10月23日，長(zhǎng)城汽車(chē)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)城汽車(chē)”，股份代號(hào)：A股601633、H股2333）發(fā)布2020年第三季度財(cái)報(bào)。今年三季度，長(zhǎng)城汽車(chē)營(yíng)業(yè)總收入262.1億元，同比大漲23.6%，環(huán)比增長(zhǎng)11.5%，歸屬于母公司凈利潤(rùn)14.4億元，同比漲幅2.9%，實(shí)現(xiàn)毛利率19%，同比提升0.5個(gè)百分點(diǎn)，整車(chē)銷(xiāo)量28.6萬(wàn)輛，同比飆升23.9%。今年1-9月，長(zhǎng)城汽車(chē)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入621.4億元。

長(zhǎng)城汽車(chē)2020第三季度業(yè)績(jī)

得益于新平臺(tái)產(chǎn)品矩陣煥新集結(jié)，品牌營(yíng)銷(xiāo)具象化、場(chǎng)景化升級(jí)，以及“檸檬”“坦克”“咖啡智能”三大技術(shù)品牌發(fā)布等，今年三季度，長(zhǎng)城汽車(chē)不僅營(yíng)收、銷(xiāo)量領(lǐng)跑，在全球化科技出行公司轉(zhuǎn)型之路上也高歌猛進(jìn)，公司股價(jià)于A股市場(chǎng)一路飆升，總市值突破2000億元大關(guān)。

以用戶為中心 品牌、產(chǎn)品齊向上

今年三季度內(nèi)，長(zhǎng)城汽車(chē)通過(guò)產(chǎn)品煥新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，強(qiáng)勢(shì)賦能銷(xiāo)量、業(yè)績(jī)、市值實(shí)現(xiàn)高基數(shù)下的高增長(zhǎng)，這也是長(zhǎng)城汽車(chē)以用戶為中心，矢志轉(zhuǎn)型的有力體現(xiàn)。

基于對(duì)新時(shí)代下用戶出行需求的深刻理解，開(kāi)辟、滿足多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品紛至沓來(lái)。7月以來(lái)，長(zhǎng)城汽車(chē)開(kāi)啟新一輪產(chǎn)品周期，旗下哈弗、WEY、歐拉、長(zhǎng)城皮卡四大品牌相繼迎來(lái)眾多新車(chē)型的亮相和上市。第三代哈弗H6、哈弗大狗、哈弗初戀、WEY坦克300、VV7 GT brabus|automotive、歐拉貓系家族、潮派、長(zhǎng)城炮改裝車(chē)型黑彈、電裝炮等新車(chē)型，在今年北京車(chē)展上盡顯鋒芒。

哈弗大狗

在產(chǎn)品力的強(qiáng)勢(shì)助陣下，哈弗、WEY、歐拉、長(zhǎng)城皮卡四大品牌三季度銷(xiāo)量均較去年同期實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，哈弗品牌三季度銷(xiāo)售18.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.5%；WEY品牌銷(xiāo)售2.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3%，歐拉和長(zhǎng)城皮卡漲勢(shì)強(qiáng)勁，三季度分別同比漲幅高達(dá)179.9%和93.2%，全面領(lǐng)跑各自細(xì)分市場(chǎng)。

WEY坦克300

在產(chǎn)品層面，第三代哈弗H6上市首月銷(xiāo)量破萬(wàn)，“國(guó)民神車(chē)”累計(jì)88個(gè)月穩(wěn)居SUV月度銷(xiāo)量冠軍；歐拉白貓上市3個(gè)月，累計(jì)銷(xiāo)售2227輛，歐拉黑貓銷(xiāo)量猛增，三季度共銷(xiāo)售近1.2萬(wàn)輛，同比大漲159.4%；長(zhǎng)城炮連續(xù)5個(gè)月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，持續(xù)蟬聯(lián)皮卡市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍，助推長(zhǎng)城皮卡連續(xù)5個(gè)月月銷(xiāo)量突破2萬(wàn)輛，1-9月市占率近50%。

2020北京車(chē)展長(zhǎng)城汽車(chē)展臺(tái)

基于對(duì)用戶需求的深刻洞察，長(zhǎng)城汽車(chē)在全新產(chǎn)品命名上大膽創(chuàng)新，推出哈弗大狗、WEY坦克300、歐拉貓等具象化、個(gè)性化名稱，以更溫情、人格化的營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言與用戶同頻共振；在跨界直播領(lǐng)域，相繼牽手王祖藍(lán)、李誕、汪涵、杜海濤、沈夢(mèng)辰、華少等明星大咖開(kāi)秀，“種草”年輕用戶；2020北京車(chē)展上，則推出多款智能、科技、前瞻的產(chǎn)品，為未來(lái)出行創(chuàng)造了更多想象空間；在跨界合作上，長(zhǎng)城汽車(chē)與電影《我和我的家鄉(xiāng)》達(dá)成戰(zhàn)略合作，旗下明星車(chē)型傾情出演，深化品牌在用戶心目中的形象。

長(zhǎng)城汽車(chē)與電影《我和我的家鄉(xiāng)》達(dá)成戰(zhàn)略合作

深耕轉(zhuǎn)型變革 企業(yè)煥然一新

今年7月，在迎來(lái)“三十而立”之際，長(zhǎng)城汽車(chē)洞察產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，用反思替代慶賀，展開(kāi)了一場(chǎng)“長(zhǎng)城汽車(chē)挺得過(guò)明年嗎？”的生死思辨，并明確提出向“全球化科技出行公司”轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，踏上了自我變革的征程，取得了包括產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)變?cè)趦?nèi)的多項(xiàng)成果，從根本上賦能長(zhǎng)城汽車(chē)銷(xiāo)量、業(yè)績(jī)、市值的悉數(shù)增長(zhǎng)。

“長(zhǎng)城汽車(chē)挺得過(guò)明年嗎？”

這場(chǎng)變革中，組織架構(gòu)調(diào)整是重點(diǎn)之一。在用戶思維的引領(lǐng)下，長(zhǎng)城汽車(chē)著力實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)打通”和“一個(gè)融合”：通過(guò)打通品牌、商企和研發(fā)以及打通各作戰(zhàn)單元，“讓聽(tīng)得到炮火的人做決策”，更精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶，并融合車(chē)、廠和經(jīng)銷(xiāo)商三端，最終形成產(chǎn)品生命周期和用戶生命周期的雙輪驅(qū)動(dòng)管理。

在向全球化科技出行公司轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，長(zhǎng)城汽車(chē)通過(guò)加大研發(fā)投入賦能產(chǎn)品升級(jí)、品牌向上。今年1-9月，長(zhǎng)城汽車(chē)研發(fā)費(fèi)用19億元，同比增長(zhǎng)28.5%，其中三季度研發(fā)費(fèi)用6.7億元，同比增長(zhǎng)21.3%。

長(zhǎng)城汽車(chē)技術(shù)品牌發(fā)布會(huì)

7月20日，長(zhǎng)城汽車(chē)重磅發(fā)布“檸檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技術(shù)品牌，致力于讓全球用戶感知到科技創(chuàng)新的驚喜，第三代哈弗H6、哈弗大狗、WEY坦克300等新車(chē)正是由全新技術(shù)平臺(tái)打造而來(lái)。8月，首批“科技長(zhǎng)城專(zhuān)家天團(tuán)”正式亮相，通過(guò)社交平臺(tái)與用戶進(jìn)行深度溝通，展示出科技長(zhǎng)城的硬核實(shí)力。

科技長(zhǎng)城專(zhuān)家天團(tuán)

9月初，長(zhǎng)城汽車(chē)再次深度實(shí)踐互聯(lián)網(wǎng)化思維，于企業(yè)文化層面展開(kāi)轉(zhuǎn)型新舉措，宣布內(nèi)部稱謂“去總化”倡議，營(yíng)造出更高效的工作溝通、更緊密的工作關(guān)系、更富活力的工作氛圍，提升組織創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)力。

站在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)偉大變革歷史機(jī)遇下，長(zhǎng)城汽車(chē)將繼續(xù)堅(jiān)持以用戶思維為導(dǎo)向，以深耕“新四化”為支撐，不斷深化自我變革，激發(fā)企業(yè)生命力，進(jìn)而豐富產(chǎn)品矩陣，提升品牌價(jià)值，向全球化科技出行公司轉(zhuǎn)型目標(biāo)不斷前行，引領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)品牌發(fā)展新航路。