如果說這兩年，哪個(gè)自主品牌步伐走的最為穩(wěn)健，相信會有不少人提到長安。自2018年長安正式開啟“第三次創(chuàng)業(yè)——創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”以來，不論是在品牌建設(shè)層面還是在產(chǎn)品層面，長安汽車都讓我們看到了其作為自主品牌領(lǐng)軍企業(yè)的實(shí)力和信心。在品牌端，“北斗天樞”和藍(lán)鯨NE平臺的推出讓“科技長安”的形象更加深入人心；在產(chǎn)品端，不論是爆款車型長安CS75PLUS還是第三代逸動都廣受市場好評，銷量也印證了這一點(diǎn)，而高端產(chǎn)品序列首款車型UNI-T的推出，更是讓人們看到了長安產(chǎn)品邁向高品質(zhì)高價(jià)值的實(shí)力。

這一次，在2020北京車展上，長安汽車?yán)^續(xù)在品牌和產(chǎn)品端雙向發(fā)力，不僅發(fā)布了最新的品牌形象，而且?guī)砹薝NI高端產(chǎn)品序列的最新作品——Vision-V概念車。那這一次，長安又給我們帶來了哪些驚喜呢？

品牌煥新：更科技 更智慧

這兩年，越來越多的品牌進(jìn)行了形象更新，比如大眾、豐田等都先后發(fā)布了全新的品牌logo和標(biāo)語，這也是各大車企面向未來致力轉(zhuǎn)型的一種體現(xiàn)。面對正在到來的萬物互聯(lián)的智能時(shí)代，長安汽車也不再局限于傳統(tǒng)車企定位，而是致力于轉(zhuǎn)型成為“智能出行科技公司”，將智能、科技等創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用于出行生活的各種場景，為用戶提供由科技帶來的愉悅體驗(yàn)的個(gè)性化關(guān)懷。

為了更好地與智能時(shí)代下的用戶進(jìn)行溝通，同時(shí)體現(xiàn)全新品牌價(jià)值“科技長安 智慧伙伴”的精神主張，在2020北京車展上長安汽車將品牌形象進(jìn)行了升級。以“有溫度的科技感、伙伴式的關(guān)懷感”的科技自然設(shè)計(jì)策略，將品牌Logo及品牌色系進(jìn)行了設(shè)計(jì)優(yōu)化，與方正字庫團(tuán)隊(duì)共同開發(fā)設(shè)計(jì)完成全新品牌專屬字體——長安引力體也正式亮相。

長安轉(zhuǎn)型智能出行科技公司將秉持融合、開放的包容心態(tài)，“融合開放”最具代表的是“江河入?！?，亦是伴隨人類文明發(fā)源，江河在內(nèi)陸匯聚融合，奔流入海的動態(tài)過程，賦予生命動感的寓意。其俯視江河入海的角度大部分在45-50°，將“V”結(jié)合探索新的寓意。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過反復(fù)設(shè)計(jì)驗(yàn)證，最終將“V”元素的夾角開合度擴(kuò)大至46.7°，寓意長安汽車立足于中國重慶長江與嘉陵江交匯處，傳遞品牌“科技長安，智慧伙伴”的技術(shù)與關(guān)懷的融合之力，象征江河奔流入海匯聚全球，品牌開放、融合的向上精神。

“長安引力體”風(fēng)格現(xiàn)代簡約，中西文均采用“左直右弧”的不對稱設(shè)計(jì)手法，在巧妙承接長安品牌價(jià)值科技與關(guān)懷感的同時(shí)，極大程度地彰顯字體個(gè)性化。筆畫左邊的“直角”設(shè)計(jì)，睿智科技，以專業(yè)理性、秩序感般無限延伸，筆畫右邊的“弧線”設(shè)計(jì)，則與長安品牌主張的“活力關(guān)懷”相契合。柔和的曲線線條，給人以活潑、親切之感。同時(shí)，字體流暢的弧線設(shè)計(jì)結(jié)合長安造型設(shè)計(jì)語言，強(qiáng)化品牌特性。

“CHANGAN”Logo西文字母A使用結(jié)構(gòu)簡省設(shè)計(jì)，使得整個(gè)Logo看上去更加簡約、大氣，更加國際化。部分標(biāo)點(diǎn)符號也采用了“左直右弧”的設(shè)計(jì)處理，無處不體現(xiàn)了科技感與人文關(guān)懷。

長安汽車此次發(fā)布的全新品牌視覺形象，體現(xiàn)對用戶的洞察與關(guān)懷，并很好地呼應(yīng)了品牌”永不止步的技術(shù)關(guān)懷者”品牌人設(shè)。未來，這套視覺體系將伴隨著長安汽車所提供的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，讓消費(fèi)者更好的體驗(yàn)“科技長安 智慧伙伴的品牌價(jià)值主張。

Vision-V：不破不立

此次北京車展，長安雖然沒有發(fā)布新款量產(chǎn)車型，但是UNI高端序列的又一款力作——Vision-V概念車同樣十分吸引人。從Vision-V身上，我們可以解讀到長安UNI高端序列的三個(gè)關(guān)鍵詞：新科技智慧美學(xué)、無邊界格柵發(fā)明者、智慧出行新伙伴。

首先，什么是新科技智慧美學(xué)？面對新信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，長安設(shè)計(jì)運(yùn)用具有人性溫暖的科技和智慧，創(chuàng)造的理性、簡約，具有未來感、前瞻性的設(shè)計(jì)語言。這一設(shè)計(jì)語言就是新科技智慧美學(xué)，不僅詮釋了“科技長安 智慧伙伴”這一全新品牌形象，也是未來科技量產(chǎn)者的完美呈現(xiàn)，將科技智能技術(shù)轉(zhuǎn)換成精準(zhǔn)簡潔而富有內(nèi)在變化的設(shè)計(jì)表達(dá)，更具溫度和人文關(guān)懷。

在UNI-T上驚艷亮相的無邊界格柵設(shè)計(jì)，這一次在Vision-V上面再一次讓人為之眼前一亮。無邊界格柵突破了汽車誕生百年來延續(xù)至今的格柵設(shè)計(jì)形態(tài)，通過參數(shù)化設(shè)計(jì)手法，設(shè)定數(shù)字模型，讓一切以多變量方程的方式陣列開來，更讓以進(jìn)氣功能為生存條件的格柵被得以重新定義，獲得新生。未來，無邊界格柵也將成為長安設(shè)計(jì)中最硬核的超級符號，成為人們在路上區(qū)分長安汽車和其他品牌車型最明顯的標(biāo)志。

最后是智慧出行新伙伴，Vision-V通過智能AI打破了車內(nèi)車外環(huán)境的限制，實(shí)現(xiàn)多模交互。在生命動感設(shè)計(jì)理念下，車是人類情感的外延和靈魂的外化，智能AI則是物理維度和信息維度的橋梁，是用戶貼心可靠的伙伴，它將融入消費(fèi)者的生活與出行全場景中，陪伴在用戶的生活中，既是安全衛(wèi)士也是行動助理。

當(dāng)然，Vision-V身上的亮點(diǎn)還不止于此。比如內(nèi)飾采用的超連續(xù)莫比烏斯屏，通過扭轉(zhuǎn)的線面連接兩塊負(fù)責(zé)不同信息交互的屏幕，形成了IP的主體，通過巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)使其體量變得輕盈，懸浮在環(huán)繞式的內(nèi)飾空間中，打造出極具純粹感的超連續(xù)式未來太空座艙。

在材質(zhì)運(yùn)用上，Vision-V以健康安全為本，搭載主動環(huán)保健康材料，抑菌、透氣，將科技從無形推向視覺、觸覺、味覺等的多維體驗(yàn)。

長安Vision-V肩負(fù)著讓科技更溫暖而又智慧的使命，為用戶描繪出未來汽車的創(chuàng)新形態(tài)和出行的愉悅體驗(yàn)，也是長安汽車勇于突破自我，對這個(gè)時(shí)代交出的一份答卷，為用戶提供一個(gè)全新的選擇。