打動所有 Z 世代人群，為了抓住他們的眼球、滿足他們的喜好，長安福特順應(yīng)國內(nèi)市場需求推出了「福克斯獵裝版」。

▲ ?？怂公C裝版 EcoBoost 180 獵潮型

售價 15.38 萬元

根據(jù) CBNData（第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）發(fā)布的「2020 Z 世代消費態(tài)度洞察報告」，中國 Z 世代人群約 2.6 億人。這些成長于信息時代、受到多元文化熏陶的年輕人，有著獨特而個性的身份標(biāo)簽，顏值高的產(chǎn)品可以第一時間抓住他們的眼睛，因為高顏值能帶來愉悅感。

所謂顏值即正義，「好看」真的很重要，酷似阿斯頓·馬丁的 ST-Line 前臉設(shè)計并未被沿用到獵裝版車型上。設(shè)計師在揣摩本土年輕消費者的喜好之后，采用「城市機能」設(shè)計，將高機動性能與潮流時尚美學(xué)相融合，打造出尺寸更大、視覺沖擊力更強的中網(wǎng)造型，進而契合年輕人的審美。別忘記，獵裝版還保留了一組優(yōu)美的臀部線條，這大大增加了車型的吸引力。

與歐洲市場的情況不同，獵裝車和旅行車在國內(nèi)并不受待見。但見多識廣的 Z 世代青年們，他們的思想非常包容，容易接納新鮮事物，懂得享受生活，也明白旅行的意義以及旅行車的價值。

根據(jù)環(huán)球旅訊的調(diào)查結(jié)果顯示，新冠疫情之后，旅游成為 Z 世代青年們的三大消費之一，65% 的 Z 世代熱衷自由行；關(guān)于「疫情后，希望在哪些方面增加自己消費？」問題的調(diào)查，「旅游+汽車」的總占比高達 54%。所以，一輛高顏值、承載著詩和遠方，且價格合適的旅行車，滿足了熱愛生活的 Z 世代青年們。

但嚴(yán)格來說，?？怂公C裝版走的并不是傳統(tǒng)旅行車的路線，而是類似于奧迪 A4 allroad 的跨界旅行風(fēng)，它擁有較高的離地間隙（165mm）、17° 接近角、21°  離去角，使之在崎嶇路面的通過性大大提升，對于熱愛自駕游的車友們來說，這正合他們心意。

除此之外，?？怂公C裝版擁有 1.8㎡ 天幕式的巨幅全景天窗，不僅讓家人和朋友在旅途上的「眼界」更為廣闊、心情更為愉悅，而浪漫至極的尾箱形式，在放倒后排座椅靠背后，行李箱容積達 1,620L，跟愛人平躺在車廂里捕獲鄉(xiāng)野山澗的漫天繁星，對于熱愛生活的 Z 世代們來說，這種旅行方式正是他們最浪漫的追求。

關(guān)于 Z 世代的消費報告，可謂種類繁多，研究后你不得不感嘆：Z 世代人群可真有活力！他們消費能力強、自我意識強、熱愛社交、愛好廣泛、國潮跨界、顏值主義、潮流養(yǎng)生等等，這些都是 Z 世代的主要標(biāo)簽，可以說，Z 世代不僅愛玩，也會玩。因此，車企在「挖掘新鮮而有趣的體驗」變得尤為重要。

▲ ?？怂?2021 款，售價 10.88-15.08 萬元

由于所處時代不同，同樣在 18 歲的年紀(jì)，Z 世代人群所見識過的、體驗過的生活要比 80 后豐富一個層次。他們不僅想在?？怂瓜票嘲嫔象w會操控快感，而且也希望把圍繞著他們的科技數(shù)字化生“搬進”車內(nèi)。

▲ 2021 款福克斯的內(nèi)飾設(shè)計

我們不難發(fā)現(xiàn)，在汽車數(shù)字化浪潮中，福克斯全系車型應(yīng)時而變，用智能科技強力賦能賽道血統(tǒng)，例如：掀背版保留的 SLA 獨立懸掛系統(tǒng)帶來體感愉悅；在駕乘氛圍的營造上，全系升級 8 英寸全液晶數(shù)字儀表板匹配 12.3 英寸彩色觸控屏，又帶出了強烈的科技感受，車機則搭載了具備自然語義識別功能的 SYNC+ 智行信息娛樂系統(tǒng)，不僅支持多場景免喚醒、中英文混搭指令，增強了車機交互體驗，更能用語音實現(xiàn)娛樂、導(dǎo)航、通訊、空調(diào)四大功能控制。

不僅如此，由于 1.5L EcoBoost 渦輪增壓引擎使用的是 Bosch MG1 電腦（目前市面上最強的原廠電腦之一），使得福克斯的可玩性大大提升。別看它是為應(yīng)對 L2 級自動駕駛系統(tǒng)而誕生的產(chǎn)品，事實上它的電腦芯片內(nèi)建的三種動力規(guī)格程序（包含嘉年華 ST 車型的動力程序），換句話說，如果你想玩車，那么換上福特嘉年華 ST 的原廠渦輪本體，就能直接將 174 匹馬力提升到 200 匹的關(guān)卡，相當(dāng)于省下一大筆刷寫 ECU 程序的費用。

▲ Bosch MG1 電腦

另外，全新 1.5L EcoBoost 渦輪增壓引擎，除了由「四缸」改為「三缸」之外，燃油系統(tǒng)也由「單缸內(nèi)直噴」升級為「缸內(nèi)直噴+歧管噴射」混合噴射系統(tǒng)，低負(fù)荷時，主要交由進氣歧管的噴油嘴負(fù)責(zé)，一旦進入高負(fù)荷狀態(tài)則改為直噴系統(tǒng)。這樣一來，除了能夠減輕舊款四缸引擎容易積碳的問題，自然也將「低速早燃」的可能性降到最低，進而又能提升日后的改裝潛力。

▲ 1.5L EcoBoost Engine

Z 世代的消費喜好是一種應(yīng)勢而生的必然趨勢，或許，不同的車企會根據(jù)自身品牌定位與技術(shù)實力，交出不一樣的產(chǎn)品，但更年輕、更運動、更科技無疑都是新時代年輕消費者追求的目標(biāo)。從產(chǎn)品層面來看，福克斯用進階的設(shè)計和前沿的科技傳達了家族的新特質(zhì)，同時，它符合 Z 世代消費人群的標(biāo)簽特點。

更重要的是，注重自我意識和自我感受的他們，需要一個「懂我」的品牌，一個「以我為中心」的品牌，他們之間才會產(chǎn)生價值共鳴，對于汽車品牌而言，讀懂 Z 世代，就等于贏得了未來。仔細想想，「更福特、更中國」的品牌承諾，不就是他們?nèi)A聽、去感受 Z 世代需求的過程嗎？

在座的 Z 世代青年們，不知道你們對新?？怂辜易遘囆驮趺纯茨兀?/p>