古人云："宜未雨而綢繆；毋臨渴而掘井。夏則資皮，冬則資絺，旱則資舟，水則資車，以待乏也！"用這兩句話來形容今年長(zhǎng)城由內(nèi)而外的變革或許再合適不過。三十而立的長(zhǎng)城汽車，在特殊的2020年站在了企業(yè)命運(yùn)的十字路口，向左還是向右，其實(shí)魏建軍早已為長(zhǎng)城汽車指明了方向——變革。

《長(zhǎng)城汽車挺得過明年嗎？》特別電影

在今年瞬息萬變的市場(chǎng)背景下，自主品牌中要數(shù)長(zhǎng)城汽車"動(dòng)作最大"，從品牌營(yíng)銷到平臺(tái)技術(shù)升級(jí)，從大膽的車型命名到企業(yè)文化的改造，從前那個(gè)保守、固執(zhí)的長(zhǎng)城汽車變得開放、包容；掙脫束縛和禁錮，唯有"破圈"方能尋找生存之道。

今年，長(zhǎng)城汽車在營(yíng)銷上嘗到了甜頭之后，也輕車熟路的繼續(xù)在企業(yè)文化推廣方面做足了準(zhǔn)備。近日，長(zhǎng)城汽車以"一場(chǎng)21個(gè)字的發(fā)布會(huì)"，正式公布全新的使命愿景——"綠智潮玩嗨世界"、全新的核心價(jià)值觀——"廉信創(chuàng)變共分享"、與"每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)"的企業(yè)精神，這21個(gè)字共同組成長(zhǎng)城汽車全新企業(yè)文化。

今年7月，當(dāng)無數(shù)汽車人還沉陷在魏建軍憂慮"長(zhǎng)城汽車挺得過明年嗎？"的靈魂拷問時(shí)，長(zhǎng)城汽車卻在自己的根據(jù)地——保定亮出經(jīng)過30年積累的壓箱底的"寶貝"，也就是最近大家熟悉的"檸檬"、"坦克"和"咖啡智能"。三者涵蓋了汽車研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及汽車生活的全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值創(chuàng)新技術(shù)體系。一句話概括就是類似于豐田的TNGA架構(gòu)。

從魏建軍發(fā)起脫胎換骨的變革之后，長(zhǎng)城汽車似乎顯得更加年輕、朝氣、有活力了，看上去后勁十足。因此，在營(yíng)銷方面也開始"玩起了花樣"，品牌推廣也做得有聲有色。

長(zhǎng)城炮

哈弗大狗

第三代哈弗H6

歐拉好貓

WEY 坦克300

從長(zhǎng)城皮卡——炮的命名開始便不可收拾，于是新車哈弗大狗、歐拉的白貓、好貓、WEY坦克300以及三大技術(shù)平臺(tái)新奇的命名方式和組織文化上，實(shí)施內(nèi)部稱謂"去總化"，鼓勵(lì)員工結(jié)合角色/崗位屬性取花名等等。從產(chǎn)品命名到技術(shù)的全面升級(jí)再到企業(yè)文化的改造，方方面面都讓消費(fèi)者見識(shí)到了不一樣的長(zhǎng)城。

為此，長(zhǎng)城汽車提出全新的企業(yè)使命和愿景"綠、智、潮、玩、嗨世界"，從五個(gè)維度來"破圈"，力求與Z時(shí)代的年輕主流消費(fèi)者群體站在一起，去發(fā)掘年輕人用車的需求、去陪伴年輕人共同探索這個(gè)世界以及提供更個(gè)性化、智能化、更有創(chuàng)意、有價(jià)值認(rèn)同感的產(chǎn)品及服務(wù)。

魏建軍認(rèn)為，汽車企業(yè)變革的關(guān)鍵在于思維理念和組織機(jī)制的變革。為此，長(zhǎng)城汽車變革從機(jī)制動(dòng)刀，歷時(shí)四個(gè)月，構(gòu)建了以用戶為中心的全新組織架構(gòu)，產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷等各領(lǐng)域向"以用戶為中心"轉(zhuǎn)變。目前的事實(shí)證明，長(zhǎng)城的方向顯然對(duì)了。

小結(jié)：

隨著電動(dòng)時(shí)代的到來，自動(dòng)駕駛、車載互聯(lián)技術(shù)的深度融合，車在日常生活中扮演的角色不僅僅停留在代步工具上，人和車之間關(guān)系也開始發(fā)生變化，因此，車企和用戶間的關(guān)系也產(chǎn)生了顛覆性的變化。用戶參與的已經(jīng)不僅僅是銷售環(huán)節(jié)，逐漸向生產(chǎn)、研發(fā)等全產(chǎn)業(yè)鏈延伸。因此，長(zhǎng)城汽車也意識(shí)到，唯有"出圈"才成獲得長(zhǎng)久發(fā)展和用戶認(rèn)同。

長(zhǎng)城通過在更多領(lǐng)域展開大刀闊斧的改革、細(xì)致入微的調(diào)整，持續(xù)推進(jìn)長(zhǎng)城汽車由"中國(guó)汽車制造企業(yè)向全球化科技出行公司"轉(zhuǎn)型的步伐。同時(shí)也讓我們看到國(guó)產(chǎn)汽車未來的希望。

圖文：代同令