近期，車透君參加的活動不少，但令人印象最深的當屬MG領(lǐng)航在黃浦江畔舉行的“上汽名爵·東岸迷笛派”。那里不僅人潮涌動，更是潮流人士的歌舞歡樂大趴，車透君置身其中，瞬間感覺自己年輕了很多。

惺惺相惜

說起迷笛，有20年的歷史，作為中國第一個原創(chuàng)音樂節(jié)，它也被稱為中國的“伍德斯托克”，成為中國搖滾樂的符號和名片。

這次潮流樂隊都來了，板磚、解離的真實、脆莓、秘密行動、聲音玩具等等，更有“神曲制造機”上海彩虹室內(nèi)合唱團獻唱了MG領(lǐng)航主打歌《燃》，把現(xiàn)場氣氛推至最高潮。

說起MG名爵，有將近百年歷史，誕生于1924年的英國運動汽車品牌，以“跑車”起家的，品牌創(chuàng)始人塞西爾·金伯爾是汽車設(shè)計和改裝、賽車的狂熱愛好者。

此次在MG領(lǐng)航預(yù)售發(fā)布會上，名爵高頻打造了一個字——“燃”。“生活里的燃、沖動里的燃、童話里的燃、理智中的燃……”一首《燃》唱出了無處不燃的領(lǐng)航精神，就像剛才歌里唱的那樣：“燃燒就發(fā)光，為未來領(lǐng)航”。

看著跟隨迷笛熱曲而自high不停并翩翩起舞的人海，車透君認為，這個“燃”字，太到位了。

因為在這個“燃”字的背后，代表的乃是“燃文化”，作為一種流行于年輕人之間的新興亞文化，“燃文化”呈現(xiàn)的是一種熱血、積極向上的生活態(tài)度，它給年輕人帶去了活力，孕育了希望。

每一個在焦慮中努力的人，每一個在迷茫中堅定的人，每一個在浮躁中仰望星空的人，每一個在孤獨中拼搏前行的人，扛著壓力追夢，并拼搏領(lǐng)航。

年輕蛻變

此前，MG名爵品牌在產(chǎn)品上和宣傳策略上，側(cè)重的是突出打動年輕消費者的運動牌與性能牌。

但隨著汽車界開始流行更環(huán)保的小排量，MG名爵迅速從品牌出發(fā)，圍繞年輕人的生活方式和出行方式作出了全新的思考和布局，也與年輕人積極互動與共鳴。

車透君還記得2008年名爵ZS南京江寧體育中心上市是，便是集合賽車、體育、搖滾、美妝時尚等年輕圈層文化的一次潮流集結(jié)，中國新說唱冠軍楊和蘇來了， gala、面孔、盤尼西林等樂隊也來了。

此次MG領(lǐng)航牽手迷笛，并落點在“燃文化”，因為MG名爵在流淌著充滿激情、活力的年輕血液的同時，還保持著對于操控、性能的近百年品牌傳承。

當前衛(wèi)與傳統(tǒng)完美結(jié)合，迷笛音樂節(jié)的現(xiàn)場氣氛更燃，年輕人的主觀參與度更高。這些都足以證明，MG名爵這個百年品牌，在年輕化方面，找到了更得心應(yīng)手、也更駕輕就熟的打開方式。

到了2020年，MG名爵家族設(shè)計語言也在積極蛻變和轉(zhuǎn)型，來到了第三代。而這第三代的設(shè)計語言領(lǐng)軍車型就是名爵最新的旗艦SUV——領(lǐng)航。

“Always Young！不妥協(xié)于現(xiàn)狀，勇于求變，敢于突破。”這就是MG領(lǐng)航想要傳遞給它的年輕朋友的。

離經(jīng)有道的年輕人，就是有著玩物立志的精神，就是愛做推波領(lǐng)潮的事情。

對于年輕化，MG名爵也是認真的。

上汽名爵高層們身體力行，做過直播、講過相聲、打過辯論、唱過主打歌，可謂是“說、辯、逗、唱、播”全棲發(fā)展。

在這些努力和嘗試的背后，展現(xiàn)了MG名爵品牌自上而下、由內(nèi)而外地想和年輕人無縫鏈接。面對這個時代最強活法的年輕人，MG拿出了最真誠的always YOUNG。

80后高管張亮的一句話說得好，“‘年輕化’代表的其實不僅僅是跟年輕人去共鳴，更重要的是你要跟這個時代的生活方式、互動方式、科技、品味和格調(diào)共鳴，這才是‘年輕化’真正的本質(zhì)”。

“不妥協(xié)、不盲從、不放棄，這就是MG的精神。”70后的上汽集團副總裁、上汽乘用車公司總經(jīng)理、技術(shù)中心主任楊曉東進而表示，MG的年輕化是品牌本身的“潮流向外、科技向內(nèi)”、智領(lǐng)風潮，和所有具有年輕心態(tài)的用戶契合，以MG品牌百年以來的always YOUNG精神，不斷向前超越自己，引潮行業(yè)、領(lǐng)潮年輕。

MG名爵一直主打年輕人的市場，而今天的年輕人成長在一個富足的時代，思考的問題不是夠用，而是希望從夠用到好用，從好用到用得爽，MG名爵打造的產(chǎn)品，就是要超越他們的期望，以響應(yīng)和滿足年輕人之需。

“人生不在初相逢，洗盡鉛華也從容”，對于MG品牌來說，William Morris奠定了MG品牌的百年基業(yè)，Cesil Kimber造就了MG品牌讓人熱血沸騰的運動基因，而如今上汽名爵更是將MG品牌精神發(fā)揚光大，并通過一款款給力新車，為品牌注入源源不斷的極富青春潮流的血液。

寫在最后：

汽車營銷學(xué)說得好——汽車品牌的建設(shè)，是周期性的、系統(tǒng)性的，只有搭建了未來期望的樣子的體系，才可能有倍數(shù)級的增長；汽車品牌的發(fā)展，考驗的不僅僅是戰(zhàn)術(shù)層面，更多的挑戰(zhàn)應(yīng)該是戰(zhàn)略層面的上層建筑的架構(gòu)。

銷量數(shù)據(jù)顯示，名爵2019年總銷量達到了29.8萬輛，同比大增11%，而在海外市場，市場增勢強勁，2019年同比增長高達90%。截至目前，名爵已暢銷全球60多個國家和地區(qū)，乃是進軍海外的“先鋒官”。

從“燃”出發(fā)，拿下青春，志在全球，MG名爵顯然找準了自己的航向。