當(dāng)全國再度聚焦武漢。一座元?dú)鉂M滿的英雄之城——武漢正在強(qiáng)勢“復(fù)蘇”。10月14日，我們來了，在一年一度的武漢國際車展大幕開啟前夕。

來到武漢，必說東本。此次武漢車展上，一直讓外界關(guān)注已久的東風(fēng)本田“LIFE”終于揭開面紗。從此次發(fā)布會(huì)來看，無論可愛乖巧的造型還是Q萌潮趣的“來福醬”中文名，都透露出LIFE就是一款面向年輕“小正太”的車型，更是東風(fēng)本田進(jìn)一步開拓年輕市場、加速實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的重要戰(zhàn)略車型。

LIFE的前身是大名鼎鼎的Honda N360,誕生于1967年,至今已整整歷經(jīng)5代。作為LIFE 鼻祖的N360, 是Honda第一款乘用車產(chǎn)品。因此可以說，LIFE 系出名門，可謂Honda乘用車的嫡子，從出生就具備著Honda的純正血統(tǒng)。

1971年被冠以N360接替型號的第一代LIFE 面世，作為Honda史上首款四門轎車,幾十年來一直是眾多年輕人初入社會(huì)的首選。

歷久彌新，據(jù)說第二代LIFE在 1997年誕生后僅一年的時(shí)間就賣出35萬輛，銷量著實(shí)驚人，可見其受歡迎程度。

第三代的LIFE在動(dòng)力上的進(jìn)化更加明顯，換裝了E07Z引擎，不僅提升了馬力和扭力，還提供渦輪版本，更高性能成就了LIFE更佳的駕乘體驗(yàn)。

在2003年第四代誕生時(shí),LIFE又添加了圓潤、可愛的設(shè)計(jì)風(fēng)格，同時(shí)增加了車身高度，這個(gè)版本就是傳說中的DIVA版本，從這一版本上開始有了Q萌的時(shí)尚元素和韻味。

到了2008年第五代發(fā)布時(shí)，外觀造型采用全新的“Daily Smile Technology”設(shè)計(jì)理念開發(fā)，以往被人詬病的內(nèi)部空間得到較大的拓展。造型上也變得更加運(yùn)動(dòng)，視野更加廣闊，從而超越同級。

作為五代歷史均為JDM的車型，LIFE歷經(jīng)進(jìn)化，在日本市場早已家喻戶曉。此次東風(fēng)Honda將在原汁原味的JDM車型上全面?zhèn)鞒袆?chuàng)新，不同于CIVIC這樣的性能車所帶來的極致運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，卻又忠于Honda的純正血統(tǒng)，同時(shí)兼?zhèn)湓O(shè)計(jì)精致、操控優(yōu)秀及更高辨識度等品質(zhì)，必將帶給中國消費(fèi)者不同于以往而又純正的Honda日系體驗(yàn)。

Z世代所主宰的未來悄然而至，各大車企都絞盡腦汁殺入這塊嶄新的領(lǐng)域?？烧嬲茏龅健罢嫦愣伞钡挠钟袔准?？東風(fēng)本田當(dāng)屬其中之一，走進(jìn)年輕化群體，“智造”創(chuàng)新并細(xì)分，才算真正融入Z世代群體。LIFE的Q萌與活力無限，就是奔著Z世代有獨(dú)立思想的“小正太”群體而來。

東風(fēng)本田L(fēng)IFE中文昵稱“來福醬”，這個(gè)中文名稱來自于官方?！皝砀！闭门cLIFE諧音，而“醬”作為日本非常親密的友人愛稱，來福醬這個(gè)昵稱不僅新穎脫俗，而且切合年輕小正太樂于嘗鮮的消費(fèi)心理。實(shí)際上，“來福醬”就像是一個(gè)會(huì)說話、有生命的“小正太”，LIFE從誕生起，注定了就是為個(gè)性、可愛、時(shí)尚而來。

對于“LIFE”來福醬的含義和面向的Z世代領(lǐng)域，哆哩君是這樣來詮釋滴——

L即LOVE。Z世代的年輕人，出生于互聯(lián)網(wǎng)世代，接受著先進(jìn)的文化和教育，所以LOVE對于他們更容易表達(dá)，也許他們還處懵懂時(shí)代時(shí)，只要是有好感的人、事、物，一定會(huì)在心里默念并大膽說出I LOVE YOU。

I即Imagine。為什么Z世代年輕人都被稱為“后浪”？因?yàn)樗麄冇兄?dú)立思想，敢“想”敢做，想象力對于他們來說不是幻想，是詩和遠(yuǎn)方，通過努力進(jìn)取就能把想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

F即Fun，回看最近幾年在全球興起的新興職業(yè)、新興玩法都已證明。玩是Z世代的共性，除了社交網(wǎng)絡(luò)，他們還要玩出“彩”，玩出“格”，擁有一部真正屬于自己的LIFE去為自己的理想拼一把。

E即Exciting，“后浪”總在追尋興奮、刺激的“榮光”時(shí)刻，正如東風(fēng)本田L(fēng)IFE那樣，可鹽可甜的“型”格，讓Z世代年輕一族總保持著對當(dāng)今時(shí)代大潮的新鮮感，積極向上并總能保持一種Exciting的感覺。這，或許是“LIFE”所倡導(dǎo)的全新生活觀。

“來福醬”的登場，意味著它會(huì)帶給Z世代更多的活力。潮趣Q萌的造型設(shè)計(jì)、超大的可利用空間、更舒適的駕乘體驗(yàn)，在保持自己獨(dú)有特質(zhì)的同時(shí)，“來福醬”折射出當(dāng)下中國Z世代青年“種草”新一代A0級車的價(jià)值觀。

東風(fēng)本田在應(yīng)對年輕化趨勢中，是最早提出年輕化戰(zhàn)略的品牌，一直走在行業(yè)前列。全新LIFE的推出，就是要打造更年輕化、更細(xì)分的戰(zhàn)略車型，要把深入洞察Z世代的喜好進(jìn)行到底，從而引領(lǐng)汽車圈。

綜上，什么才算是年輕Z世代的車？什么才算“元?dú)鉂M滿”？我們認(rèn)為，唯有打破圈層限定，勇闖二次元世界，創(chuàng)造了與Z世代用戶的全新溝通方式，打破了傳統(tǒng)汽車的產(chǎn)品思維和營銷圈層綁定，真正做到基于消費(fèi)者感興趣的需求而打造，自然會(huì)贏得點(diǎn)贊、投幣、收藏的“一鍵三連”式打賞。

“來福醬”既是LIFE的代名詞，也是Z世代的最新詮釋。東風(fēng)本田L(fēng)IFE以元?dú)庹鎸?shí)、可鹽可甜、可愛萌趣的一面示人，用Z世代年輕一代的方式破圈而出。期待全新LIFE“來福醬”12月元?dú)獬龅腊伞?/p>

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