X-Man的X-Moment
出品 | 破浪圖文組
文 | 袁桂遠
作為一個汽車圈“老炮”，有時想想，這兩年也得感謝新勢力汽車的“攪局”。
無論是產(chǎn)品本身，還是品牌營銷，是它們?yōu)樯燥@老邁的汽車行業(yè)帶來了新血液和新風(fēng)格。
猶記得，幾年前，蔚來的第一屆Nio Day，讓我印象深刻。那真是一個車主聚會的狂歡。之后，比亞迪等一些傳統(tǒng)車企也在跟進，做粉絲大會，做車主大會，但都沒有給我留下強烈記憶。
直到遇見了小鵬汽車的X-Moment 2020鵬友之夜，這種強烈的感受再一次，從心底升騰起來。
我一直沒有弄明白，X-Moment有什么含義。問及小鵬的人，也沒有給到一個確定的解答。
那我就按照自己的理解去解讀X-Moment。Moment就簡單了，就是片段、時光的意思。
按照我自己的理解，X起碼可以隱含兩層意思，一是小鵬Xiao的首字母，代表是小鵬；另外X可以代表未知，代表未來。
因為未知，所以一切都有可能性，這正是新勢力的科技基因。當(dāng)下新能源汽車處于萌芽期，但是未來長成參天大樹，也不是不可能。
正如，幾年前，我們誰也無法預(yù)見名不經(jīng)傳的小鵬汽車，會成為今天的頭部新勢力之一。
在我看來，小鵬汽車就是那個X-man。那么小鵬車主的聚會趴，叫做X-Moment，就順理成章了。
X-Moment 2020 鵬友之夜，在內(nèi)容呈現(xiàn)上，挺有意思和層次的。音樂會初始，由200位小鵬P7車主的愛車創(chuàng)造了“最大規(guī)模智能車燈秀”吉尼斯世界紀錄，之后由車主鵬友參與演繹的音樂、舞蹈節(jié)目悉數(shù)登臺。
你看，小鵬汽車讓車主站在了C位，強調(diào)了互動性。這就是新勢力的打法。我覺得很好。車主當(dāng)然是品牌最有力的傳播者之一，而且營造車主的品牌榮譽感也很重要。
這一點，蔚來汽車真的為了新勢力造車樹立了一個樣本。小鵬汽車，也開始向這個方向摸索前行。
我想當(dāng)晚鵬友之夜，小鵬汽車除了考慮到與鵬友互動之外，其小鵬車主的才藝素質(zhì)，也讓我大為驚嘆。
其中，《X》舞蹈節(jié)目的演繹者是一對情侶車主，他們正在為一班喜歡藝術(shù)又無法展現(xiàn)的人打造屬于他們自己的“小舞臺”，在他們眼中，大白（小鵬G3）是他們創(chuàng)業(yè)路上第一個合伙人，車不僅是車，更是伴侶；參與鋼琴彈唱的小鵬車主說他從三歲開始接觸鋼琴，沒想到在鋼琴面前一坐就是27年，小鵬汽車在日常更多充當(dāng)他的“練音房”。
青年指揮家、舞者，甚至連著名歌手東山少爺居然也是小鵬的車主。每一位車主，都可以為小鵬品牌背書。雙贏。
作為東道主，小鵬汽車的高管們也展示出工作外的另一面：小鵬汽車聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁夏珩、小鵬汽車聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁何濤等高層也上臺助興同唱。
當(dāng)晚，下著雨。但現(xiàn)場氣氛仍然很熱烈。逃跑計劃、夢然、白皮書、8點組等獻唱，在海心沙共同演繹璀璨之夜。
從選擇的歌手來看，似乎就可以看出小鵬汽車為年輕人服務(wù)的意圖。起碼打動了我，因為逃跑計劃、夢然都是我喜歡的樂隊和歌手。
據(jù)了解，之所以請夢然來演唱，還有一個原因，就是她演唱的“少年”是小鵬汽車車機播放的第一名。
小鵬汽車董事長 CEO何小鵬在現(xiàn)場致辭中表示：“在2020這一年里，鵬友們開著小鵬汽車已經(jīng)累積行駛了5億多公里。我們的語音助手小P累積被喚醒1791萬次、自動泊車每月使用次數(shù)8.8萬次，這些數(shù)據(jù)都是我們與鵬友一同創(chuàng)造出來的，一串串?dāng)?shù)字背后更是一份份信任，與鵬同行，更是與智能同步”。
這樣的安排，還真有意思的。
2020年，當(dāng)世界正在直面太多的不確定性，包括疫情仍然在世界很多國家肆虐的大背景下，小鵬汽車卻走得很篤定。
甚至，這一年，應(yīng)該是小鵬汽車值得寫進創(chuàng)業(yè)史的一個大年：重磅產(chǎn)品小鵬P7發(fā)布上市，登陸紐約證券交易所……
小鵬汽車僅僅成立了五年，卻以驚人的速度成長。從小的層面來看，是小鵬創(chuàng)造了奇跡，從大的層面來看，這是科技的力量，是時代的力量。
即使如此，時代總是給努力的人一些機遇，但是同樣也會給予挑戰(zhàn)甚至是淘汰。
對于新勢力造車而言，其根基仍然不夠牢靠，它要直面?zhèn)鹘y(tǒng)車企的回馬槍，更重要的是它贏得更多的年輕人。
廣州站僅是X-Moment的開端，小鵬汽車透露還將有包含北京、上海、天津、成都、杭州、成都、長沙、廈門、南京、寧波、南昌等城市的鵬友見面會。
請做好準備，與X-man的會面吧。
*本文圖片部分來源于網(wǎng)絡(luò)
