9月5日，倍受關(guān)注，甚至已成為網(wǎng)紅IP的哈弗大狗正式開預(yù)售，該車共推出哈士奇版、拉布拉多版、邊牧版、馬犬版，預(yù)售價分別為12.5萬元、13.4萬元、14萬元、14.6萬元。

先不說產(chǎn)品本身，“大狗“這個品類命名就可以說是業(yè)內(nèi)的獨創(chuàng)，它與歐拉的“貓”系一起，開創(chuàng)了長城汽車“寵物宇宙”的品類名稱體系。據(jù)了解，“大狗“一詞是網(wǎng)民征集后得出的結(jié)果，而四個版本的命名也是出自網(wǎng)民的想法，這使其順理成章地在網(wǎng)絡(luò)上增加了熱度。

這種創(chuàng)意式的前期營銷打法非常符合當(dāng)下Z世代（95后）的價值取向，他們這批用戶有個明顯特點，就是愿意為創(chuàng)意買單，尤其是融合了自己想法的創(chuàng)意。一旦這個產(chǎn)品屬性形成IP，這些用戶便以粉絲的形式無條件支持這款產(chǎn)品，企業(yè)的營銷也就成功了。

從命名來說，哈弗大狗無疑是成功地取得了預(yù)想效果，但哈弗品牌并不滿足于此，此次預(yù)售價公布環(huán)節(jié)，哈弗聯(lián)合了京東，以“全民潮玩 Let's狗！”為主題，希望再次成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題。

這是電商領(lǐng)域和汽車領(lǐng)域知名度最高的兩位“萌寶”的結(jié)合，即一只是“潮玩新旅伴”的哈弗大狗，另一只是不負每一分熱愛的京東Joy，兩者組成的兄弟CP，利用各自優(yōu)勢為Z世代帶來全新的潮玩體驗。

當(dāng)然京東Joy是已成熟的電商IP，而哈弗大狗不僅需要用創(chuàng)意營銷贏得用戶，還需要已真正的產(chǎn)品力征服用戶。據(jù)悉，該品類是哈弗基于全球化、高智能、模塊化技術(shù)平臺——長城檸檬，其靈活性、高性能、高安全性和輕量化，讓平臺車型的各項指標(biāo)全面超越同級。

如檸檬平臺帶來更加高效的燃油動力，低排放、輕量化、高性能的1.5GDIT+7DCT黃金組合的澎湃輸出。優(yōu)秀的通過性更是他的強項，接近角24°、通過角22° 、離去角30°，離地間隙200mm，無論都市疾馳，還是跋山涉水，大狗都能輕松應(yīng)對。

哈弗大狗還以技術(shù)領(lǐng)先的V3智能平臺為核心，全域功能皆可FOTA進化，為Z世代打造出新一代智慧座艙。智能語音系統(tǒng)，可實現(xiàn)聲源定位狀態(tài)，虛擬形象、車機系統(tǒng)可以高度自定義。此外該車還具備全自動泊車、倒車循跡等實用科技配置，讓安全插上智能的翅膀。

有意思的是，語音助手的“多聽位設(shè)定”，比如”寶寶聽位喚醒功能” 可以在方向盤一鍵開啟，讓它能完全安靜下來，呵護寶寶的每一次出行。它還很舒適，5大降噪功能，親膚座椅材質(zhì)的使用，和高達37處豐富儲物空間，讓你的每一次旅途，都能感受到它的細心和體貼。

與名字一樣可愛，一樣有特點的是哈弗大狗的外觀。基于“心潮力量美學(xué)”，該車“地球之眼”圓形LED大燈頗具靈性；分離式腰線和立體型面也讓該車擁有矯捷的身姿。而該車內(nèi)飾則更是源于大自然中的多種地形，產(chǎn)生的超自然型格，注定讓Z世代耳目一新。

哈弗大狗的出現(xiàn)，的確引領(lǐng)了傳統(tǒng)車企在用戶時代中的全新生態(tài)方式，而這從里到外的一個“新”字就可以刺激用戶的購買欲望，尤其是在如今購買力上移的年代，一款不足15萬元的產(chǎn)品能有如此的熱度表現(xiàn)，已是不易。接下來就看它真實的銷量如何，這畢竟是哈弗出“新“的關(guān)鍵所在。