廣汽傳祺品牌煥新，事實(shí)上是體系能力全方位的一次提升。運(yùn)動(dòng)轎車EMPOW55明年上市，廣汽傳祺突破了自己。

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疫情使得北京車展與廣州車展前后開幕，相距時(shí)間不足兩月，11月20開幕的廣州車展，重磅車型明顯比往屆少了許多，不少企業(yè)降低了布展檔次，但并不是所有車企如此。

作為“東道主”，廣汽集團(tuán)聲勢(shì)不小，除了GPMA架構(gòu)首款運(yùn)動(dòng)轎車EMPOW55首秀、全新智能移動(dòng)空間摩卡MOCA以及廣汽埃安旗下第4款車型“埃安Y”同臺(tái)亮相外，廣汽傳祺還發(fā)布了全新的品牌口號(hào)——“一祺智行 更美好”。

全新品牌口號(hào)下，廣汽傳祺還拋出了“趣、質(zhì)、親“三大核心價(jià)值，形象對(duì)位“科技、品質(zhì)、服務(wù)”。那么廣汽是如何詮釋全新品牌主張的？

高起點(diǎn)發(fā)起品牌煥新

科技智能加持，品牌煥新，對(duì)于快速進(jìn)步的中國(guó)品牌來說，并不是新鮮的事情。但是不同企業(yè)對(duì)于品牌煥新的做法不同，比如廣汽傳祺是包括產(chǎn)品、服務(wù)、質(zhì)量等全方位的煥新，力爭(zhēng)塑造“科技傳祺、品質(zhì)傳祺、服務(wù)傳祺”品牌形象。

廣汽傳祺的起點(diǎn)在中國(guó)品牌中屬于高的，產(chǎn)品均價(jià)也是如此。廣汽乘用車長(zhǎng)期借助合資公司廣汽豐田、廣汽本田培育人才，學(xué)習(xí)日系精益生產(chǎn)方式、管理方式，使得廣汽乘用車形成了較為深厚的造車積淀，這對(duì)于廣汽傳祺來說，有不斷向上打造高品質(zhì)產(chǎn)品和品牌的底氣和信心。

廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞

但是智能化科技、汽車新四化變革的趨勢(shì)，讓人們的出行不斷發(fā)生著巨大的變化，消費(fèi)者對(duì)汽車出行的期待更多豐富，更為苛刻。如何將這種趨勢(shì)結(jié)合起來，打造更為鮮明的品牌形象，提高產(chǎn)品和服務(wù)附加值，就需要不斷地去探索。

從目前廣汽傳祺產(chǎn)品陣容以及價(jià)格體系看，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象已確立為合資品牌，而不僅僅是自主品牌。比如在MPV市場(chǎng)上的傳祺M8，轎車市場(chǎng)的旗艦傳祺GA8，SUV市場(chǎng)的傳祺GS8、GS4。與合資競(jìng)爭(zhēng)，不光要有性價(jià)比突出的產(chǎn)品，還得有過硬的品牌力。

廣汽傳祺的品牌煥新，應(yīng)該說是高起點(diǎn)的，屬于自主汽車中品牌價(jià)值較高的。廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞在本屆廣州車展發(fā)布會(huì)上表示，廣汽集團(tuán)提出了“科技企業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”的思路，加大研發(fā)投入，提高創(chuàng)新能力。因此，提出品牌煥新戰(zhàn)略，加速品牌提升，就是自然而然的事情。

“趣、質(zhì)、親”對(duì)位科技、品質(zhì)和服務(wù)

“數(shù)字化時(shí)代的全新傳祺，正以先進(jìn)的智慧科技，與每一位客戶共同走向美好人生?！?/p>

廣汽集團(tuán)自主品牌經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)主任、廣汽乘用車總經(jīng)理張躍賽在發(fā)布全新品牌口號(hào)以及三大核心價(jià)值時(shí)的總結(jié)雖然很客套官方，背后卻是有相當(dāng)?shù)母韶洖椤叭?、質(zhì)、親”背書的。

廣汽乘用車總經(jīng)理張躍賽

“趣”，即科技創(chuàng)新在產(chǎn)品上的應(yīng)用給客戶帶來的體驗(yàn)，目前體現(xiàn)在產(chǎn)品深度的智能化，這個(gè)“趣”就很容易理解了?？萍紟Ыo消費(fèi)者的駕乘體驗(yàn)、智趣出行，是車企爭(zhēng)相開拓的領(lǐng)域，科技公司與車企結(jié)合，不斷深入的智能互聯(lián)，成為車企不斷提高產(chǎn)品性價(jià)比和附加值的手段。

廣汽傳祺目前以GPMA架構(gòu)、鉅浪動(dòng)力、ADiGO智駕互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)三大核心科技為“趣”背書。本屆廣州車展亮相的GPMA架構(gòu)首款運(yùn)動(dòng)轎車EMPOW55，完全可以詮釋“趣”。

EMPOW55造型炫酷，設(shè)計(jì)來源于街頭戰(zhàn)機(jī)，尾部有4個(gè)真正的排氣管，0.26超低風(fēng)阻，動(dòng)力響應(yīng)快速敏捷的，智駕體驗(yàn)都很有看點(diǎn)。廣汽乘用車副總經(jīng)理、廣汽傳褀汽車銷售有限公司總經(jīng)理李勇在接受采訪時(shí)戲謔地形容說，如果4個(gè)排氣管可以噴火的話真的是貼地飛行的戰(zhàn)機(jī)了。

同時(shí)，本屆廣州車展亮相的廣汽全新智能移動(dòng)空間摩卡MOCA，就是廣汽研究院自主研發(fā)設(shè)計(jì)的，廣汽認(rèn)為它“突破傳統(tǒng)汽車開發(fā)、制造、銷售和經(jīng)營(yíng)理念，融合硬件、軟件和生態(tài)，顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知，重新定義汽車”。

其次就是“質(zhì)”，就是高品質(zhì)，精品。廣汽傳祺認(rèn)為，其領(lǐng)先的QDR（質(zhì)量、耐久性、可靠性）工程、智能制造體系、全球一流供應(yīng)鏈三大體系保障，夯實(shí)品質(zhì)基石。

正像前文所述，廣汽傳祺受益于日系生產(chǎn)方式和管理經(jīng)驗(yàn)，形成了廣汽生產(chǎn)方式3.0。李勇表示，廣汽“在全球有多個(gè)研發(fā)基地，像洛杉磯、底特律、硅谷，還包括上海的前瞻設(shè)計(jì)研究中心，我們有良好的研發(fā)基礎(chǔ)。另外我們也有豐田的品質(zhì)和先進(jìn)的技術(shù)生產(chǎn)管理系統(tǒng)，品質(zhì)上，“我們似乎有底氣的”。

最后就是“親”，一個(gè)親字形象概括了服務(wù)的內(nèi)涵。此次廣州車展，廣汽傳祺還發(fā)布了“Fun Car＋e”服務(wù)品牌?！耙砸绘I掌控、一鍵直聯(lián)、一鍵趣享三大數(shù)字體驗(yàn)，打造數(shù)字化特色服務(wù)體系，讓客戶的用車生活更無憂、更安心、更親和、更便捷……”

這三個(gè)“一鍵”形象體現(xiàn)了數(shù)字化時(shí)代，服務(wù)創(chuàng)新該如何讓消費(fèi)方便、省事、高效，給他們帶來“親和”的感覺。

“以顧客為中心”，不是說說，而是在終端具體的執(zhí)行上。李勇介紹說，一鍵掌控，通過手機(jī)端搭建了服務(wù)可視化生態(tài)平臺(tái)，用戶所有的維修保養(yǎng)都實(shí)現(xiàn)了可視化；一鍵直聯(lián)，消費(fèi)者在用車過程中有什么問題可以直接在我們的掌上APP，和廠家客服、工程師在線互動(dòng)；一鍵趣享，將對(duì)代步車業(yè)務(wù)進(jìn)行升級(jí)，客戶在家或者出差都能尊享代步車服務(wù)，未來這種服務(wù)的生態(tài)還在豐富之中。

廣汽傳祺此次品牌煥新，事實(shí)上，是體系能力全方位的一次提升，運(yùn)動(dòng)轎車EMPOW55明年將會(huì)上市，完全突破了傳祺品牌的設(shè)計(jì)，而科技智能化本身就暗含著汽車精品化。

中國(guó)品牌汽車，只有不斷突破自己，依靠中國(guó)智能科技的飛速進(jìn)步，抓住機(jī)遇，快速提高造車水平，方能在與外資汽車對(duì)抗中不落敗。