導(dǎo)讀：滄海橫流，方顯英雄本色。

11月20日，廣州車(chē)展如期而至。經(jīng)過(guò)疫情的洗禮，今年的廣州車(chē)展格外引人矚目。

縱觀所有展館，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下四大品牌——哈弗、歐拉、長(zhǎng)城皮卡及WEY聯(lián)袂出擊，完成了史上最為絢爛奪目的一場(chǎng)大秀，成為本屆廣州車(chē)展上最具人氣的展館。而且，長(zhǎng)城汽車(chē)今年展現(xiàn)出的奮發(fā)有為的狀態(tài)以及逆勢(shì)上揚(yáng)的銷(xiāo)量，向業(yè)界和消費(fèi)者宣告了長(zhǎng)城汽車(chē)強(qiáng)大的實(shí)力。

越是"特殊時(shí)期"，越是對(duì)"滄海橫流，方顯英雄本色"最好的詮釋。那么，長(zhǎng)城靠什么"挺過(guò)"了今年？又如何在復(fù)雜惡劣的市場(chǎng)環(huán)境中，創(chuàng)造增長(zhǎng)奇跡的呢？

疫情之下，面對(duì)眾多"黑天鵝"，車(chē)企應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)，才能破疫而出，屹立不倒，這成為很多車(chē)企的頭等大事。

長(zhǎng)城汽車(chē)之所以能屹立世界汽車(chē)舞臺(tái)而不倒，并逆勢(shì)前行，激流勇進(jìn)，靠的就是在社會(huì)風(fēng)云變幻中表現(xiàn)出來(lái)的"以不變應(yīng)萬(wàn)變"的戰(zhàn)略定力，是在科技日新月異下表現(xiàn)出來(lái)的"預(yù)見(jiàn)未來(lái)"的前瞻思維。

這句話聽(tīng)上去雖然有些"官方"的味道，但細(xì)細(xì)品味一番，確實(shí)別有一番滋味，這正是長(zhǎng)城創(chuàng)造奇跡的根本所在。

7月13日，在慶賀長(zhǎng)城汽車(chē)30周年之際，誰(shuí)也沒(méi)想到魏建軍會(huì)發(fā)出"賀詞"：長(zhǎng)城汽車(chē)挺得過(guò)明年嗎？這讓業(yè)界為之一驚。緊接著，長(zhǎng)城汽車(chē)又公開(kāi)了魏建軍給全體員工的一封信，在讓全體員工看到當(dāng)前危機(jī)的同時(shí)，更昭示出魏建軍背水一戰(zhàn)的決心。

如果說(shuō)30周年的"賀詞"拉開(kāi)了大變革時(shí)代的序幕，那么隨后長(zhǎng)城汽車(chē)一系列的舉措，則是將"變革進(jìn)行到底"。

7月20日，在"科技長(zhǎng)城，創(chuàng)變未來(lái)"長(zhǎng)城汽車(chē)技術(shù)品牌發(fā)布會(huì)上，魏建軍宣布長(zhǎng)城汽車(chē)進(jìn)入"大變革時(shí)代"，將"由中國(guó)汽車(chē)企業(yè)向全球化科技出行公司"轉(zhuǎn)型。

與此同時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布了檸檬、坦克、咖啡智能三大技術(shù)品牌，標(biāo)志著長(zhǎng)城走上了模塊化之路，彰顯了"技術(shù)長(zhǎng)城"的決心和實(shí)力。

越是困難的時(shí)候，越能保持戰(zhàn)略定力，這是魏建軍的獨(dú)特魅力。事實(shí)上，檸檬、坦克兩大平臺(tái)早在2015年就已啟動(dòng)研發(fā)，共計(jì)研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入超過(guò)200億元，再加上"咖啡"的投入，長(zhǎng)城的技術(shù)投入可見(jiàn)一斑。

換言之，以"平臺(tái)化"為拉動(dòng)，長(zhǎng)城汽車(chē)實(shí)現(xiàn)研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及汽車(chē)生活的全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值創(chuàng)新，加速了長(zhǎng)城汽車(chē)由制造企業(yè)向全球化科技出行公司轉(zhuǎn)型的步伐。

僅僅3天后的7月24日，依托于全新技術(shù)平臺(tái)打造的第三代哈弗H6、哈弗大狗、坦克300等重磅新品亮相成都車(chē)展，讓人眼前一亮的不僅是熠熠生輝的新品，更是長(zhǎng)城汽車(chē)煥然一新的企業(yè)形象。

你會(huì)突然發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)城汽車(chē)變了！不再是那個(gè)記憶里已經(jīng)"而立之年"的長(zhǎng)城！無(wú)論是更加扁平化的組織架構(gòu)，內(nèi)部悄然推行的"無(wú)總稱(chēng)謂"，再到哈弗大狗、哈弗初戀、WEY坦克300、歐拉好貓等全新車(chē)型命名，都在詮釋著長(zhǎng)城的"變革"。

顯性的產(chǎn)品是用戶能直接感知到的，但隱性的技術(shù)才是企業(yè)的生命線。核心技術(shù)"要不來(lái)、買(mǎi)不來(lái)、討不來(lái)"，必須自己掌握才行。

11月19日，長(zhǎng)城汽車(chē)新一代動(dòng)力總成正式下線，全部自主研發(fā)，全面覆蓋高效燃油、混動(dòng)、純電領(lǐng)域，個(gè)個(gè)都是貨真價(jià)實(shí)的實(shí)力派。

其中，GW4N20發(fā)動(dòng)機(jī)，入選"中國(guó)心"2020年度十佳發(fā)動(dòng)機(jī)；9DCT，全球首款橫置9速濕式雙離合變速器；9HDCT，全球首款橫置P2混動(dòng)9DCT；三合一電驅(qū)系統(tǒng)，電機(jī)、控制器、減速器三者合一，比"散裝"系統(tǒng)電磁噪音低、可靠性好、效率高......

縱觀當(dāng)下國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，即便以長(zhǎng)城汽車(chē)為代表的中國(guó)汽車(chē)品牌在產(chǎn)品和技術(shù)上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破，但面臨的處境仍然不甚樂(lè)觀。若想"挺過(guò)明年"且殺出重圍，勢(shì)必要在提升產(chǎn)品實(shí)力和核心技術(shù)的同時(shí)，讓企業(yè)和員工更加團(tuán)結(jié)一致，形成一個(gè)巨大的洪流。

11月16日，長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布了全新的企業(yè)文化，非常有個(gè)性，只有21個(gè)字，分別是綠智潮玩嗨世界、廉信創(chuàng)變共分享和每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)。

歷經(jīng)30多年的發(fā)展，長(zhǎng)城汽車(chē)將企業(yè)文化濃縮為短短的21個(gè)字，其背后所體現(xiàn)的既有三十年風(fēng)雨的傳承，也有緊貼時(shí)代浪潮的創(chuàng)新，著實(shí)讓人驚嘆不已。

雖然步入汽車(chē)社會(huì)較晚，但經(jīng)過(guò)一輪汽車(chē)消費(fèi)的普及之后，當(dāng)下國(guó)內(nèi)的汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)趨于年輕化。長(zhǎng)城汽車(chē)順應(yīng)年輕化的浪潮，把握綠、智、潮、玩四個(gè)發(fā)力點(diǎn)，打破傳統(tǒng)車(chē)企的思維，面向"Z世代"，主動(dòng)融入，并且和年輕人"談戀愛(ài)"，一起共創(chuàng)未來(lái)。

不久前上市的哈弗大狗，36天銷(xiāo)量破萬(wàn)，證明了長(zhǎng)城汽車(chē)走出了一條獨(dú)特的年輕化之路。在廣州車(chē)展上，第三代哈弗H6 2.0T智能四驅(qū)版、哈弗大狗2.0T"中華田園犬"版、WEY坦克300、歐拉貓系家族以及越野皮卡拖掛版、救援炮、旅裝炮等閃亮登場(chǎng)，吸粉眾多年輕人，真正"好評(píng)如潮"。

不僅如此，WEY坦克300還在本屆廣州車(chē)展上創(chuàng)新演繹首個(gè)女性專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布會(huì)，人氣女神袁姍姍、運(yùn)動(dòng)女神張偉麗現(xiàn)身助陣，賦予坦克300"智能豪華時(shí)尚單品"的全新形象，更展現(xiàn)出長(zhǎng)城汽車(chē)的年輕化、個(gè)性化。

長(zhǎng)城汽車(chē)的變革是成功的，從把用戶當(dāng)"上帝"到更樂(lè)于、更善于和用戶談戀愛(ài)，真正與年輕人同頻共振，滿足并超越用戶的期待，一起嗨世界。這樣的長(zhǎng)城，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌形象更加均衡，顯然會(huì)更受年輕消費(fèi)者的追捧。

數(shù)據(jù)顯示，今年10月長(zhǎng)城汽車(chē)銷(xiāo)售13.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18%，再創(chuàng)月度銷(xiāo)量新高。其中，哈弗H6月銷(xiāo)達(dá)5.3萬(wàn)輛，長(zhǎng)城皮卡連續(xù)6月銷(xiāo)量破2萬(wàn)輛，歐拉10月增幅達(dá)到351.6%，實(shí)力盡顯。

照此趨勢(shì)發(fā)展下去，長(zhǎng)城汽車(chē)問(wèn)鼎中國(guó)品牌汽車(chē)銷(xiāo)冠的寶座不是沒(méi)有可能。正如長(zhǎng)城汽車(chē)的企業(yè)精神——每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)，累計(jì)點(diǎn)滴的進(jìn)步，持之以恒并廉信創(chuàng)變共分享，就能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，成為中國(guó)汽車(chē)品牌的領(lǐng)軍者。

寫(xiě)在最后

正所謂變則通，通則達(dá)，長(zhǎng)城汽車(chē)今年堅(jiān)定地踏上變革之路，先后在組織架構(gòu)、核心技術(shù)、產(chǎn)品矩陣、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等多個(gè)維度持續(xù)發(fā)力，取得諸多成果，令企業(yè)煥發(fā)出萬(wàn)象更新的全新姿態(tài)。在邁向全球化的征程中，敢于自我革命、重塑自我的長(zhǎng)城汽車(chē)，筑牢了發(fā)展后盾。

對(duì)"而立之年"的長(zhǎng)城汽車(chē)來(lái)說(shuō)，2020年將是下一個(gè)偉大征程的開(kāi)始。