11月24日，嫦娥五號在中國文昌航天發(fā)射場成功發(fā)射，作為中國探月工程官方戰(zhàn)略合作伙伴，北京越野同步開啟使命召喚VII攬YUE計劃，首次全程參與嫦娥五號出征、返回整體任務。使命召喚VII-攬YUE計劃，是北京越野與中國探月工程繼“星空之約”、“飛天行動”之后的又一次創(chuàng)舉，既是雙“YUE”聯(lián)盟合作的延續(xù)與升華，也是下一階段合作的新起點。

古往今來，人類從未停止過對浩瀚宇宙的探索。嫦娥奔月，女媧補天，夸父逐日等神話傳說是古人對浩瀚星空的幻想；近些年隨著我國航天科技的飛速發(fā)展，十六年前，中國正式開展月球探測工程，并命名為“嫦娥工程”。從嫦娥一號到嫦娥四號，我國已圓滿完成探月工程重大科技專項“繞、落、回”三步走戰(zhàn)略的前兩步。

從發(fā)射到返回，北京越野全程護衛(wèi)，見證探月三期收官，探月工程已成為承載國人航天夢想超級IP。

▼隨著IP授權市場正當紅和新消費趨勢興起，打造"沉浸式體驗"和"高記憶度"的IP形象將成為創(chuàng)新營銷核心。不少豪華汽車品牌保持與知名品牌聯(lián)創(chuàng)，打造專屬IP形象或限量版產(chǎn)品，為客戶帶來全新體驗。特斯拉與龍舌蘭酒推出Tesla Tequila酒水，蘭博基尼與高端音響品牌Master & Dynamic合作推出專屬耳機系列，保時捷聯(lián)手NIKE，打造了GT風格運動鞋NIKE Air Max。不同品牌跨界合作，提升了品牌形象，實現(xiàn)了資源整合和品牌流量共享。

11月3日，中國探月工程與北京越野共同發(fā)布探月IP形象，兩顆探索心有了同一個具象表達，并開啟探月IP形象全球征名活動，北京越野被授予"嫦娥五號月球采樣返回任務的工程保障車"。同時，雙方還推出了聯(lián)名版以及快閃店和延伸產(chǎn)品，被消費者"秒搶"一空。

在2019年上海國際車展上，北京越野與中國航天——探月工程戰(zhàn)略合作正式開啟，發(fā)布中國航天探月工程用車，成立了雙向技術輸出聯(lián)合實驗室。之后，兩場"使命召喚"舉行，在青海德令哈仰望漫天繁星，在文昌航天發(fā)射場見證"胖五"升騰。

中國探月向上的每一步，都是突破自我的極致“越野”，作為中國航天探月工程的戰(zhàn)略合作伙伴，北京越野以BJ40軍團的穿越之旅，為嫦娥五號的發(fā)射搖旗吶喊、全程護航，用不斷向上的中國汽車實力，助力中國探月工程向上的征途不止。從探月到探火，中國探索未知世界的腳步從未停止，北京越野打造專業(yè)越野，追求精工品質(zhì)的信念不變。兩顆探索的心攜手前行，探索不止。

探月IP形象以"太空兔"為創(chuàng)意，將探月工程和北京越野巧妙融合，打造出"嫦娥+玉兔"的神話CP，寄托了國人對九天攬月的無限遐想。從亮相的探月形象IP和聯(lián)名版可以看出，設計、配色高級感滿滿，萌動有充滿科技范，符合兩者的品牌形象定位。

伴隨著IP形象落地，讓大國航天、中國制造與民眾溝通的方式，有了更具象也更有活力的表達形式，讓中國人的探YUE情感有了共同的依托。雙YUE聯(lián)盟的快閃店亮相后，越野和探月特色的文創(chuàng)衍生品，受到越野迷和航天迷追捧，眾多產(chǎn)品被"秒搶"。

北京越野被授予"嫦娥五號月球采樣返回任務的工程保障車"，是對北京越野的信任和認可，體現(xiàn)出北京越野踐行使命的責任和擔當。作為中國越野車的領導者，北京越野擁有60年的歷史傳承和軍工品質(zhì)，擁有完善的產(chǎn)品譜系，以及強大的產(chǎn)品研發(fā)能力，完全有能力去完成保障工作。

隨風潛入夜，潤物細無聲生。品牌向上、品牌升級一直是自主品牌的痛點，隨著"探月IP形象"漸入人心，不僅釋放了國人的航天夢，也讓北京越野品牌形象傳遞到更廣泛群體。

車市觀察：從旁觀到親躬，從相知到契合，在嫦娥五號升空中，我們看到的不只是中國探月工程的跨越和北京越野的激越，更有中國制造的匠心和家國榮耀的傳承。以大國航天的前沿尖端為背書，北京越野專業(yè)專注品牌形象進一步深化。探月IP形象為越野注入更為鮮活的探月元素，讓"太空地表"的越野心完美融合，實現(xiàn)從"硬派"越野向"潮牌"越野的跨越。借助IP方的多維渠道和龐大粉絲群體，進入縱深的銷售渠道，為實現(xiàn)流量變現(xiàn)打下基礎。