2020年汽車行業(yè)最大的烏龍，可能就是一汽豐田“傲瀾”了！
在剛剛結(jié)束的2020廣州車展上，一汽豐田宣傳已久的“傲瀾”（英文名為ALLION）終于亮相，據(jù)稱將于2021年3月上市。
但是，在發(fā)布會上，廠家從始至終都未提到“傲瀾”這個中文名， 只公布了英文名ALLION，甚至強調(diào)新車還沒有中文名。
說好的南北豐田將針對A+級轎車細分市場各自推出一款全新產(chǎn)品，南豐田命名“凌尚”，北豐田取名“傲瀾”呢？
“凌尚”如約來了，為何“傲瀾”卻“爽約”了？
這里面，是一個大烏龍。
出師不利“傲瀾”名字翻車
中國主流合資品牌流行“雙車戰(zhàn)略”，這也是搶占中國市場的有效法寶，玩得最溜的當(dāng)屬大眾和豐田。
早在車展前，南北豐田就開始為自己TNGA架構(gòu)下的全新A+級轎車造勢，廣汽豐田先宣布新車中文名為“凌尚”，稍后一汽豐田也官宣了己方新車的中文名“傲瀾”。
據(jù)稱，“傲瀾”定位在卡羅拉與亞洲龍之間，專門填補一汽豐田在卡羅拉和亞洲龍之間A+級細分市場的空白，車展前各種炒作預(yù)熱。
然而，就在廣州車展上，廣汽豐田如約發(fā)布了“凌尚”，一汽豐田卻表示新車叫ALLION，沒有中文名，也就是說，“傲瀾”這個中文名廢而不用了。
這是什么情況？
“傲瀾”這個中文名，官方給出的解釋是“傲人生，馭波瀾”，聽起來就心高志遠。但是，用潮汕話來念，卻完全變味了，完全是一個罵人的詞匯，意指懦夫、慫包、軟蛋。（請看下圖自行體會）
繼續(xù)用“傲瀾”這個中文名，ALLION在閩南語系地區(qū)（主要分布在福建、廣東等省份）絕對賣得不好，個別地區(qū)搞不好是零銷量。
A+級車是一個很大的主流市場，一汽豐田此番借助TNGA架構(gòu)推出全新A+級轎車，對這個細分市場可謂志在必得，這個險，冒不起。
回顧以往，汽車行業(yè)也出現(xiàn)過不少更改中文名的案例。比如法國豪華品牌DS剛進入中國時取名“諦艾仕”，因為這個名字不好念，也不容易被記住，所以干脆直接用DS代替。
分析這些案例，更改中文名的出發(fā)點基本上都是為了更好念，更容易被人記住。
而“傲瀾”這個原本已經(jīng)官宣了的中文名，竟然因為一種方言而被棄用，簡直是開汽車行業(yè)之先河。
雖說中國幅員遼闊民族眾多，方言更是多不勝數(shù)，“傲瀾”名字翻車讓一汽豐田顯得有些無辜，但閩南語屬于漢語方言八大語系之一，廣泛使用于我國東南沿海地區(qū)，并不罕見。如此烏龍的取名事件，說明一汽豐田在企業(yè)管理方面可能不夠嚴謹，存在一些不足，所以才導(dǎo)致新車ALLION出師不利。
一汽豐田復(fù)興之路會搞砸嗎？
ALLION對一汽豐田來說很重要，因為它填補了卡羅拉和亞洲龍之間的空白，是一汽豐田進軍現(xiàn)今越來越火爆的A+級轎車市場的棋子。
當(dāng)下國內(nèi)汽車市場競爭越來越激烈，其中規(guī)模最大、競爭最激烈的當(dāng)屬A級車，這也是主機廠兵家必爭之地。但隨著競爭加劇，市場趨向飽和，消費者對空間需求提出更高需求，介于A級車和B級車之間的A+級車開始成為廠家錯位競爭的發(fā)力地帶。
一汽豐田正缺少這么一款A(yù)+級轎車。
更關(guān)鍵的是，一汽豐田急需更多走量車型重拾昔日輝煌。
這兩年，一汽豐田形勢急轉(zhuǎn)直下，已經(jīng)快被同門小弟廣汽豐田超越。
2019年，南北豐田銷量出爐，北豐田（一汽豐田）累計銷量為73.8萬輛，同比增長2%；南豐田（廣汽豐田）同比大增17.6%，銷量達到68.2萬輛。在2016年，南北豐田的銷量差距還有20多萬輛，去年已經(jīng)縮減到5.6萬輛。
今年前十個月，兩家豐田合資公司的表現(xiàn)依然延續(xù)去年的勢頭，北豐田累計銷量同比增長6%，南豐田則增長13%，兩家豐田的銷量差距進一步縮減到2.1萬輛。
2019年大陣仗上市的重磅B級車亞洲龍，在以價換量的情況下仍然沒有取得預(yù)期效果，1-10月累計銷量只有9萬輛，而廣豐的同級車型凱美瑞銷量接近15萬輛。一汽豐田急需用全新上市的A+級車來證明自己，ALLION肩負重任。
ALLION的實力如何呢？
ALLION的正面顏值有點亞洲龍和凱美瑞的既視感，從側(cè)面來看，除了后門的長度比卡羅拉更長，其他幾乎跟卡羅拉一樣，搭載的是2.0L自然吸氣發(fā)動機，預(yù)計起售價為13萬元左右，主打價格區(qū)間估計在15-20萬元。
綜合現(xiàn)有信息來看，ALLION就像一臺尺寸加大、動力加強的“卡羅拉PLUS”，這樣一款A(yù)+級車的競爭力有多大，還很難說。
以去年上市的B級車亞洲龍的運營經(jīng)驗來看，一汽豐田對新添的A+級轎車ALLION期望有多高，失望可能就有多大。
一切還是用事實說話吧。